Чи варто брендувати ваші спільні медіа?

Depositphotos 19735551 с

Ми співпрацюємо з багатьма компаніями, що займаються маркетинговими технологіями, для розробки поглибленого контенту та досліджень для інфографіки, довідок, відео та їх стратегій маркетингу контенту в цілому. Здебільшого ми завжди намагаємось використовувати силу своєї марки. Важливо, щоб голос та візуальні ефекти, пов’язані з компанією або її продуктами чи послугами, були в матеріалі, який вони поширюють.

Простіше кажучи Ваш бренд це те, про що думає ваш потенційний клієнт, коли він або вона чує назву вашого бренду. Це все, що громадськість думає, що знає про пропозицію вашої торгової марки - як фактичне (наприклад, воно поставляється в яєчно-блакитній коробці), так і емоційне (наприклад, це романтично). Назва вашого бренду існує об'єктивно; люди можуть це побачити. Це виправлено. Але ваш бренд існує лише в чиїйсь свідомості. Джеррі Маклафлін, Що таке бренд?

В інших випадках ми відмовляємось від брендування розподілених засобів масової інформації. Часто це коли ми розробляємо інфографіку. Поширені засоби масової інформації, такі як довідкові документи та інфографіки, мають набагато більшу можливість ділитися ними на різних сайтах. Однак, коли вони виглядають як одна велика реклама, це шкодить шансам отримати цей вміст. Вам потрібно визначити, наскільки сильним є бренд вашого розподіленого вмісту та чи не зашкодить його здатність ділитися вмістом.

Як приклад, ми працювали над серія інфографіки для списку Енджі. У списку Енджі такий надзвичайно надійний та сильний бренд у мережі та поза нею, що використання їхньої марки було ні до чого. Люди схильні ділитися вмістом просто тому, що йому довіряють та впізнають. Перевірте a Посібник із стоматологічної допомоги і Посібник із благоустрою та догляду за газонами. Ми використовували брендинг, стиль та логотип списку Енджі у кожній з інфографік:

сезонний путівник до озеленення та догляду за газонами

В інший час ми співпрацювали з компаніями, які не були відомими і їм не вистачало сильного бренду, тому ми зосередилися на історії, що лежить в основі цього твору, а не на брендингу компанії, щоб створити дуже сильну інфографіку, яка була успішною, широко розповсюдженою та привела користувача до цільової сторінки, де вони могли зосередитись на темі, а не на компанії. Ми навіть використовували тему Хеллоуїна, оскільки інфографіка була приурочена до Хелловіну!

як запобігти злому

Ми зосередились на останніх, щоб розподілити тему без переважна фірмова марка, яка може змусити видавців в Інтернеті вагатися щодо обміну інформацією. І це спрацювало!

Тим не менше, в інші часи ми пропонували серію інфографік, які були чітко зафіксовані на сайті клієнта, але не відверто рекламували бренд. Ми хотіли, щоб серіали інфографіки спокійно формували авторитет у своїй галузі, щоб видавці ділилися засобами масової інформації і не визнавали, що на них чітко таврують ... це просто виглядало так, ніби всі вони мали однаковий стиль. З кожною інфографікою розповсюдження розширювалось. На жаль, клієнт (помилково) здійснив ребрендинг після того, як залишив нас, і вони втратили увесь набраний імпульс, тому я не збираюся їх демонструвати.

Щодо цієї довгострокової стратегії, наша мета полягала в тому, щоб цю компанію розглядали як джерело експертизи в межах своєї галузі. Іншими словами - ми використовували інфографіку для будувати свій бренд, а не зосереджуватися на цьому.

Те, як ви брендуєте розподілений медіа, може мати величезний вплив на його здатність ділитися ними. Сильний брендинг може вимкнути видавців в Інтернеті - незалежно від сили відео, інфографіки чи технічного паперу. Ми щодня отримуємо інформацію про інфографіку в маркетинговій галузі - і часто відмовляємось від тих прикладів, коли це в основному гігантська реклама. Видавці не хочуть рекламувати для вас, вони хочуть використати чудові медіа, які ви розробили, для створення цінності серед своєї аудиторії. Будьте продумані в глибині брендингу, який ви використовуєте, розробляючи свій контент.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.