Аналітика та тестуванняВміст МаркетингCRM та платформи данихЕлектронна комерція та роздрібна торгівляЕлектронний маркетинг і автоматизаціяМобільний та планшетний маркетингSearch MarketingСоціальні медіа та маркетинг впливу

Контрольний список: як оптимізувати наступну публікацію свого блогу для максимального впливу в пошукових системах і соціальних мережах

Одна з причин того, що я написав свою книга корпоративних блогів десять років тому мав допомогти аудиторії використовувати блоги для маркетингу в пошукових системах. Пошук все ще не схожий на будь-який інший засіб, оскільки пошуковий користувач виявляє намір, коли шукає інформацію або досліджує свою наступну покупку.

Оптимізувати блог і вміст у кожній публікації не так просто, як просто додати кілька ключових слів у суміш… Ви можете скористатися кількома порадами та підказками, щоб оптимізувати публікацію та повністю використовувати кожну публікацію блогу.

Планування публікації в блозі

  • Що таке центральна ідея посади? Ви намагаєтеся дати відповідь на конкретне запитання? Не вводьте людей в оману, змішуючи різні ідеї в одній публікації блогу. Тема примітна? Чудовий вміст поширюється в соціальних мережах і може привернути більше читачів. Вирішуйте який тип посади ти збираєшся писати.
  • Які ключові слова і фрази які ви можете націлити у своїй публікації в блозі? Ви переглядали тенденції, щоб побачити, чи є більше пошукових запитів щодо них?
  • Є там зовнішні посилання на який ти можеш посилатися, коли пишеш пост? Забезпечувати цінність своїм читачам означає надавати їм якомога більше інформації, коли вони досліджують тему, про яку ви пишете.
  • Є там внутрішні посилання на який можна посилатися, коли пишеш свою поточну публікацію? Внутрішнє посилання на інші дописи чи сторінки може допомогти читачеві зануритися глибше та оживити старий вміст, який ви написали.
  • Що допоміжні дані чи можете ви надати, що підтверджує вашу публікацію? Недостатньо написати свою думку, щоб її прийняли, включаючи цитати інших експертів, статистичні дані, діаграми чи посилання важливі для того, щоб вашу думку чи пораду сприйняли серйозно.
  • Є типове зображення або відео що ви можете використати, щоб справити враження на читача? Наш мозок не часто запам’ятовує слова… але ми набагато краще обробляємо та записуємо зображення. Отримання чудового зображення для представлення вашого вмісту справить більше враження на ваших читачів.
  • Що ти хочеш, щоб люди do після того, як вони прочитали пост? Якщо у вас є корпоративний блог, можливо, це для того, щоб запросити їх на демонстрацію або зателефонувати вам. Якщо це така публікація, то, можливо, для того, щоб прочитати додаткові публікації на цю тему або просувати її в своїх мережах. (Не соромтеся натиснути кнопки Retweet і Like вище!)
  • Проявіть якусь особистість і надати свою точку зору. Читачі не завжди прагнуть знайти лише відповіді в публікації, вони також хочуть дізнатися думку людей щодо відповіді. Суперечки можуть привернути увагу багатьох читачів... але будьте чесними та шанобливими. Я люблю обговорювати людей у ​​своєму блозі… але я завжди намагаюся тримати це в темі під рукою, без обзивок і вигляду дупи.

Оптимізація допису в блозі

Я збираюся припустити, що ваш система управління вмістом повністю оптимізована і що ваш блог є і тим, і іншим швидко та чуйний на мобільний пристроїв. Ось десять елементів, які важливі для Пошукова оптимізація (SEO), коли ваш сайт сканується та індексується пошуковою системою... а також елементи, які зацікавлять вашого читача:

Контрольний список оптимізації публікацій у блозі
  1. Page Title – Безумовно, тег title є важливим елементом вашої сторінки. Дізнайтеся, як оптимізувати теги заголовка, і ви значно підвищите рейтинг і рейтинг кліків своїх дописів у блозі на сторінках результатів пошуку (Видача). Нехай воно не перевищує 70 символів. Обов’язково додайте повний метаопис сторінки – до 156 символів.
  2. Пост Слизнюк - сегмент URL-адреси, який представляє вашу публікацію, називається post slug і може редагуватися на більшості платформ ведення блогу. Зміна довших поштових кульок на короткі, орієнтовані на ключові слова, а не довгих, заплутаних кульових стрілок, збільшить кількість кліків на сторінках результатів пошуку (SERP) та полегшить обмін вмістом. Користувачі пошукових систем стають набагато більш багатослівними у своїх пошуках, тому не бійтеся використовувати як, що, хто, де, коли та чому у ваших кулях, щоб покращити кульок.
  3. повідомлення Тема – Хоча заголовок вашої сторінки можна оптимізувати для пошуку, заголовок вашої публікації в тегах h1 або h2 може бути привабливим заголовком, який привертає увагу та залучає більше кліків. Використання тегу заголовка дозволяє пошуковій системі знати, що це критичний розділ вмісту. Деякі платформи для ведення блогів збігають назву сторінки та публікації. Якщо так, у вас немає вибору. Якщо ж ні, ви можете скористатися обома перевагами!
  4. Поділ – дозволяючи відвідувачам ділитися вашим вмістом, ви отримаєте набагато більше відвідувачів, ніж залишити це напризволяще. Кожна соціальна мережа має власні кнопки спільного доступу в соціальних мережах, які не вимагають кількох кроків або входу в систему… полегшують обмін вмістом, і відвідувачі поділяться ним. Якщо ви використовуєте WordPress, ви також можете використовувати такий інструмент, як Jetpack, щоб автоматично публікувати свої статті в будь-якій кількості соціальних каналів.
  5. відеоряд – зображення варте тисячі слів. Надання зображення, ан інфографіки, або відео у вашій публікації живить почуття та робить ваш вміст набагато потужнішим. У міру того, як ваш вміст буде надано спільний доступ, зображення будуть ділитися з ним у соціальних мережах… вибирайте зображення з розумом і завжди вставляйте альтернативні (alt тег) текст з оптимізованим описом. Використовуючи чудову мініатюру публікації та відповідні соціальні та подачі плагінів збільшить ймовірність того, що люди натискатимуть, коли діляться ними. 
  6. зміст – Зберігайте ваш вміст якомога коротшим, щоб донести свою думку. Використовуйте марковані пункти, списки, підзаголовки, сильний (жирний) і курсив, щоб допомогти людям сканувати вміст більш доступним і допомогти пошуковим системам зрозуміти ключові слова та фрази, за якими ви хочете, щоб вас знайшли. Дізнайтеся, як ефективно використовувати ключові слова.
  7. Автор профілю – Наявність зображення вашого автора, біографії та посилань на соціальні мережі надає вашим публікаціям індивідуальний підхід. Люди хочуть читати дописи від людей… анонімність погано служить аудиторії в блогах. Крім того, імена авторів створюють авторитет і соціальне поширення інформації. Якщо я читаю чудовий допис, я часто слідкую за ним Twitter або з’єднайтеся з ними на LinkedIn… де я читаю додатковий вміст, який вони публікують.
  8. Коментарі – Коментарі покращують вміст на сторінці додатковим релевантним вмістом. Вони також дозволяють вашій аудиторії взаємодіяти з вашим брендом або компанією. Ми відмовилися від більшості сторонніх плагінів і вибрали лише WordPress за замовчуванням, який інтегровано в їхні мобільні програми, що полегшує відповідь і схвалення. Коментарі приваблюють небажаний спам, тому рекомендується такий інструмент, як Cleantalk. Примітка. На деяких сервісних сайтах я вимкнув коментарі, які не додали цінності.
  9. Заклик до дії – Тепер, коли у вашому блозі є читачі, що ви хочете, щоб вони зробили? Хочете, щоб вони підписалися? Або зареєструватися для завантаження? Або відвідайте демонстрацію свого програмного забезпечення. Оптимізацію публікації в блозі не буде завершено, якщо у вас немає шляху, за допомогою якого читач зможе глибше зацікавити вашу компанію. Для WordPress ми включаємо грізні Форми для захоплення потенційних клієнтів, інтеграції їх у системи CRM, надсилання сповіщень і автоматичних відповідей.
  10. Категорії та теги – Іноді відвідувачі пошукової системи клацають, але не знаходять те, що шукають. Наявність у списку інших релевантних публікацій може забезпечити глибшу взаємодію з відвідувачем і уникнути їх відмов. Майте багато варіантів для відвідувачів, щоб залишитися та більше зацікавитися! Ви можете допомогти, забезпечивши певну кількість категорій і спробувавши призначити кожну публікацію мінімальній із них. Для тегів ви захочете зробити навпаки – спробувати додати теги для комбінацій ключових слів, які можуть привернути людей до публікації. Теги не так допомагають у SEO, як внутрішній пошук і пов’язані публікації.

Редагування публікації в блозі

Більшість із цих важливих елементів налаштовано та автоматизовано з установкою та конфігурацією вашої платформи для ведення блогу. Як тільки я витрачаю час на вміст, я проходжу кілька швидких кроків, щоб оптимізувати свої дописи:

  • назва – Я намагаюся налагодити зв’язок із читачем і викликати у нього почуття цікавості, щоб вони клацали. Я безпосередньо спілкуюся з ними ви or ваш!
  • Популярні зображення – Я завжди намагаюся знайти унікальне та привабливе зображення для публікації. Зображення мають візуально посилювати повідомлення. Я також додав назви та брендинг до моїх представлених зображень, тому статті з’являються, коли публікуються в соціальних мережах, підвищуючи рейтинг кліків більш ніж на 30%!
  • Ієрархія - Відвідувачі сканують, перш ніж прочитати, тому я намагаюся ефективно використовувати підзаголовки, марковані списки, нумеровані списки, блокові цитати та зображення, щоб вони могли детально вивчити необхідну інформацію.
  • Пост Слизнюк - Я намагаюся дотримуватися 5 слів і дуже відповідати темі. Це робить спільний доступ простішим, а посилання більш привабливим.
  • зображень – Ми завжди намагаємося покращити вміст візуальними засобами, які привертають увагу відвідувача. Щоб зрозуміти суть, я уникаю безглуздих стокових фотографій і створюю або використовую яскраві візуальні ефекти, зокрема інфографіку. І ми завжди називаємо файл за допомогою ключових слів і фраз і використовуємо хороші, точні описи в тегах alt зображення. Альтернативний текст використовується програмами зчитування з екрана для людей з обмеженими можливостями, але він також індексується пошуковими системами.
  • Відео – Я шукаю на YouTube професійні відео для вставлення, оскільки значна частина вашої аудиторії тяжітиме до відео. Відео може бути справжньою справою… але не завжди потрібно записувати власне, якщо хтось зробив чудову роботу.
  • Внутрішні посилання – Я завжди намагаюся включати посилання на внутрішні релевантні публікації та сторінки на моєму сайті, щоб читач міг детально ознайомитися з інформацією.
  • посилання – Надання сторонніх статистичних даних або цитат додає довіри до вашого вмісту. Я часто виходжу й знаходжу останню статистику чи цитату відомого професіонала, щоб підтвердити вміст, який я пишу. І, звичайно, я надам посилання на них.
  • Категорія – Я намагаюся вибрати лише 1 або 2. У нас є кілька докладних публікацій, які охоплюють більше, але я намагаюся тримати цільову мету чітко спрямованою.
  • Теги – Я згадую людей, бренди та назви продуктів, про яких пишу. Крім того, я досліджу комбінації ключових слів, які люди можуть використовувати для пошуку публікації. Теги допомагають відображати пов’язані теми та внутрішні пошуки на вашому сайті, і їх не слід ігнорувати.
  • Тег заголовка – Тег заголовка, який відображатиметься в результатах пошукової системи (і на вкладці браузера), відрізняється від заголовка на сторінці. Використовуючи плагін Rank Math, я оптимізую тег заголовка для результатів пошуку, тоді як мій заголовок є більш привабливим для читачів.
  • Meta Description – Цей короткий опис під заголовком і посилання на вашу публікацію на сторінці результатів пошукової системи (SERP) можна контролювати за допомогою метаопису. Знайдіть час і напишіть переконливий опис, який викликає цікавість і пояснює пошуковому користувачеві, чому він повинен натиснути кнопку, щоб перейти до вашої статті.
  • Граматика та правопис - Є кілька статей, які я публікую, і я не соромлячись головою, читаючи днями пізніше, або отримую коментар від читача щодо дурної граматичної чи орфографічної помилки, яку я зробив. Я намагаюся перевірити кожну публікацію за допомогою Граматично щоб врятувати себе ... вам теж слід!

Реклама вашого блогу

  • Соціальне сприяння – Я рекламую свої публікації в усіх каналах соціальних мереж, персоналізуючи попередній перегляд і позначаючи людей, хештегами або сайти, які я згадую. Якщо ви використовуєте сайт WordPress, я настійно рекомендую JetPackє платними послугами, оскільки дозволяє автоматично публікувати дописи в блозі практично на будь-якому сайті соціальних мереж. FeedPress це ще одна чудова служба з інтегрованою публікацією в соціальних мережах, хоча вона не має LinkedIn.
  • Реклама електронною поштою – Ми продовжуємо спостерігати, як наші клієнти намагаються не відставати від публікацій у кожному каналі. Завдяки каналу RSS ваш блог стане ідеальним засобом, яким можна поділитися через електронну пошту. Деякі платформи, такі як Mailchimp, уже готові інтегрувати сценарій RSS-каналу, інші мають сценарії, які ви повинні написати самостійно. Ми розробили спеціальні плагіни WordPress, які розгортають власний вміст електронної пошти для клієнтів, які хочуть адаптувати свою інтеграцію. і, JetPack також пропонує передплата пропозиція.
  • Updates – Я постійно переглядаю свою аналітику, щоб визначити статті з високим рейтингом, які я можу покращити за допомогою додаткового вмісту або кращого націлювання в пошукових рейтингах. Ця стаття, наприклад, оновлювалася більше десятка разів. Кожного разу я публікую як новий і повторно просуваю через кожен маркетинговий канал. Оскільки я не зміню фактичний слаг допису (URL), він продовжує покращуватись у рейтингу, оскільки його розподіляють між сайтами.

Потрібна допомога щодо підвищення рентабельності інвестицій у ваш вміст?

Якщо ви створюєте масу вмісту, але просто не бачите результатів, не соромтеся зв’язатися з моєю компанією, і ми допоможемо вам оптимізувати ваш сайт для пошуку, соціальних мереж і переходів, щоб максимально збільшити вплив вашого вмісту. Ми допомогли багатьом клієнтам краще організувати їхній вміст, перепроектувати шаблони своїх сайтів і допомогти покращити вміст, одночасно вимірюючи вплив вмісту на загальну бізнес-стратегію.

Контакти DK New Media

Розкриття інформації: Я є партнером деяких послуг, які я рекламую в цій статті, і я включаю свої партнерські посилання. Я також є співзасновником і партнером DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.