Використання власного штучного інтелекту BlueOcean для розкриття інформації про підключені фітнес-бренди

BlueOcean AI Аналіз пов’язаних даних про фірмовий бренд

Щороку, особливо, коли ми наближаємось до свят і розмірковуємо про найбільш пам’ятні кампанії року, відбувається незліченна кількість битв, щоб побачити, які бренди захопили аудиторію. Зі стресом та невизначеністю, які пандемія принесла цього року, відбувається нова битва, і цього разу це битва за наше здоров’я. 

Пристосовуючись робити все вдома, ми стали свідками того, як пандемія рухала майбутнє фітнесу. Розумне домашнє обладнання, таке як Peloton, Mirror та Tonal, допомогло нам відтворити відчуття нормальності, коли ми знаходили творчі способи залишатися активними, не відвідуючи тренажерний зал. І хоча деякі бренди, такі як Peloton, зростали в популярності, інші бренди, як Echelon, мали повний збій. 

Ваш бренд - це ваша ціна на акції

Як компанія, відома створенням аудитів брендів, керованих даними, ми використовували власний механізм стратегій на основі штучного інтелекту, щоб переглянути загальнодоступні та нові та підключені фітнес-продукти. Пелотон, Скандинавська траса, ДЗЕРКАЛО, тональний, FightCamp, Ешелон, і Темп щоб побачити, як вони виділяються між собою, і який бренд може врешті-решт тріумфувати. 

Фітнес, підключений до BlueOcean

Розглядаючи такі речі, як показники соціальних медіа, оголошення, блоги, вміст / трафік веб-сайтів, форуми в Інтернеті та огляди, наша оцінка дала BlueScore для кожної з компаній, яка оцінює їх загальну ефективність між собою. Це базується на тому, наскільки знайомими, унікальними, послідовними, актуальними та шанованими є їхні бренди серед своєї аудиторії. 

Тонал демонструє, що силові тренування мають можливість випереджати спіни  

Індекс ринку BlueOcean

Наш аудит бренду виявив, що Tempo та Echelon посідають нижнє місце. Ешелон Прайм велосипед падіння медіа призвело до того, що вони посіли найнижче місце серед споживачів. Щоб виправити свій бренд, їм доведеться інвестувати у великі партнерські кампанії - наприклад, у забезпечення відомих послів брендів, таких як Chrissy Teign або John Legend, для підвищення рейтингу клієнтів.

Peloton очолює зграю завдяки своїй спільноті / соціальній частці голосу. Тоді як минулого року у нього було незручне різдвяне промо-відео, воно точно повернулося назад. Зараз вони читають кімнату і використовують те, що насправді хочуть споживачі. Партнерство з Бейонсе та передача фітнес-програм в історично коледжі та університети Блек - це крок у правильному напрямку для їхнього бренду. 

Лише один пункт під Пелотоном, тональний перевершує конкурентів 

Але я б зробив ставку на Тонал. Маючи другий найвищий шанований бал і лише один бал під керівництвом Peloton, Tonal випереджає конкурентів, бо знає, як зачарувати клієнтську базу завдяки послідовним та оригінальним розповідям. Загальне задоволення Тонала також нарівні з Пелотоном, але їм бракує масштабу та обізнаності. Якщо Tonal продовжить інвестувати в платні ЗМІ, будуючи більш значну присутність громади, це може зайняти значну частку ринку від Peloton.

Цікаво, що FightCamp має найрізноманітніші цінові точки, що задовольняє багатьох споживачів. Однак вартість не є рушійним фактором, який споживачі використовують для визначення своєї пропаганди бренду. Тож це насправді не має значення. Наші дані також показали, що, незважаючи на те, що Дзеркало може любити Люлулемон, його маркетинг є похмурим. Щоб підняти свій бренд, їм потрібно буде інвестувати в послідовні маркетингові кампанії - одна зі зірками TikTok може зробити трюк. 

Використання цих статистичних даних для просування вашого бренду

Які дії ви можете вжити сьогодні для маркетологів, які проводять мозковий штурм, щоб випереджати конкуренцію, особливо в бурхливі часи? Ось моя порада:

  • Спільнота є королем: Прислухайтеся до споживача. Міцний бренд побудований на цінностях, сильній місії та силі, яка підтримує ці стовпи. 
  • Читати номер: Перш ніж рухатись уперед із маркетинговою кампанією, запитайте себе, чи це перегукується із сьогоднішніми настроями? 
  • Ніколи не припиняйте вчитися: Важливо постійно вимірювати, як ваш бренд виступає серед конкурентів. У яких сферах ви перевершуєтесь? Які сфери мають місце для вдосконалення? Послідовна переоцінка вашого бренду допоможе вам покращити ваші стратегії та загальний стан бренду. 

Зрештою, бренд із послідовними повідомленнями та сильним Інтернет-співтовариством завжди буде робити добре. Хоча сотні брендів люблять зосереджуватись на дорогих рекламах та найкращих рекламних роликах, це органічні розмови, що відбуваються в Інтернеті, що сприяє досягненню результатів та улюбленому бренду. Думайте більше низового, менше величі.

2 Коментарі

  1. 1

    Чудові дослідження, Ліза. Серйозно круто бачити, як алгоритм BlueOcean кількісно визначає стільки змінних в акуратно організований бал для кожного бренду.

    Також класно порівняти свої кількісні оцінки з більш суб’єктивними / керованими функціями дослідженнями, які я робив у космосі. Якщо вам цікаво, у мене є надзвичайно популярна стаття, що порівнює Tonal, Tempo та Mirror тут: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Не соромтеся включати деякі з моїх досліджень цільового ринку в майбутні аналізи, без надання кредиту 🙂

  2. 2

    Ліза, чудова стаття, і я думаю, що це настільки вірно, що Тонал розчавлює розповіді, насправді змусив одного з моїх щурів у тренажерному залі (який не вірить у підключене фітнес-обладнання) інвестувати в одного.

    Пелотон - лідер, але Темпо стріляє (як і MYX). Я радий, що ви згадали Бійцівський табір - недооцінений точно.

    Нарешті, було непросто вибрати одну з них жінкою. Зрештою, я вибрав Tempo, але, думаю, був би задоволений Tonal або Mirror. Для жінок, яким потрібна дівчинка, ось порівняння, яке допомогло жінкам прийняти рішення - https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Це великі інвестиції, але це технологія для вас, і Tempo може мати найкращий ШІ зараз. Не здивуйся, якщо інші наздоганять.

    Ще раз спасибі,

    -Тамі

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.