Як очищення нашого списку підписників збільшило наш CTR на 183.5%

список абонентів

Ми звикли рекламувати на нашому веб-сайті, що у нас було понад 75,000 XNUMX абонентів у нашому списку електронної пошти. Хоча це було правдою, у нас була неприємна проблема доставки, коли ми багато застрягали в папках зі спамом. Хоча 75,000 XNUMX підписників виглядають чудово, коли ви шукаєте спонсорів електронної пошти, абсолютно жахливо, коли професіонали електронної пошти повідомляють вам, що вони не отримували вашу електронну пошту, оскільки вона застрягла в папці сміття.

Це дивне місце перебування, і я це ненавидів. Не кажучи вже про те, що у нас є два різні експерти з електронної пошти як спонсори - 250ok і Neverbounce. Я навіть взяв вилучення експерта Грега Крайоса в недавньому інтерв'ю де він назвав мене спамером.

Основною моєю дилемою був той факт, що рекламодавці шукають великі списки. Спонсори списків електронної пошти не платять за рейтингом кліків, вони платять за розміром списку. Як результат, я знав, що якщо я очищу свій список, я збираюся прийняти ванну з прибутком від реклами. У той же час, хоча просування великого списку залучило б рекламодавців, цього не було зберігання рекламодавці, які очікували більшої зацікавленості.

Якщо я хотів бути хорошим маркетологом і прикладом для своєї аудиторії, настав час провести чистку щодо нашої щоденні та щотижневі інформаційні бюлетені списки:

  1. Я видалив усі адреси електронної пошти зі своїх списків, які були в списку для більше одного року, але ніколи не відкривався і не клацав на електронну пошту. Я вибрав для тестування один рік на той випадок, якщо існує якась сезонність, коли люди можуть залишатися передплаченими, але чекали свого сезону, щоб стежити за інформаційним бюлетенем щодо відповідних статей.
  2. Я провів решту списку через Neverbounce до видалити проблемні адреси електронної пошти з моїх списків - адреси відмов, одноразові та адреси електронної пошти.

Знати, що я збираюся значно збити мого передплатника, було страшно, але це призвело до приголомшливих результатів через 2 тижні надсилання наших бюлетенів:

  • Ми прибрали 43,000 підписників електронної пошти що ми накопичили за останнє десятиліття, і тепер у нас залишився список із 32,000 XNUMX.
  • Наш коефіцієнт розміщення поштової скриньки збільшено на колосальні 25.3%! Я ніколи не міг уявити, наскільки мертві адреси електронної пошти тягнуть нас вниз - я радий, що Грег побив мене головою в тому інтерв’ю.
  • Тому що ми були зараз у папці "Вхідні" ставка відкритості зросла на 163.2% і наші рейтинг кліків на 183.5%!

Тепер, перед тим, як сказати… ну, Дугласе, ти просто поділив новий знаменник, і тому ти отримав це збільшення. Ні. Це була дельта між моїм старим курсом відкриття та новим курсом відкриття та старим рейтингом кліків проти нового рейтингу кліків. Проблема нашого списку полягала абсолютно в тому, що було так багато сплячих підписників без активності.

У нас все ще є пара проблемних постачальників послуг Інтернету, які не поміщають нас до папки "Вхідні", але настільки світлі роки попереду, де ми колись були! Зараз ми плануємо створити правило в нашій службі електронної пошти, яке автоматично виконує це очищення щоночі. Ми також додали необов’язковий прапор для наших списків насіння, щоб переконатися, що вони ніколи не очищаються, оскільки вони фактично ніколи не відкривають та не натискають електронний лист.

Розкриття інформації: 250ok і Neverbounce обидва є спонсорами нашої публікації Martech.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.