Особливості, які повинна мати кожна система управління вмістом для оптимізації пошукових систем

Пошукова оптимізація

Я зустрівся з клієнтом, який бореться із рейтингом у пошуковій системі. Як я переглянув їх Система управління контентом (CMS), я шукав деякі основні найкращі практики, які мені не вдалося знайти. Перш ніж я надаю контрольний список для перевірки у вашого постачальника послуг управління вмістом, я повинен спершу зазначити, що немає абсолютно жодної причини для того, щоб компанія більше НЕ мала системи управління вмістом.

CMS надасть вам або вашій маркетинговій групі можливість змінювати ваш сайт на льоту без необхідності веб-розробника. Інша причина, чому Система управління контентом це необхідність - більшість з них автоматизують найкращі практики оптимізації вашого сайту.

Пуристи з SEO можуть сперечатися з деякими особливостями, які я тут обговорюю, оскільки вони не можуть безпосередньо пояснюватися рейтингом. Однак я б сперечався з будь-яким гуру пошукової системи, однак, що рейтинг пошукових систем стосується досвіду користувача, а не алгоритмів пошукової системи. Чим краще ви розробляєте свій сайт, інвестуєте у чудовий вміст, просуваєте його та взаємодієте з вашими користувачами ... тим краще ваш сайт буде працювати в рейтингу органічного пошуку.

Механіка Росії як сканер пошукової машини знаходить, індексує та визначає рейтингs Ваш веб-сайт не зазнав особливих змін за ці роки ... але здатність залучати відвідувачів, змушувати цих відвідувачів ділитися Вашим вмістом та відповідь пошукових систем явно змінилася. Хороший SEO чудовий досвід користувача... і система управління вмістом є критично важливою для вашого успіху.

Функції SEO управління вмістом

Кожен Система управління контентом повинен мати або реалізовуватись із такими функціями:

  1. Резервні копії: Резервні копії та SEO? Ну ... якщо ви втратите свій сайт і вміст, складно класифікувати їх. Надійне резервне копіювання з додатковими резервними копіями, а також резервними копіями та відновленнями на замовлення надзвичайно корисно.
  2. Сухарі: Якщо у вас багато ієрархічно організованої інформації, здатність користувачів (та пошукових систем) зрозуміти, що ієрархія є критично важливою для того, як вони переглядають ваш вміст та правильно його індексують.
  3. Сповіщення браузера: Chrome і Safari тепер пропонують інтегровані сповіщення з операційними системами. Коли хтось потрапляє на ваш сайт, його запитують, чи хочуть вони отримувати повідомлення про оновлення вмісту. Сповіщення заважають відвідувачам повертатися!
  4. кешування: Кожного разу, коли запитується сторінка, пошук у базі даних захоплює вміст і складає сторінку. Це вимагає ресурсів і часу ... часу, який шкодить вашій пошуковій оптимізації. Отримання CMS або хоста з можливостями кешування є ключовим фактором для пришвидшення роботи вашого сайту та зменшення ресурсів, необхідних для вашого сервера. Кешування також може допомогти вам, коли ви натискаєте на трафік ... кешовані сторінки простіше візуалізувати, ніж некешовані сторінки. Таким чином, ви можете отримати набагато більше відвідувачів, ніж можете без кешування.
  5. Канонічні URL-адреси: Іноді сайти публікуються на одній сторінці, що має кілька шляхів. Простий приклад - це ваш домен http://yourdomain.com or http://yourdomain.com/default.aspx. Ці два шляхи до однієї сторінки можуть розділити вагу вхідних посилань там, де ваша сторінка не ранжирована так добре, як це могло б бути. Канонічна URL-адреса - це прихований фрагмент HTML-коду, який повідомляє пошуковим системам, до якої URL-адреси вони повинні застосовувати посилання.
  6. Коментарі: Коментарі додають цінності вашому вмісту. Тільки переконайтеся, що ви можете модерувати коментарі, оскільки є маса ботів, які спамують платформи CMS для спроби створити посилання.
  7. Content Editor: Редактор вмісту, який дозволяє обертати текст навколо тексту H1, H2, H3, сильний текст і курсив. Редагування зображень має дозволяти модифікувати елементи ALT. Редагування прив'язки тегів має дозволяти редагування елемента TITLE. Прикро, як багато систем управління вмістом мають погані редактори вмісту!
  8. Content Delivery Network: мережа доставки контенту це мережа комп’ютерів, які розташовані географічно, які зберігають статичні ресурси локально ... що дозволяє завантажувати сторінки набагато швидше. Крім того, коли CDN реалізований, ваші запити на сторінку можуть завантажувати ресурси з вашого веб-сервера І вашого CDN одночасно. Це зменшує навантаження на ваш веб-сервер і значно збільшує швидкість ваших сторінок.
  9. Високопродуктивний хостинг: Швидкість - це все, що стосується пошукових систем. Якщо ви намагаєтеся заощадити кілька доларів на хостингу, ви абсолютно руйнуєте свою здатність проіндексуватися та отримувати хороший рейтинг у пошукових системах.
  10. Стиснення зображення: Зображення часто експортуються у непотрібно великі файли. Важливою є інтеграція із засобом стиснення зображень для зменшення розміру файлу та зміни розміру зображення для оптимального перегляду.
  11. Інтеграція: Можливість розширити функціональність вашого вмісту за допомогою генерації потенційних клієнтів, маркетингу електронною поштою, автоматизації маркетингу, маркетингу в соціальних мережах та інших платформ, які допомагають вам залучати та утримувати трафік.
  12. Ліниве завантаження зображень: Пошукові системи люблять довгий вміст з великою кількістю засобів масової інформації. Але завантаження зображень може сповільнити ваш сайт до сканування. Ледаче завантаження - це засіб для завантаження зображень під час прокрутки сторінки. Це дозволяє сторінці завантажуватися набагато швидше, а потім відображати зображення лише тоді, коли користувач досягає свого місця розташування.
  13. Управління свинцем: Як потенційні клієнти знайшли вашу статтю, як вони спілкуються з вами? Обов’язково наявність дизайнерів форм та бази даних для збору потенційних клієнтів.
  14. Мета-описи: Пошукові системи, як правило, фіксують мета-опис сторінки і показують це під заголовком та посиланням на сторінці результатів пошуку. Якщо жодного метаопису не існує, пошукові системи можуть хапати текст випадково зі сторінки ... практика, яка знизить кількість кліків на ваших посиланнях у пошукових системах і навіть може зашкодити індексації вашої сторінки. Ваша система управління вмістом повинна дозволяти вам редагувати мета-опис на кожній сторінці сайту.
  15. мобільний: Мобільний пошук бурхливо застосовується, оскільки смартфони та планшети впроваджуються у всьому світі. Якщо ваша система управління вмістом не дозволяє реагувати на веб-сайт, що використовує HTML5 і CSS3 (найкращий варіант) ... або, принаймні, переспрямування на добре оптимізований шаблон для мобільних пристроїв, ви просто не потрапите в рейтинг мобільних пошукових запитів. Крім того, нові мобільні формати, такі як AMP можна отримати високий рейтинг вашого вмісту за пошуковими запитами з пристроїв Google.
  16. Пінг: Коли ви публікуєте свій вміст, система управління вмістом повинна автоматично надсилати ваш сайт Google і Bing без будь-якого втручання. Це ініціює сканування з пошукової системи та переіндексує ваш новий (або відредагований) вміст пошуковою системою. Складні механізми управління вмістом навіть пінгують пошукові системи при плануванні вмісту.
  17. Переадресації: Компанії часто змінюють та реконструюють свої сайти. Проблема в тому, що пошукова машина все ще може вказувати URL-адресу на сторінку, яка не існує. Ваша система управління вмістом повинна дозволяти вам перенаправляти трафік на нову сторінку та перенаправляти пошукову систему туди, щоб вони знаходили та індексували нову сторінку.
  18. Rich Snippets: Пошукові системи пропонують формати мікроданих для пагінації та ідентифікації сутичок на вашому сайті. Часто цю розмітку потрібно застосовувати до теми, яку ви розгортаєте разом зі своєю системою управління вмістом, або ви можете знайти модулі, які дозволяють її легше реалізувати. Багаті фрагменти як Schema для Google і OpenGraph для Facebook, покращують результати пошуку та обмін даними та змусять більше відвідувачів натискати.
  19. Robots.txt: Якщо ви перейдете до кореневої (базової адреси) вашого домену, додайте robots.txt за адресою. Приклад: http://yourdomain.com/robots.txt Чи є там файл? Файл robots.txt - це файл основних дозволів, який повідомляє боту / павуку / сканеру пошукової системи, які каталоги ігнорувати, а які каталоги сканувати. Крім того, ви можете додати в нього посилання на свою карту сайту!
  20. RSS-канали: Якщо у вас є інші властивості і ви хочете оприлюднити свій блог, необхідна наявність RSS-каналів для легкої публікації уривків чи заголовків на зовнішніх сайтах.
  21. Пошук: Можливість внутрішнього пошуку та відображення відповідних результатів є обов’язковою для користувачів, щоб знайти інформацію, яку вони шукають. Сторінки результатів пошуку часто пропонують додаткове поле для пошуку користувачами також на веб-сайті!
  22. Безпека: Надійна модель безпеки та безпечний хостинг захистять ваш сайт від нападів або розміщення на ньому зловмисного коду. Якщо на ваш сайт потрапляє зловмисний код, Google проведе деіндексацію та повідомить вас проти веб-майстрів. Важливо, щоб у вас сьогодні були якісь функції моніторингу чи захисту, інтегровані в вашу систему управління вмістом або на ваш хостинг-пакет.
  23. Соціальне видавництво: Можливість автоматичної публікації вмісту з оптимізованими заголовками та зображеннями дозволить вам використовувати ваш вміст. Спільний вміст призводить до згадувань вашого вмісту. Згадки ведуть до посилань. А посилання ведуть до рейтингу. Facebook також запускає Миттєві статті, формат для публікації цілих статей безпосередньо на сторінках вашого бренду.
  24. Syndication: Хоча люди, які читають дописи в RSS-читачах, в основному занепали замість соціального обміну, можливість синдикувати ваш вміст на сайтах та інструментах все ще залишається критичною.
  25. Tagging: Пошукові системи в основному ігнорують мета-теги для ключових слів, але тегування все одно може стати в нагоді - якщо нічого іншого, не забувайте про ключові слова, на які ви націлюєтесь на кожній сторінці. Теги часто допомагають знаходити та відображати відповідні публікації та результати пошуку на вашому сайті.
  26. Редактор шаблонів: Надійний редактор шаблонів, який дозволяє уникнути будь-якого використання таблиць HTML і дозволяє забезпечити приємний чистий HTML та вкладені файли CSS для належного форматування сторінки. Ви повинні мати можливість знаходити та встановлювати шаблони, не роблячи жодної значної розробки вашого сайту, зберігаючи вміст без проблем.
  27. XML Sitemaps: Динамічно генерована карта сайту є ключовим компонентом, який надає пошуковим системам файл карта про те, де знаходиться ваш вміст, наскільки він важливий та коли його востаннє змінювали. Якщо у вас великий сайт, ваші мапи сайту повинні бути стиснуті. Якщо мапа сайту перевищує 1 Мб, ваша система управління вмістом повинна генерувати кілька мап сайтів, а потім зв’язувати їх, щоб пошукова система могла прочитати їх усі.

Я вийду тут на кінцівку і скажу; якщо ваше агентство бере з вас плату за оновлення вмісту, а ви не маєте доступу до системи управління вмістом для оптимізації вашого сайту ... настав час залишити це агентство і знайти собі нове з надійним система управління контентом. Агенції іноді розробляють складні сайти, які є статичними, і вимагають від вас змін для змісту, оскільки вони вам потрібні ... неприпустимо.

5 Коментарі

  1. 1

    Що? Немає конкретних рекомендацій? Як компанія знає, яка система управління вмістом їм потрібна, або наскільки надійне рішення буде працювати? Хороший список, містере Карр.

  2. 2

    Люблю цей список! Це зараз мій орієнтир, оскільки я починаю купувати систему управління вмістом. Я сам займався всім веб-дизайном, але хочу зменшити час, який я витрачаю на написання коду, щоб я міг збільшити час, який витрачаю на розробку стратегії веб-сайту. Чи є у вас рекомендації щодо основних систем DIY (WordPress, Joomla тощо)?

  3. 3
  4. 4

    Єдине, що я б до цього додав, це те, що платформа для ведення блогу повинна правильно відображати теги rel = ”author” і дозволяти підключення до профілю Google, щоб зображення авторів відображалися в результатах пошуку.

  5. 5

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.