Контекстне націлювання: відповідь на безпечні рекламні середовища?

Сьогодні зростаючі занепокоєння щодо конфіденційності, в поєднанні із загибеллю файлів cookie, означають, що маркетологи тепер повинні проводити більш персоналізовані кампанії в режимі реального часу та в масштабі. Що ще важливіше, їм потрібно демонструвати емпатію та представляти свої повідомлення в безпечних для бренду середовищах. Тут тут відіграє силу контекстного націлювання. Контекстне націлювання - це спосіб націлювання на релевантну аудиторію за допомогою ключових слів та тем, що походять із вмісту навколо рекламного ресурсу, для якого не потрібен файл cookie або інший

Чому контекстне націлювання є критичним для маркетологів, які орієнтуються на майбутнє, яке не потребує файлів cookie

Ми живемо у глобальній зміні парадигми, де проблеми конфіденційності, разом із загибеллю файлів cookie, чинять тиск на маркетологів для проведення більш персоналізованих та чуйних кампаній у безпечних для бренду середовищах. Незважаючи на те, що це представляє багато викликів, воно також надає багато можливостей для маркетологів розблокувати більш розумні тактики контекстного націлювання. Підготовка до майбутнього, яке не потребує кукі-файлів Дедалі більше уважний споживач відмовляється від сторонніх файлів cookie. Звіт за 2018 рік свідчить про відхилення 64% файлів cookie.

Контекстне націлювання: Побудова безпеки бренду в епоху без печива

Безпека бренду є абсолютно необхідною умовою для маркетологів, які рухаються вперед у цьому політично та економічно нестабільному середовищі, і навіть може змінити умови для продовження бізнесу. Зараз брендам доводиться регулярно витягувати рекламу, оскільки вони з’являються у невідповідному контексті, при цьому 99% рекламодавців стурбовані тим, що їх реклама з’являється в безпечних для бренду середовищах. Існує серйозна причина для занепокоєння. Дослідження показали, що реклама, яка відображається біля негативного вмісту, призводить до зменшення показника в 2.8 рази