Проблема маркетингових шахт і як їх зламати

довідка з маркетингових силосів

Teradata у співпраці з Forbes Insights випустили нове опитування що спрямована на вивчення проблем та рішень для розбиття маркетингових шахт. Дослідження включає п’ять провідних організацій спільного управління як компаній типу B2B, так і B2C, щоб поділитися своїми різними передістаніями, перспективами, проблемами та рішеннями.

У цьому документі обговорюються проблеми маркетингових шахт, включаючи кожен із власного бачення бренду, роз’єднаний досвід споживачів, невідповідність обміну повідомленнями, стимулювання короткострокових продажів у порівнянні з довгостроковими стратегіями бренду, погано інтегровані та не співпрацюючі команди та відсутність масштабів для ключового зростання. таких областях, як цифрова, оскільки один силос конкурує з іншим.

Розбиття маркетингових шахт вимагає:

  • Заміна конкуренції та ізоляції серед силосів комунікацією та співпрацею.
  • Закріплення маркетингових стратегій, коли це необхідно. У дослідженні Teradata маркетологи заявляють, що найкращий спосіб, щоб маркетинг став більш переплетеним з іншими функціями, - це створення інтегрованих процесів.
  • Керівництво повинно виступати в ролі фасилітатора, створюючи основи, заохочуючи співпрацю через команди та центри знань, та вдосконалюючи маркетингові таланти.
  • Маркетологи, які мислять як консультанти, створюють ідеї для всієї компанії, навчають маркетингових талантів та беруть участь у розробці стратегії.
  • Доступ до вищого керівництва. Teradata виявив, що маркетологи з виконавчими обов'язками майже вдвічі частіше, ніж інші, вважають, що не існує бар'єрів для міжвідомчої інтеграції.

Найбільше - узгодження цілей маркетингових ініціатив із потреби споживачів та клієнтів гарантує, що всі працюють в одному напрямку. У звіті є набагато більше розуміння та спрямованості, тож обов’язково завантажте та дійте за цим важливим технічним документом.

Розбиття маркетингових шахт

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.