Чи варто будувати чи купувати наступну маркетингову платформу?

Створіть або придбайте свою наступну маркетингову платформу

Нещодавно я написав статтю, що консультує компанії не вести власне відео. Деякі техніки, які розуміли тонкощі та можливості хостингу відео, мали на цьому певний відступ. Вони мали кілька хороших точок, але відео вимагає аудиторії, і багато з розміщених платформ надають саме це. Тож поєднання вартості пропускної здатності, складності розміру екрана та підключення, крім доступності аудиторії, були моїми головними причинами.

Це не означає, що я не вірю, що компаніям не слід довше розглядати свої рішення. Наприклад, у випадку з відео багато великих компаній інтегрували свою відео стратегію управління цифровими активами системи. Це має цілковитий сенс!

Десять років тому, коли обчислювальна потужність була надзвичайно дорогою, пропускна здатність коштувала дорого, і розробку потрібно було робити з нуля, компанія не мала б спроби самогубства, щоб спробувати створити своє маркетингове рішення. Програмне забезпечення як постачальник послуг витратило мільярди в галузі на розробку платформ, які можуть бути використані більшістю з нас - так чому б ви робили цю інвестицію? Повернення на це не було, і вам пощастить, якщо ви коли-небудь дістанете це з землі.

Однак швидше перейдіть на сьогодні, і обчислювальної потужності та пропускної здатності досить багато. І розробку не потрібно робити з нуля. Існують потужні платформи швидкого розвитку, платформи баз даних великих даних та механізми звітування, які роблять продукт недорогим і швидким. Не кажучи вже про величезну кількість недорогих API (інтерфейс прикладного програмування) постачальники виходять на ринок. Один розробник може підключити платформу до готового адміністративного інтерфейсу та підключитися до API за лічені хвилини.

З цих причин у багатьох випадках ми змінювали свою позицію. Кілька прикладів, якими я хотів би поділитися:

  • CircuPress - Коли я публікував свій бюлетень для десятків тисяч передплатників, я витрачав більше грошей на постачальника послуг електронної пошти, ніж фактично отримував дохід від реклами сайту. В результаті я працював зі своїм другом над розробкою платформи маркетингу електронної пошти, яка інтегрувалася безпосередньо в WordPress. За кілька доларів щомісяця я надсилаю сотні тисяч листів. Одного разу ми розкачаємо його всім!
  • Майнер даних SEO - DK New Media мав дуже великого видавця, який мав понад півмільйона ключових слів, які потрібно було відстежувати географічно, за брендами та за темами. Всі постачальники послуг, які мали б справу з цим, мали п’ять цифр для ліцензування - і жоден з них не може обробляти обсяг даних, які вони мають. Крім того, вони мають унікальну структуру сайту та бізнес-модель, яка не вписується в консервовану платформу. Отже, за ціну ліцензії в іншому програмному забезпеченні ми змогли створити платформу, специфічну для їхньої бізнес-моделі. Кожне їхнє інвестування не є інвестицією в ліцензію, від якої вони підуть - це покращує їх платформу та робить її набагато ефективнішою внутрішньо. Вони економить цінний аналіз та час обробки, будуючи для них платформу.
  • Агент Соус - розроблена за останнє десятиліття моїм другом Адамом, платформа Agent Sauce - це повна колекція модулів - від Інтернету, друку, електронної пошти, мобільного, пошукового, соціального та навіть відео. Адам раніше користувався послугами електронної пошти і йому було важко обходити їх системні обмеження, тому він створив власний! Він також оснащує свою платформу багатьма API, забезпечуючи цілком доступне рішення, яке може коштувати сотні або тисячі доларів у будь-якій іншій галузі. Зараз агент Соус надсилає мільйони електронних листів і десятки тисяч текстових повідомлень за копійки на долар. Адам зміг передати ці заощадження безпосередньо своїм клієнтам.

Це лише кілька прикладів, коли замість ліцензування стандартної платформи з крайніми обмеженнями ці рішення були побудовані в хмарі, а іноді використовували дуже надійні API. Користувальницькі інтерфейси були налаштовані під конкретну програму та користувача, а процеси були розроблені, щоб забезпечити користувачам можливість робити все, не витрачаючи маси часу на обробку даних або вирішення проблем платформи.

Не варто недооцінювати зусиль для нарощування

Є винятки. Чомусь багато компаній вирішують будувати власні Система управління контентом і це перетворюється на кошмар. Це тому, що вони недооцінюють обсяг необхідної роботи та кількість функцій, які насправді мають ці системи, що полегшують оптимізацію сайту для пошуку та соціальних мереж. Потрібно бути дуже обережним при оцінці платформи, з якою у вас може не бути досвіду. Наприклад, коли ми створили власний сервіс електронної пошти, ми вже були експертами з питань доставки та доставки електронної пошти ... тому ми взяли до уваги всі ці додаткові функції.

Ефективність полягає в тому, що заощаджують компанії. Можливо, ви захочете вивчити це, аналізуючи свій бюджет. Де ваші найбільші витрати на ліцензування? Скільки грошей коштує вам обійти обмеження цих платформ? Яку економію коштів та ефективність могла б зрозуміти ваша компанія, якби платформа була побудована відповідно до ваших потреб, а не для цілого сегмента ринку? Якби ви витрачали витрати на ліцензування на розробку щороку, як швидко ви могли б отримати платформу, яка була спеціальною та кращою, ніж ринкові рішення?

Це час, щоб почати вирішувати, чи збираєтесь ви і надалі купувати чуже рішення, або будувати шедевр, з ​​яким ви знаєте, що можете наступити на бензин!

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.