Вайн є діамантом у грубій соціальній комерції?

Брайан Гевін діаманти виноградна лоза

Поки я був у IRCE, Я був дуже схвильований, коли один спікер, Денні Гевін, зупинив мене і сказав, що бачив, як я виступав багато років тому на заході в Остіні. Денні є одним з найкращих продавців Інтернету ... розробляє передові Інтернет-маркетинг та кампанії в соціальних мережах Брайан Гейвін Даймондс. Своїм досвідом він допоміг просунути BGD до лав Інтернет-магазину, що входить в число 1000 найкращих та 50 найшвидших компаній з електронної комерції.

Ми поділимося одним із дивовижних BGD Vine цикли у цій публікації від Брайана Гейвіна Даймондса, щоб дати кілька наочних зображень того, як вони використали платформу.

Від ідеї до дизайну

Я запитав Денні, чому він там, і він сказав мені, що він говорить про неймовірний успіх, який мав BGD виходить. І ми тут говоримо не про малі цифри:

  • Використовуючи Vine influencers, BGD зміг охопити понад 6 мільйонів циклів на Vine (це приблизно 2 мільйони людей) та понад 445 публікацій у Twitter.
  • Їх кампанія Vine отримала високе визнання у багатьох публікаціях, а також потрапила на 2 місце лише після Tiffany's за рекламні кампанії ювелірних магазинів у 2014 році (JCK).
  • Незважаючи на зменшення обсягів продажів конкурентів між Чорною п’ятницею та Різдвом, BGD отримала рекордний ріст у 45% у річному обчисленні, а також ріст у 13% у І кварталі 1 року.
  • Також BGD зафіксував значне збільшення прямого трафіку на веб-сайт на 20% з першої половини 2014 року.

Це непросте завдання, враховуючи агресивну конкуренцію в цій галузі. Брайан Гейвін Даймондс - це власний ювелірний та алмазний електронний магазин, який прагне підвищити впізнаваність бренду в Інтернеті, конкуруючи з великими бюджетами своїх конкурентів.

Проблема полягає в тому, що BGD потрібно було знайти економічно ефективний метод, щоб конкурувати зі встановленими онлайн та місцевими конкурентами за допомогою соціальних медіа, які дозволять встановити ідентичність бренду, збільшити веб-трафік та збільшити продажі.

Стратегія Денні полягала у створенні гнучкого редакційного календаря, який дозволяв BGD отримувати вигоду від своєчасних та актуальних подій, випускаючи щотижневі відеоролики, які є цікавими та примхливими на платформі, що дуже доступна для спільного використання.

#Березневе божевілля Лоза

Вони розробили концепції навколо нашого редакційного календаря, створили відеовміст та просували його за допомогою своїх соціальних каналів, а також за допомогою впливових представників Vine, з якими вони звернулись.

Виноградна лоза

Різдвяна лоза

Тон і підхід творчого повідомлення полягав у узгодженні нашої присутності в Інтернеті з нашим офлайн-зображенням елегантності та інновацій. Для того, щоб конкурувати з високобюджетними конкурентами, нам потрібно було вибрати засіб, яким була їх цільова аудиторія (18-44), але там, де наших конкурентів не було.

Хеллоуїн лоза

Використовуючи Vine, BGD змогла не тільки залучити молодшу аудиторію (18-20) на платформі, але й аудиторію Twitter (18-49) завдяки високій можливості спільного використання та інтеграції двох платформ. Вміст яскравий, цікавий та унікальний, але рухається досить швидко, щоб вимагати від глядача його перегляду ще раз.

4 липня

Ці типи відеороликів підключаються до мобільного покоління (яке перехиляється до старшої, більш освіченої демографічної групи) і досить короткі, щоб відволікати увагу та навчати, не витрачаючи час глядачів. Такий підхід і тон був ефективним для залучення відвідувачів на веб-сайт, а також для збільшення продажів.

Зірки вирівнюються

Особлива подяка Денні за допомогу зібрати цю публікацію! Обов’язково відвідайте Брайан Гейвін Даймондс для Ваших ювелірних прикрас!

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.