Маркетингова інфографікаЗв'язки з громадськістюSearch Marketing

Стійкість розповсюдження прес-релізів в епоху соціальних мереж

Зростання соціальних медіа, безсумнівно, змінило те, як журналісти дізнаються та повідомляють новини. У цю цифрову епоху інформація поширюється безпрецедентно, а динаміка залученості ЗМІ змінилася. Однак серед цих змін один традиційний інструмент продовжує залишатися сильним — прес-реліз. У цій статті ми досліджуємо сутність прес-релізів, мистецтво їх розповсюдження, їхню постійну актуальність і найкращі практики, щоб переконатися, що вони подолають цифровий шум.

Розуміння прес-релізів: Початок

Прес-реліз — це стисле письмове повідомлення, яке передає важливу інформацію про новини компанії, оновлення чи події. Часто написаний у публіцистичному стилі, він інкапсулює оголошення про те, хто, що, коли, де, чому та як. Мета прес-релізу виходить за рамки передачі інформації журналістам; він служить багатогранним інструментом із ширшими наслідками.

Розповсюдження прес-релізів: публікуйте свої новини у світі

Розповсюдження прес-релізу — це поширення прес-релізу компанії в різних ЗМІ, журналістах, блогерах та інших відповідних каналах. Це може включати традиційні медіа, онлайн-новинні канали, галузеві веб-сайти та платформи соціальних мереж. Мета – максимально збільшити видимість і привернути увагу цільової аудиторії.

Поширюйте свої новини безпосередньо серед споживачів, журналістів і блогерів

В епоху, коли домінують твіти та пости, виникає скептицизм щодо ефективності розповсюдження прес-релізів. Про це стверджує Шеннон Такер, віце-президент Next PR прес-релізи далеко не застаріли. Вона підкреслює, що помилка полягає в очікуванні лише прес-релізу, щоб гарантувати висвітлення в ЗМІ. Натомість ключовою є стратегічна інтеграція в комплексний маркетинговий план. Такер виділяє кілька переваг, які роблять прес-релізи безцінними:

  1. Вплив SEO: Прес-релізи значно сприяють оптимізації пошукових систем (SEO), залучення трафіку на веб-сайти компанії.
  2. Контроль обміну повідомленнями: Прес-релізи дозволяють компаніям формувати наратив, пропонуючи репортерам дорожню карту.
  3. Кілька аудиторій: Прес-релізи призначені не лише для журналістів, але й для зацікавлених сторін, партнерів, інвесторів та різноманітної аудиторії.
  4. Підвищення довіри: Репортери часто покладаються на прес-релізи для перевірки інформації, додаючи довіри до повідомлень компанії.

Такер ділиться відгуками журналістів, які засвідчують важливість своєї роботи, щоб ще більше підкреслити важливість прес-релізів.

Найкращі практики для видимості прес-релізу

Щоб переконатися, що ваші прес-релізи будуть помітні серед цифрового безладу, розгляньте такі найкращі практики:

  • Оптимізація для SEO: Додайте релевантні ключові слова для покращення видимості в пошуковій системі. Я також настійно рекомендую це, використовуючи прес-реліз розподіл послуги, ви аналізуєте створені зворотні посилання, які можуть негативно вплинути на рейтинг вашої пошукової системи, оскільки вони знаходяться на сайтах, які зловживають тактикою пошукової оптимізації Blackhat.
  • Мультимедійні елементи: Збагатіть прес-релізи зображеннями, відео або інфографікою для збільшення залучення.
  • Цільові журналісти та впливові особи: Персоналізований охоплення збільшує шанси на висвітлення в ЗМІ.
  • Моніторинг і вимірювання: Слідкуйте за показниками ефективності, щоб оцінити вплив і вдосконалити стратегії.

Як написати прес-реліз

Створення вражаючого прес-релізу – це мистецтво, яке поєднує розповідь і стратегічну комунікацію. Переконливий реліз починається з потужного заголовка, в якому використовуються сильні дієслова та стисло передається головне повідомлення в межах 5-8 слів. Підзаголовок повинен слідувати, додаючи шар деталей в одному реченні.

Тіло релізу має бути чітким і лаконічним, що робить його легко засвоюваним. Його найкраще структурувати з чотирьох частин: підсумковий абзац із відповідними посиланнями, детальний другий абзац із цитатою, третій абзац із допоміжними даними або цитатами клієнтів і заключний розділ, у якому підкреслюється важливість новини.

Повноцінний випуск містить зображення, що відображають вплив новин, логотип компанії, контактну інформацію та прямі посилання в соціальних мережах. Перед розповсюдженням внутрішня перевірка на точність і ясність є важливою, щоб переконатися, що повідомлення буде почуте та резонує з цільовою аудиторією.

написати прес-реліз інфографіки
джерело: Business Wire

Шаблон прес-релізу

Добре структурований шаблон прес-релізу може привернути увагу журналіста. Ось зразок шаблону:

[Company Logo]

FOR IMMEDIATE RELEASE

Headline: [Captivating and Informative Headline]

Subheadline: [Additional Context or Key Message]

[City, Date] – [Company Name], a leader in [industry], announces [news/update/event] that [impactful statement]. This [event/update] signifies [company's role] in [industry trend]. 

[Include quotes from key executives or stakeholders]

[Additional details: Who, What, When, Where, Why, How]

[Include relevant multimedia elements]

For Media Inquiries:
[Media Contact Information]

About [Company Name]:
[Short company description]

[Company Logo]
[Company Address]
[Company Website]
[Social Media Links]

###

Незмінна сила прес-релізів

Еволюція динаміки ЗМІ не скасовує важливості прес-релізів. Навпаки, вони залишаються ключовим елементом комунікаційного арсеналу компанії. Адаптувавшись до цифрового ландшафту та інтегрувавши прес-релізи в комплексну маркетингову стратегію, компанії можуть використовувати свою постійну силу для охоплення різноманітної аудиторії, формування наративів і підвищення довіри в медіа-ландшафті, що постійно розвивається.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.