Оновлення Google SameSite підсилює, чому видавцям потрібно рухатися далі від файлів cookie для націлювання на аудиторію

Cookie менше Chrome

запуск Оновлення Google SameSite в Chrome 80 у вівторок, 4 лютого, сигналізує про черговий цвях у труну для сторонніх файлів cookie браузера. Слідом за Firefox та Safari, які вже за замовчуванням заблокували сторонні файли cookie, а також попередження про існуючі файли cookie Chrome, оновлення SameSite додатково обмежує використання ефективних сторонніх файлів cookie для націлювання на аудиторію.

Вплив на видавців

Зміна, очевидно, торкнеться постачальників рекламних технологій, які найбільше покладаються на сторонні файли cookie, але це вплине і на видавців, які не налаштовують налаштування свого веб-сайту на відповідність новим атрибутам. Це не тільки заважатиме монетизації за допомогою сторонніх програмних служб, але і невиконання вимог також стримуватиме зусилля щодо відстеження поведінки користувачів, що надзвичайно цінно для розміщення відповідного персоналізованого контенту. 

Особливо це стосується видавців із кількома веб-сайтами - одна і та ж компанія не прирівнює один і той же сайт. Це означає, що з новим оновленням файли cookie, що використовуються в кількох властивостях (між сайтами), вважатимуться сторонніми, а отже, заблокованими без належних налаштувань. 

Зміна двигунів Інновації

Хоча видавцям, очевидно, потрібно буде переконатись, що їхні веб-сайти оновлюються належними атрибутами, ця проста зміна від Google також повинна змусити видавців двічі подумати про свою залежність від націлювання на користувачів на основі файлів cookie. Чому? З двох причин:

  1. Споживачі все більше стурбовані тим, як компанії використовують їх дані.
  2. Існує набагато точніший спосіб побудови графіка ідентичності. 

Що стосується конфіденційності даних, видавці стикаються з двосічним мечем. Нові дані свідчать про це споживачі в переважній більшості бажають персоналізованого вмісту рекомендації, які можуть бути надані лише шляхом збору та аналізу даних про їх поведінку. Проте споживачі надзвичайно скептично ставляться до обміну цими даними. Але, як відомо видавцям, вони не можуть мати це в обох напрямках. безкоштовно Вміст має свою ціну, і, незважаючи на платіжну стіну, єдиний спосіб для споживачів платити - своїми даними. 

Вони готові це зробити - 82% воліють бачити вміст, що підтримується рекламою, ніж платити за передплату. Це означає, що на видавцях покладено більшу обережність та уважність щодо того, як вони обробляють дані користувачів.

Краща альтернатива: електронна пошта

Але, виявляється, існує набагато ефективніший, надійніший і точніший спосіб побудови графіку ідентичності користувача, ніж покладання на файли cookie: адреса електронної пошти. Замість того, щоб скидати файли cookie, що створює у користувачів враження, за якими їх підглядають, відстеження зареєстрованих користувачів за їх електронною адресою та прив’язка цієї адреси до певної, відомої особи є набагато надійнішим та надійнішим методом залучення аудиторії. Ось чому:

  1. Електронну пошту ввімкнено - Користувачі зареєструвались, щоб отримувати ваш інформаційний бюлетень або інший зв’язок, дозволяючи вам спілкуватися безпосередньо з ними. Вони контролюють і можуть відмовитись у будь-який час. 
  2. Електронна пошта є більш точною - Файли cookie можуть дати вам лише приблизне уявлення про особу користувача на основі поведінки - приблизний вік, місцезнаходження, поведінка пошуку та клацання. І вони також можуть легко засмучуватися, якщо браузер використовує більше однієї людини. Наприклад, якщо вся родина ділиться ноутбуком, поведінка мами, тата та дітей збита в одне ціле, що є катастрофою для націлювання. Але адреса електронної пошти пов’язана безпосередньо з конкретною особою, і вона працює на різних пристроях. Якщо ви використовуєте більше одного пристрою або отримуєте новий пристрій, електронна пошта все одно працює як постійний ідентифікатор. Ця наполегливість і здатність пов’язувати поведінку натискань та пошуку з відомим профілем користувача дозволяє видавцям скласти більш багате, набагато точніше уявлення про уподобання та інтереси користувача. 
  3. Електронна пошта є надійною - Коли користувач реєструється зі своєю електронною адресою, він усвідомлює, що буде доданий до вашого списку. Це відверто - вони свідомо дали вам згоду, на відміну від печива, яке більше схоже на те, що ви підглядаєте їх поведінку через плече. Дослідження показують, що користувачі на 2/3 частіше натискають вміст - навіть рекламу - видавця, якому вони довіряють. Перехід до націлювання на основі електронної пошти може допомогти видавцям зберегти ту довіру, яка надзвичайно цінна в сьогоднішніх фальшивих новинах, у дуже скептичному середовищі.
  4. Електронна пошта відкриває двері для інших індивідуальних каналів - Після того, як ви встановили міцні стосунки, знаючи користувача та демонструючи, що будете передавати вміст, який відповідає вашим інтересам, персоналізувати його стає простіше за допомогою нового каналу, наприклад push-сповіщень. Як тільки користувачі довіряють вашому вмісту, каденції та рекомендаціям, вони більш схильні розширювати свої стосунки з вами, надаючи нові можливості для залучення та монетизації.

Незважаючи на те, що оновлення веб-сайтів, щоб вони відповідали змінам SameSite, зараз може нашкодити, і це може призвести безпосередньо до доходів видавців, правда, зменшення залежності від сторонніх файлів cookie - це добре. Вони не тільки стають менш цінними, коли справа доходить до відстеження індивідуальних уподобань користувачів, але споживачі стають дедалі скептичнішими. 

Перехід до більш надійного, надійного методу, наприклад електронної пошти, для ідентифікації та націлювання користувачів забезпечує рішення, яке готове до майбутнього, яке дає змогу видавцям контролювати їхні взаємовідносини з аудиторією та трафік, а не покладатися так сильно на треті сторони.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.