Як швидко розпочати кампанію на основі погоди, яка не має навичок кодування

Безкодовий маркетинг погоди Маркетингова погодна кампанія

Після розпродажів у Чорну п’ятницю, шалених різдвяних покупок і післяріздвяних розпродажів ми знову опиняємось у найнуднішому сезоні розпродажів року - холодно, сіро, дощ і сніг. Люди сидять вдома, а не гуляють по торгових центрах. 

Дослідження 2010 економістом Кайлом Б. Мюрреєм, виявив, що вплив сонячного світла може збільшити споживання і нашу ймовірність витратити. Подібно до того, коли хмарно і холодно, наша ймовірність витратити зменшується. Більше того, у багатьох країнах ресторани, бари та торгові центри закриті через державні обмеження. Загалом, прогноз не виглядає надто багатообіцяючим.

Як можна збільшити продажі в сірий і нудний сезон зими 2021? Одна хороша стратегія полягає в тому, щоб у особливо погані погодні дні мотивувати свою аудиторію на покупку за допомогою персоналізованих контекстних повідомлень. У холодні зимові дні ви можете запускати кампанії на основі погоди, які стимулюють ваших клієнтів мотивувати їх витрачати більше - від купона, безкоштовної доставки, халяви до подарункової картки або навіть додаткових балів лояльності, отриманих після розміщення замовлення. Звучить ідеально, але як орієнтуватися лише на тих клієнтів, прогноз погоди яких відповідає певним умовам? 

Що таке маркетинг погоди

Погодний маркетинг (також маркетинг на основі погоди або маркетинг, спричинений погодою) - це потужна автоматизація маркетингу, яка використовує дані про погоду в режимі реального часу для запуску реклами та персоналізації маркетингових повідомлень на основі місцевої погоди.

Запуск погодної кампанії може здатися складним і трудомістким, але, на щастя, SaaS, перші API-рішення можуть забезпечити швидкі рішення щодо виходу на ринок та низькобюджетні рішення для малого та середнього бізнесу. 

Щоб допомогти бізнесу цієї зими, ми, в Ваучеріфікуйте, підготували кейс із використання та підручник з низькокодексованої маркетингової кампанії для натхнення. Ми зосередилися на сценаріях, які можна налаштувати протягом декількох днів, щоб ви все ще могли використовувати його цього сезону. Ми провели експеримент і створили як глобальні, так і місцеві кампанії на основі купонів та подарункових карток, засновані на погоді, використовуючи майже не використовуваний код, з використанням п’яти платформ, перших API. Налаштування зайняло лише пару годин, включаючи крок роздумів. Нам потрібно було лише кодувати спливаючу форму, яка збирає електронні листи та надає геолокацію користувача на основі IP-адреси, але якщо у вас є така форма нестандартна на вашій платформі CMS, ви можете пропустити цей крок. 

Для налаштування кампаній вам знадобляться такі платформи: 

Починаючи з січня 2020 року, усі ці інструменти мають безкоштовну пробну версію, тому ви можете спробувати це налаштування перед тим, як зробити будь-які підписки.

Ми створили два сценарії кампанії - один для місцевих компаній, а інший - для світового бізнесу. Ось короткий огляд того, що ви можете налаштувати за пару годин, використовуючи раніше згадані інструменти, і які кроки вам слід виконати, щоб це все налаштувати:

Приклад 1: Берлінське кафе - Місцева погодна кампанія

Це рекламна кампанія для кафе в Берліні. На початку зимового сезону користувачі отримують два промо-коди за допомогою текстового повідомлення, які вони можуть використовувати, лише якщо йде сніг (перший код активний, якщо температура вище -15 ° C, інша, якщо температура нижче -15 ° В). Купони відключаються або вмикаються щодня автоматично, на основі прогнозу погоди для Берліна, який ми перевіряємо щодня о 7 ранку за допомогою автоматики Zapier. Купони можуть бути погашені лише один раз для кожного клієнта. 

Ось логіка просування:

  • Якщо в Берліні випадає сніг, активуйте купон -20%. 
  • Якщо в Берліні випадає сніг, а температура опускається нижче -15 ° C, надайте купон на загальнодоступний -50%. 
  • Якщо не йде сніг, відключіть обидві пропозиції. 

Ось такий потік буде використовувати кампанія: 

Кампанія тригера погоди - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Ось кроки, які вам потрібно буде виконати для його налаштування: 

  1. Імпортуйте свою базу клієнтів у Voucherify (переконайтеся, що профілі клієнтів містять місцезнаходження та номер телефону). 
  2. Створіть сегмент для клієнтів з Берліна. 
  3. Створіть два автономні коди на -20% та -50% із індивідуальним шаблоном коду. 
  4. Поділіться кодами з клієнтами за допомогою SMS за допомогою інтеграції Twilio. Приклад повідомлення може виглядати так:

погода оповіщення sms твіттер

  • Перейдіть до Zapier і встановіть зв’язок з AerisWeather. 
  • У межах потоку Zapier попросіть AerisWeather щодня о 7 ранку перевіряти погоду в Берліні. 
  • Налаштуйте такий робочий процес Zapier: 
  • Якщо погодні умови виконуються, Zapier надсилає запит POST до Voucherify, щоб увімкнути ваучери.
  • Якщо погодні умови не виконуються, Zapier надсилає запит POST до Voucherify, щоб вимкнути ваучери. 

Приклад 2: Глобальна погодна кампанія для Інтернет-магазину кави - нехай іде сніг

Цей сценарій кампанії призначений для глобальних компаній, у яких користувачі розташовані в різних місцях. За допомогою цього потоку ви можете націлити користувачів на різні міста та країни залежно від їх місцевих погодних умов.

Ось логіка просування: 

  • Якщо йде сніг, користувачі отримають купон на безкоштовний термос, який можна викупити, якщо їх замовлення перевищує 50 доларів. 
  • Якщо випадає сніг і температура нижче -15 ° C, користувачі отримають подарункову карту в розмірі 40 доларів, дійсну для замовлень понад 100 доларів.

Правила кампанії:

  • Погасити один раз на кожного клієнта. 
  • Термін дії купона через сім днів після публікації.  
  • Термін дії подарункової картки на час кампанії (у нашому випадку з 01 по 09). 

Подорож користувачів у цій кампанії буде виглядати так: 

Оголошення (наприклад, Google або Facebook) веде на цільову сторінку з формою для заповнення. У формі відвідувач повинен увімкнути обмін даними про місцезнаходження та ввести свою електронну адресу, щоб взяти участь у погодній кампанії.

Рекламна кампанія, ініційована снігом

Якщо користувач у своєму (наданому браузером) місці на момент заповнення форми має погодні умови, зазначені в акції, він отримає купон або подарункову карту відповідно. 

Снігова ініціатива маркетингової кампанії електронною поштою

Купони або подарункові картки будуть доставлені кваліфікованим користувачам через розповсюдження електронної пошти Braze. Купони / подарункові картки перевірятимуться згідно з правилами кампанії (за допомогою Voucherify), і отоварити їх зможуть лише клієнти, замовлення яких відповідають встановленим критеріям. 

Як би це працювало з технічної точки зору?

  1. Користувач приходить до цільової сторінки та заповнює форму для передачі електронної пошти та інформації про геолокацію через API браузера
  2. Форма надсилає дані клієнта через веб-хук до Zapier: 
  3. Zapier надсилає дані в сегмент. 
  4. Сегмент надсилає дані до Braze і Voucherify.
  5. Запір запитує AerisWeather про місцеву погоду для користувача на основі інформації про геолокацію. Існує два можливі шляхи, якими Запір піде: 

  • Якщо йде сніг і температура нижче -15 ° C, то:
    • Zapier просить Voucherify оновити раніше створеного клієнта з метаданими: isCold: true, isSnow: true.
    • Подарункові картки розповсюдження подарункових карток відбувається автоматично, що спрацьовує, коли клієнт потрапляє у відповідний сегмент. Сегмент буде збирати клієнтів, які відповідають двом вимогам до метаданих isCold: true І isSnow: true.
  • Якщо в місці користувача йде сніг, а температура вище -15 ° C, тоді: 
    • Zapier просить Voucherify оновити клієнта метаданими: isCold: false, isSnow: true.
    • Безкоштовне розподілення кодів знижки для термосів відбувається автоматично, що спрацьовує, коли клієнт входить у відповідний сегмент. Сегмент буде збирати клієнтів, які відповідають двом вимогам до метаданих isCold: false І isSnow: true.

Ось короткий опис кроків, необхідних для налаштування цієї кампанії: 

  1. Створіть метадані клієнта у Voucherify. 
  2. Створюйте сегменти клієнтів у Voucherify. 
  3. Створіть дві кампанії - унікальні купони та подарункові картки у Voucherify. 
  4. Підготуйте автоматичний розподіл за допомогою Braze за допомогою функції Спеціальні атрибути. 
  5. Створіть цільову сторінку з формою для збору інформації про клієнта та кнопкою для ввімкнення обміну даними про місцезнаходження. (тут вам може знадобитися розробник, який допоможе вам, якщо у вас немає готових форм на вашій платформі електронної комерції / CMS).
  6. Налаштуйте інтеграцію сегментів, щоб збирати дані, що надходять із форми, і передавати їх у Braze і Voucherify.
  7. Перейдіть до Zapier і створіть Zap за допомогою плагінів AerisWeather, Segment та Voucherify.

Ви можете вільно налаштовувати потік відповідно до наших унікальних бізнес-цілей. Вищезазначений потік заснований на підтвердженні погодних умов, коли клієнти заповнюють форму на цільовій сторінці. Ви можете змінити цей потік, щоб погодні умови перевірялися на момент викупу стимулу у вашому магазині. У такій кампанії всі замовники отримають пропозицію, але вона може бути використана лише за заздалегідь визначених погодних умов. Від вас залежить, який потік більше відповідає вашим потребам. 

Обидві акції досить прості у налаштуванні та використовують першокласні рішення, які пропонують безкоштовну пробну версію. Ви можете налаштувати їх самостійно, запустити на пару днів і переглянути результати, перш ніж робити платні підписки. Якщо ви хочете його налаштувати, ви можете прочитати повний посібник зі скріншотами та покроковими інструкціями для обох сценаріїв кампанії на Журнал Voucherify.io 200 OK.

Ці дві кампанії є лише одним із випадків використання вищезазначених платформ. Існує безліч інших нестандартних рекламних акцій, які ви можете створити, використовуючи ці та / або інші платформи, перші API. 

Про Voucherify.io

Voucherify - це перша API-система управління просуванням для цифрових команд, яка надає маркетинговим командам можливість швидше запускати контекстні купони, реферали, знижки, роздачі та лояльність.

Почніть роботу з Voucherify

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.