Вміст МаркетингЕлектронна комерція та роздрібна торгівляТренінги з продажу та маркетингуСоціальні медіа та маркетинг впливу

Чому бренди все ще ведуть блог у 2023 році? Функції, платформи та переваги

Важко повірити, що минуло більше десяти років, як я написав Корпоративні блоги для чайників! За цей час я побачив трансформацію блоги стали властивістю практично кожного контенту чи платформи електронної комерції. Ведення блогів все ще має вирішальне значення, оскільки компаніям потрібен простий процес для швидкої публікації статей, новин і їх створення бібліотека вмісту.

Блоги продовжують домінувати в контент-маркетингу

Більш ніж будь-коли споживачі та компанії шукають можливість зробити наступну покупку онлайн. Більшість контенту, який ми сьогодні споживаємо з пошукових систем, – це повідомлення в блогах. Ведення блогів продовжує залишатися потужним і ефективним інструментом контент-маркетингу SEO стратегія для компаній. Ось видатна колекція статистика блогів від Ніла Шаффера:

  • У 572 році в Інтернеті існує приблизно 2022 мільйони блогів.
  • Щодня в блозі публікується близько 9 мільйонів повідомлень.
  • Блоги читають 77% людей в Інтернеті.
  • Ведення блогу призводить до збільшення кількості відвідувачів сайту на 55%.
  • Компанії, які ведуть блоги, створюють щомісяця в середньому на 67% більше потенційних клієнтів, ніж компанії, які цього не роблять.
  • Компанії, які ведуть блог, мають на 126% вищий приріст потенційних клієнтів.
  • Створення контенту коштує на 62% дешевше, ніж традиційні маркетингові формати, але залучає втричі більше потенційних клієнтів.
  • Пріоритетність вашого блогу збільшує ваші шанси заробити на ньому гроші в 13 разів.
  • 61% онлайн-споживачів у Сполучених Штатах зробили принаймні одну покупку на основі рекомендації в блозі.
  • 70% людей вважають за краще дізнаватися про компанію зі статей, а не з реклами.

Ці статистичні дані підкреслюють важливість і переваги ведення блогів з точки зору охоплення аудиторії, відвідуваності веб-сайту, залучення потенційних клієнтів, економічної ефективності та довіри споживачів. Він підкреслює силу ведення блогу як маркетингового інструменту та підкреслює цінність, яку він приносить компаніям у стимулюванні залучення, конверсії та загального зростання.

Ключові характеристики блогу

Термін блог був створений наприкінці 1990-х років Йорном Баргером, програмістом і письменником. Він використав його, щоб описати особистий онлайн-журнал, де збирав і ділився цікавими посиланнями та інформацією. Пізніше термін скоротили до блозі Пітера Мергольца в 1999 році. Мерхольц з гумором розбив слово на дві частини, ми ведемо блог, у своєму блозі, створивши дієслівну форму терміна.

Деякі з найбільш популярних характеристик блогу (але не вичерпний список):

  • Дописи та записи: Блоги складаються з окремих публікацій або записів, у верхній частині яких відображається останній вміст. Кожен після зазвичай охоплює певну тему, ідею чи історію.
  • Архіви: Блоги зазвичай надають функцію архівування, яка дозволяє читачам переглядати публікації за місяцями чи роками. Це забезпечує легкий доступ до минулого вмісту та допомагає читачам досліджувати історію блогу.
  • Категорії вмісту та теги: Блоги часто класифікують свої дописи, щоб упорядкувати вміст за темою чи темою. Категорії та теги допомагають читачам орієнтуватися в блозі та знаходити певний цікавий вміст.
  • Коментарі та взаємодія: Багато блогів дозволяють читачам залишати коментарі до публікацій, сприяючи взаємодії та дискусіям. Взаємодія через коментарі може посилити відчуття спільності та заохотити аудиторію до участі. Проте з роками ця розмова перемістилася в канали соціальних мереж, і коментарі до самої публікації менш імовірні.
  • Функціональність пошуку: Панель пошуку або функція пошуку дозволяє користувачам знаходити певний вміст, вводячи ключові слова або фрази. Це особливо корисно для блогів із великою кількістю публікацій.
  • Налаштування та дизайн: Блоги пропонують різні ступені налаштування, щоб відобразити бренд або особистий стиль блогера. Такі елементи дизайну, як теми, макети, шрифти та кольори, можна змінювати для створення унікального вигляду та відчуття.
  • Пошукова оптимізація: Блоги часто надають параметри оптимізації публікацій для пошукових систем, як-от встановлення мета-заголовків, описів і URL-адрес, а також додавання відповідних ключових слів і тегів. Це допомагає покращити видимість публікацій блогу в результатах пошуку.
  • RSS-канали: Блоги можуть надавати канали RSS, які дозволяють читачам підписуватися та отримувати оновлення, коли публікуються нові повідомлення. RSS-канали дозволяють користувачам залишатися в курсі новин, не відвідуючи блог безпосередньо.

Ці функції спільно сприяють загальній функціональності блогу, взаємодії з користувачем та залученню. Доступність цих функцій і параметри налаштування можуть відрізнятися залежно від використовуваної платформи.

Які найкращі платформи для ведення блогів?

Наявність правильної платформи має вирішальне значення для успіху. Незалежно від того, чи є ви особистим блогером, який хоче поділитися своїми думками, чи бізнесом, який прагне зв’язатися зі своєю аудиторією, для задоволення ваших потреб доступні різні платформи. У цій статті ми досліджуємо найпопулярніші платформи, які обслуговують персональні та бізнес-блоги, а також обслуговують і те, і інше.

Платформи персональних блогів:

  • Blogger: Blogger, безкоштовна платформа від Google, відома своєю простотою та легкістю використання. Це чудовий варіант для особистих блогерів, яким потрібен простий процес налаштування та безпроблемне ведення блогу, але їм бракує інших функцій публікації, електронної комерції та маркетингу на інших платформах.
  • Tumblr: Якщо ви віддаєте перевагу a мікроблоги Формат, де ви можете ділитися коротким вмістом, таким як фотографії, цитати та особисті роздуми, Tumblr є популярним вибором. Це дозволяє публікувати та взаємодіяти з живою спільнотою.
  • WordPress.com: WordPress.com пропонує зручний інтерфейс і широкий вибір настроюваних тем, що робить його ідеальним вибором для персональних блогерів. Завдяки інтуїтивно зрозумілим функціям ви можете легко створювати свій блог і керувати ним, зосереджуючись на вираженні своїх думок та ідей.

Бізнес-платформи для ведення блогів:

  • Medium: Medium — це не просто персональна платформа для ведення блогів; він також обслуговує підприємства та професіоналів. Завдяки вбудованим читачам і простим інструментам публікації, Medium дозволяє компаніям використовувати свою мережу та залучати ширшу аудиторію.
  • Площітемп: Squarespace — це передусім розробник веб-сайтів і пропонує чудові функції для ведення блогів. Це відмінний вибір для DIY малий бізнес, який хоче створити візуально привабливий веб-сайт із інтегрованими можливостями ведення блогів. Вони також розширилися до електронної комерції та планування зустрічей.

Платформи для ведення блогів на основі електронної комерції:

Незважаючи на те, що багато платформ електронної комерції пропонують інтеграцію з популярними платформами для ведення блогів, насправді лише кілька мають повністю вбудовану функцію ведення блогу.

  • BigCommerce: BigCommerce — це комплексна платформа електронної комерції, яка обслуговує підприємства будь-якого розміру. Він пропонує надійні функції, масштабованість і вбудовані функції, такі як ведення блогів. BigCommerce відомий своїми можливостями корпоративного рівня та потужними інструментами SEO.
  • Shopify: Shopify – це найпопулярніша та зручна платформа електронної комерції. Він пропонує широкий спектр функцій, великий ринок додатків і чудову масштабованість. Shopify відомий своєю простотою, що робить його придатним для компаній будь-якого розміру. мій фірма навіть розробив інтегровані короткі коди продуктів і функцію додавання до кошика безпосередньо в шаблони блогів багатьох клієнтів.

Платформи для ведення особистих і ділових блогів:

  1. Wix: Wix — це універсальний конструктор веб-сайтів із функціями ведення блогів, які підходять для особистих і ділових блогів. Він забезпечує зручний інтерфейс і багато шаблонів для ефективного створення та керування вашим блогом.
  2. Weebly: Подібно до Wix, Weebly пропонує конструктор веб-сайтів із інтегрованими можливостями ведення блогів. Він надає різні параметри налаштування, що робить його гнучкою платформою для окремих осіб і компаній.
  3. Привид: Ghost — це сучасна система керування вмістом, розроблена спеціально для ведення блогів. Він підходить для особистих блогерів, які шукають легку та настроювану платформу, і компаній, які шукають елегантне рішення для ведення блогів.

Інтегрований блог сьогодні є обов’язковим

Наявність інтегрованого блогу, розміщеного в тому ж домені, що й ваш веб-сайт або магазин електронної комерції, пропонує кілька переваг порівняно з окремим доменом або субдоменом для вашого блогу. Ось деякі основні переваги:

  1. Безперебійний користувальницький досвід: За допомогою інтегрованого блогу відвідувачі можуть отримати доступ до вмісту вашого блогу, не покидаючи ваш основний веб-сайт або магазин. Це забезпечує цілісну взаємодію з користувачами та залучає користувачів до екосистеми вашого бренду, зменшуючи ймовірність того, що вони перейдуть до іншого домену.
  2. Бренд і послідовність: Інтегрований блог дозволяє підтримувати послідовний брендинг на всьому веб-сайті. Ви можете налаштувати дизайн, макет і навігацію відповідно до основного веб-сайту, посилюючи ідентичність вашого бренду та забезпечуючи єдиний вигляд і відчуття.
  3. Покращено SEO: Розміщення вашого блогу в тому ж домені, що й ваш основний веб-сайт, може сприяти кращій оптимізації пошукової системи. Пошукові системи, як правило, вважають веб-сайти з релевантним і цінним вмістом більш авторитетними. Інтегруючи свій блог, ви консолідуєте свій вміст і підвищуєте загальну релевантність свого домену та потенціал SEO.
  4. Збільшення відвідуваності веб-сайту та залучення: Інтегрований блог може збільшити трафік на ваш основний веб-сайт або магазин електронної комерції. Вміст блогу може залучати звичайний пошуковий трафік, реферали соціальних мереж і зворотні посилання з інших веб-сайтів. Утримання відвідувачів у вашому домені дає більше можливостей перетворити їх на клієнтів або передплатників.
  5. Покращене керування вмістом: Керувати інтегрованим блогом зручніше, оскільки ви можете використовувати єдину платформу для обробки вмісту веб-сайту та блогу. Це спрощує оновлення вмісту, відстеження аналітики та загальне керування веб-сайтом.
  6. Перехресне просування та можливості конверсії: Інтегрований блог дозволяє легко перехресно просувати ваші продукти чи послуги у вашому вмісті. Ви можете легко посилатися на відповідні сторінки продуктів або створювати елементи заклику до дії (CTA), які стимулюють конверсії. Ця інтеграція покращує залучення потенційних клієнтів, залучення клієнтів і потенціал продажів.
  7. Соціальний доказ і довіра: Інтегрований блог додає довіри та авторитету вашому веб-сайту. Публікація інформативних і цінних дописів у блозі може зробити вас експертом у своїй галузі, заслуживши довіру та лояльність вашої аудиторії. Це може підвищити довіру клієнтів, покращити репутацію бренду та збільшити кількість конверсій.

Хоча наявність окремого домену чи субдомену для вашого блогу може мати певні переваги в окремих випадках, інтегрований блог, як правило, забезпечує більш уніфікований і бездоганний досвід, зміцнює ваш бренд, покращує пошукову оптимізацію та максимізує можливості залучення та конверсії на вашому веб-сайті чи електронному веб-сайті. комерційна платформа.

Вибір правильної платформи для вашого блогу має вирішальне значення для забезпечення безперебійного та приємного ведення блогу. Незалежно від того, чи є ви особистим блогером, бізнесменом або шукаєте платформу, яка вміщує обидва варіанти, наведені вище варіанти забезпечують відмінні функції та гнучкість для задоволення ваших конкретних потреб. Враховуйте свої вимоги, параметри налаштування та характер вмісту, щоб прийняти обґрунтоване рішення, яке відповідатиме вашим цілям ведення блогу.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.