Перестаньте говорити, що тривалість уваги зменшується, НЕ!

закусочний вміст

Ми любимо закусочний вміст так само, як і наступну людину, але я вважаю, що в нашій галузі існує величезна помилкова думка. Поняття, що тривалість уваги зменшується потрібен певний контекст навколо нього. По-перше, я абсолютно не згоден з тим, що люди витрачають менше енергії на навчання навколо свого наступного рішення про купівлю.

Споживачі та підприємства, які витратили багато часу до проведення досліджень, все ще проводять багато досліджень. Я побіг аналітика звіти для всіх наших клієнтів під час підготовки до цієї публікації, і кожна з них має більше часу, проведеного на сторінці, і більше часу, проведеного за сеанс, порівняно з 1 або 2 роками тому. Ми проводимо глибші дослідження вмісту і бачимо набагато кращу віддачу від інвестицій, чим глибше ми йдемо.

Змінилося не тривалість уваги, а зусилля, спрямовані на пошук вмісту. Шукачі зараз вміють швидко визначати, що вони шукають. Якщо вони цього не бачать, вони йдуть. Але якщо вони все-таки знаходять це, вони абсолютно стільки ж часу витрачають на читання, дослідження та навіть обмін ними.

Якщо ваша компанія спостерігає значне зменшення часу, проведеного на сторінці чи сайті, це може бути з ряду причин:

  • Ваші заголовки не відповідають вашому вмісту. Можливо, ви використовуєте методи прив'язки посилань, щоб заманити людей, і тоді вміст небагатий - це змусить когось піти!
  • Ви оптимізували для неправильного вмісту. Якщо ваш сайт знайде тонну комбінацій ключових слів, у яких ви не маєте повноважень, це може збільшити показники відмов та зменшити час перебування на вашому сайті. Пишіть на ціль - кожен раз!
  • Ви рекламували за допомогою погано оптимізованих платних пошукових кампаній. Кожен новий відвідувач вашого сайту, ймовірно, витратить менше часу, ніж люди, які повертаються. Повернення кампаній може відносно зменшити час перебування на сайті, оскільки нові відвідувачі знаходять (або не знаходять) те, що їм потрібно.
  • Ви не інвестуєте в контент-стратегії, що сприяють більш глибокому залученню - наприклад, інфографіку, презентації, електронні книги, технічні довідки, тематичні дослідження, відгуки, пояснювальні відео, інтерактивні інструменти тощо.

Завантажуваний вміст не є стратегією розгортання, оскільки тривалість уваги зменшується (це не так!). Закусочний вміст - це сухарі, які спрямовують людей на ваш сайт за відповідними темами, щоб вони могли глибше залучитись до інформації, яку вони шукають.

Я б закликав вас провести аналіз конверсій та часу на сторінці чи сайті, і ви виявите, що вміст, який перетворює, все ще є довгим вмістом. Первинні дослідження, довідкові матеріали, тематичні дослідження та докладні, багаті інформацією публікації в блогах продовжують стимулювати тону зацікавленості та призводити до конверсій.

Розвиваючи свій маркетингова стратегія контенту повинні включати створення вмісту для різних рівнів залучення, щоб, коли споживач або бізнес стає більш зацікавленим, вони могли глибше заглибитися в необхідні їм дослідження.

Закусочний вміст має своє місце, але це не на короткий час. Це мінімальні зусилля та ширша аудиторія, щоб залучити відвідувачів глибше! Вода бурлить, поки справжня приманка чекає попереду вашої мети.

Маючи це на увазі, ця інфографіка від Oracle має хороший огляд стратегій вмісту, що можна закусити.

Зміст Smorgasboard

2 Коментарі

  1. 1

    З полегшенням чую, що відвідувачі Інтернету витрачають більше часу на вивчення сторінок вашого клієнта, ніж це було 1-2 роки тому. У сучасному світі звукових укусів це добре для тих з нас, хто вірить, що вкладає час для створення продуманого, добре вивченого вмісту!

  2. 2

    Гей Дуглас

    Це чудово! Я дуже рада, що важливість інформаційно насиченого змісту довгих форм не зменшилась.

    Мені подобається, коли хтось висловлює унікальну та сміливу заяву, яка кидає виклик популярним припущенням

    Величезне спасибі
    Кітто

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.