Найкращі 3 ключові елементи, які слід пам’ятати для ведення блогів B2B

b2b ведення блогу

Готуючись до Конференція "Професій маркетингу від бізнесу до бізнесу" у Чикаго я вирішив звести свої презентаційні слайди до мінімуму. Презентації з тоннами кульових очок є ІМХО, жахливий і відвідувачі рідко згадують будь-яку представлену інформацію.

Натомість я хочу вибрати три терміни, які повинні застрягти в голові маркетологів, коли мова заходить про це B2B ведення блогу. Крім того, я хочу застосувати сильні візуальні ефекти, щоб люди запам’ятали повідомлення.

Лідерство мислення

Лідерство мислення

Я вибрав малюнок Сет Годін. Люди поважають Сета, бо він є лідером думок у галузі маркетингу та реклами. Сет плаває проти течії і має дар чітко вказати на провали статусу-кво. Він змушує нас думати. Кожен цінує лідера думок, і його визнання є надзвичайним для вашого бізнесу. Блог - ідеальний засіб для того, щоб визнати вас лідером думок.

Голос

Голос

Люди не люблять читати слова на сторінці, їм подобається чути голос людини. Справа в тому, цей маленький візуал Джонатан Шварц, Блогер і генеральний директор Sun Microsystems vs. Самуель Дж. Пальмісано, Голова правління, IBM - переглядаючи кількість сторінок посилань на відповідні сайти.

Я насправді не знав, хто був головою правління IBM, коли я досліджував це.

Страх

Страх

Останнє слово - страх. Саме це заважає більшості підприємств створювати та вести щоденник. Страх втратити контроль над брендом, страх перед поганими коментарями, страх перед людьми, що вказують пальцями та сміятися, страх говорити правду. Деякі статистичні дані вказують на те, як страх руйнує здатність деяких брендів залучати читачів та увагу. Деякі інші статистичні дані вказують на компанії, які подолали свій страх і виклали все це людям, щоб переварити ... і вони перемагають завдяки цьому.

Страх ніколи не є стратегією. Хтось колись сказав мені, що ти ніколи не можеш швидко бігати, коли ти завжди дивишся позаду. Занадто багато компаній невпевнені в собі і бояться невідомого. Іронія полягає в тому, що їх найбільші страхи, швидше за все, збудуться, бо вони їх не подолали.

4 Коментарі

  1. 1

    Дуг,
    Усі три пункти, про які ви згадали, були предметом обговорення в моїй компанії. Найцікавіше, що пункти 1 і 2 - це легкі дискусії. Усі зазвичай знаходяться на одній сторінці і сприймають їх як істинні. Однак третій пункт вже давно є проблемою повторного вибору. Люди, здається, отримують це, або ні. Я не можу сказати вам, скільки разів тема поганих коментарів виникала як причина не робити якусь форму соціальних мереж. Це навіть заходить так далеко, як страх конкурента, який нас саботує, публікуючи брехню * зітхання *. Боротьба триває.

    Джефф

    • 2

      Джефф,

      Хороша новина полягає в тому, що немає встановленого правила щодо моніторингу коментарів у бізнес-блозі b2b. Це настільки просто, як встановити "приємне правило", коли всі коментарі модеруються, а підлі коментарі ігноруються або на них відповідають особисто. У моєму щоденнику є понад 3,000 коментарів, і мені довелося написати лише 2 людям і сказати, що я не буду розміщувати їхні коментарі.

      Тільки не забудьте повідомити людей наперед - це діловий блог, щоб відкрити комунікацію для своїх клієнтів і знайти рішення, а не відкритий форум для розгрому компанії. Крім того, якщо це засмучені клієнти, можливість переписати їх особисто та допомогти їм випустити повітря може перевернути їх!

      Модерація - чудова особливість практично кожної платформи для ведення блогу. Завдяки блогу B2B я б наполягав на цьому!

      Як не дивно, але проблема негативу в бізнесі полягає в тому, що люди не сприймають бізнес як "людей". Рідко хтось розмовляв з людиною так, як писав бізнес. Я говорю з досвіду ... Я закидаю бізнес, коли заповнюю їхню форму "зв’язатися з нами", але коли я телефоную до них, я знаю, що зазвичай людина не винна в іншому кінці, і я зменшую це .

      Створення блогу надає клієнтам можливість побачити та пізнати - мінімізуючи ризик початку війни в Інтернеті.

      Удачі!
      Doug

  2. 3

    Дуг,
    Дякую за відповідь. Ви висловлюєте хороший момент. Я, як правило, підписуюсь на школу соціальних мереж "немодерованих коментарів". Я просто відчуваю, що це надає певне відчуття можливості для читача / споживача медіа-матеріалу. Це, без сумніву, сприяє деякому страху в моїй компанії. Можливо, мені слід трохи пом'якшити свій підхід.

    Джефф

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.