Тільки тому, що ти можеш ...

Кілька років тому, коли Bluetooth вийшов на ринок, в рекламній індустрії почався галас. Наскільки чудово було б, щоб на вашому телефоні була реклама, коли ви знаходитесь поруч із товаром, послугою чи бізнесом? Зараз я бачу, як рекламодавці слинять!

кампанія BluetoothЦе зображення, яке я знайшов Сайт портфоліо що пояснює процес.
Коли хтось потрапляє в безпосередню близькість до рекламного ролику, мобільний телефон, що підтримує Bluetooth, вискакує повідомлення для оголошення.

Не дивно, що рекламодавці слюняться над цим - у вас є чотири P маркетингу - все в одному: товар, ціна, просування та місце! ІМХО, ви втратили нове і найважливіше "P" маркетингу, хоча ... Дозвіл!

Кількість рекламних оголошень, які переглядає середньостатистичний американець щодня, зросла до величезної кількості 3,000 повідомлень на день. Насправді так багато, що ми додали до нашого словника багатослів'я щодо небажаних повідомлень - починаючи з електронної пошти, а тепер широко прийнято вважати будь-яку нав'язливу рекламу - СПАМ.

Американці хворі і втомлені. Ми змусили наш уряд щось з цим зробити, створивши Не дзвоніть у реєстр і CAN-SPAM Дійте над небажана електронна пошта. Закон CAN-SPAM, як не дивно, просто зробив спам легше від спамерів та жорсткіше щодо електронних розсилок на основі дозволів.

Припиніть надсилати мені електронного листа! Перестаньте дзвонити мені за обідом! стій! Якщо я хочу ваш товар або послугу, я знайду вас! Я шукатиму вас в Інтернеті. Я попрошу своїх друзів за рекомендаціями. Я прочитаю повідомлення про вас у блозі.

Маркетинг Bluetooth вже склався. Майкл Кац написав фразу: Аверджек, описуючи практику вашого змагання, зачіпаючи вас конкурентним повідомленням, коли ви перебуваєте в безпосередній близькості від змагань. Ой! Уявіть, що ви купуєте машину та отримуєте повідомлення через Bluetooth від сусіднього дилерського центру, в якому кажуть вам негайно приїхати за 500 доларів готівкою!

Реклама дуже схожа на вірус (багато в чому!). У міру того, як споживач все більше і більше піддається впливу вірусу, їх здатність протистояти цьому вірусу зростає, поки вони зрештою не забувають про нього. Оскільки реклама стає більш напористий, споживачі стають більш стійкими до них. Продовжуйте йти за більш нав'язливими техніками реклами, і ви лише нашкодите собі - і галузі.

Чому тоді люди це роблять? Тому що це працює! На 1,000 людей, які ви можете надіслати повідомлення за 500 доларів, можуть відповісти 5. Рентабельність інвестицій, пов’язана з простим натисканням повідомлення Bluetooth, становить тисячі відсотків. І люди, яких ти справді злишся, все одно не збиралися купувати у тебе, так кому це цікаво?

Проблема полягає в тому, що це короткозорий маркетинг, який іде за миттєвими результатами без довгострокової стратегії. Шкоду, яку ви завдаєте, важко виміряти, оскільки вона лише впливає на результати значно далі. На той час ваш віце-президент з маркетингу або реклами може вже давно зникнути і засмоктувати свій наступний бізнес.

Суть полягає в тому, що якщо ви не надасте п’ятого дозволу «Р» - певної уваги, ви більше схильні завдати великої шкоди своєму довгостроковому маркетингу. Іншими словами, те, що ви можете використовувати таку технологію, як це, не означає, що ви повинні це робити.

Я навіть вийду на все і скажу, що це тип реклами, який розвинувся завдяки технології, а не навпаки. Засновники Bluetooth жодного дня не сиділи і не говорили: "Чоловіче, я хотів би, щоб ми могли просунути рекламу на стільниковий телефон, коли людина проходить повз!".

7 Коментарі

  1. 1

    Це лише типовий приклад того, як більшість людей витрачають набагато більше часу на роздуми про те, як вони можуть витягти цінність, а не для існуючого пирога, і бути проклятими за когось іншого, а не про те, як вони можуть вводити цінність на основі того, що насправді хочуть інші.

    Люди завжди робили це, але за часів до постійно підключеного Інтернету це було майже не так очевидно. Зараз, оскільки так мало коштує нав’язати бажання здобути цінність такій величезній кількості людей, ми дійшли до точки, коли, якщо все не зміниться. ми всі будемо перебувати в постійному стресі і настільки перевантажені, що речі будуть руйнуватися так, як ми навіть уявити не можемо.

    ОТО, і ось я сподіваюся, що люди почнуть усвідомлювати, що не тільки ін’єкційна цінність дає їм хорошу карму, це також приносить їм набагато кращу віддачу протягом тривалого часу. Чи насправді люди стануть такими просвітленими? Тільки час покаже…

  2. 2

    До речі, я провів зустріч Залучення мобільного Інтернету at Інтернет-підприємці в Атланті а консенсус учасників щодо push-реклами був переважним “Ти навіть не робиш думати про це, або я в кінцевому підсумку забиваю свій мобільний пристрій далеко-далеко десь, де б ви насправді цього не мали.”Або щось подібне. 😉

  3. 3
  4. 4

    Як безпосередній поштовий менеджер, мене часто запитували, чи не шкодять такі речі, як електронна пошта, а зараз текстові повідомлення, прямій пошті. Це не має? Якщо що, це робить його більш популярним, оскільки багатьом людям все ще подобається отримувати інформацію про нові товари та рахунки поштою, а не електронною поштою.

    Однак ми рідкісні у галузі прямої пошти, тому що насправді заохочуємо людей скоротити обсяг прямих листів, які вони розсилають. Я не хочу, щоб люди розсилали більше багатьом людям, які не хочуть отримати це; Я хочу, щоб вони розсилали менше людям, які частіше купують, більше зацікавлені в тому, щоб почути їх, і менше шансів розкласти конверт, не дивлячись на нього.

    Я також писав про те, щоб не телефонувати в списки мій власний блог

  5. 5

    Я досить здивований уявною недалекоглядністю цієї статті та більшості коментарів. Ні, хороші люди з Bluetooth не сиділи навколо, намагаючись розробити альтернативні способи реклами, коли створювали свій продукт. Але знову ж таки я впевнений, що винахідники телебачення і радіо теж не намагалися цього зробити. Проте якимось чином, десятиліттями пізніше, це широко прийняте середовище для маркетингу.

    Якщо ви дійсно думаєте про це, маркетинг Bluetooth - це більше дозволів, ніж телевізор, радіо та друк. У вас немає можливості вибирати більшість випадків при перегляді реклами з великих медіа, але кожен окремий пристрій Bluetooth вимагатиме затвердження, перш ніж отримувати будь-який вміст (як чітко вказує ваша ілюстрація). А що, якщо ви взагалі не хочете, щоб вас підказували? Чудово! Просто вимкніть Bluetooth на своєму пристрої або встановіть його на «невидимий» режимі.

    Зараз ми всі знаємо, що великі ЗМІ - це хворі та / або помираючі галузі, і я погоджуюсь з Вашою оцінкою реклами як вірусу. Людям нудно бачити дурні повідомлення від компаній, які їх не цікавлять? і зараз на моєму мобільному телефоні? Епатажно! Але де ми були б, якби дозволили старим ідеям вбити нові? Звичайно, ми не хочемо традиційної реклами на своєму мобільному телефоні. Це зробило б із цим новим середовищем те, що зробило зі старими. Але якщо я надішлю сигнал дзвінка, рекламну гру або класну заставку? pssh звичайно, підключіть мене. Це найбільша частина цих нових технологій: вибір вмісту практично безмежний. Як зазначав Майк Шінкель, ці галузі потрібно лише навчити, як привнести цінність. Якщо маркетологи пам’ятають про це і поширюють цікавий та інтерактивний контент, а не лише купон на знижку 10% для Starbucks, то вони роблять свою справу. Якщо речі залишаються актуальними та цікавими, я думаю, це допоможе їхній галузі та компанії, а не зашкодить.

  6. 6

    Привіт, я щойно використовував AreaBluetooth Light і мав загальне хороше враження про програмне забезпечення. Я використовую демо-версію, але розглядаю можливість придбати ліцензію на 99 доларів.
    Вони також отримали мені купон на знижку 25% для оплати Google? Blue4less?
    Для отримання додаткової інформації їх сайт http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Привіт Дуглас

    Я створив публікацію про 6 'P в маркетингу наближеності Bluetooth, частково натхненний цією публікацією. Я відчуваю, що дозвіл майже сприйняли як прочитане в тому сенсі, що вам потрібно виконати будь-яку кампанію правильно та відповідно до найкращої практики.

    З досвіду я виявив, що найважливіше «P» у проксі-кампаніях є висуванням. Я продемонстрував кілька цифр, щоб продемонструвати це.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    З найкращими побажаннями

    jetd

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.