Найкращі 3 технологічні стратегії для видавців у 2021 році

Минулий рік був важким для видавців. Враховуючи хаос COVID-19, вибори та соціальні негаразди, за останній рік більше людей спожило більше новин та розваг, ніж будь-коли раніше. Але їхній скептицизм щодо джерел, що передають цю інформацію, також досяг рекордних показників, оскільки наростаючий потік дезінформації штовхав довіру до соціальних медіа та навіть пошукових систем до мінімуму. Дилема стикається з видавцями всіх жанрів контенту

PowerInbox: Повна персоналізована, автоматизована багатоканальна платформа обміну повідомленнями

Як маркетологи, ми знаємо, що залучення потрібної аудиторії до потрібного повідомлення через правильний канал є критичним, але також надзвичайно складним. З такою великою кількістю каналів та платформ - від соціальних медіа до традиційних медіа - важко знати, куди вкласти свої зусилля. І, звичайно, час - це обмежений ресурс - завжди потрібно зробити більше (або те, що ви могли б зробити), ніж час і персонал, щоб це зробити. Цифрові видавці відчувають цей тиск

3 кроки до сильної цифрової стратегії для видавців, яка сприяє залученню та доходу

Оскільки споживачі все частіше переходять до споживання новин в Інтернеті та мають набагато більше можливостей, видавництва друзів помітно різко зменшились. І для багатьох було важко адаптуватися до цифрової стратегії, яка насправді працює. Платіжні стінки в основному були катастрофою, відволікаючи абонентів до великої кількості безкоштовного контенту. Медійні оголошення та спонсорований вміст допомогли, але програми з прямим продажем трудомісткі та дорогі, що робить їх повністю недоступними для

Оновлення Google SameSite підсилює, чому видавцям потрібно рухатися далі від файлів cookie для націлювання на аудиторію

Запуск Google's SameSite Upgrade у Chrome 80 у вівторок, 4 лютого, свідчить про черговий цвях у труні для файлів cookie сторонніх браузерів. Слідом за Firefox та Safari, які вже заблокували сторонні файли cookie за замовчуванням, та існуюче попередження Chrome щодо файлів cookie, оновлення SameSite додатково обмежує використання ефективних сторонніх файлів cookie для націлювання на аудиторію. Вплив на видавців Зміни, очевидно, вплинуть на постачальників рекламних технологій, на яких покладаються

В обхід блокувальників: як переглядати, натискати та діяти на ваші оголошення

У сучасному маркетинговому середовищі є більше засобів масової інформації, ніж будь-коли раніше. Позитивним є те, що це означає більше можливостей винести своє повідомлення. Недоліком є ​​більше, ніж будь-коли, конкуренція, щоб привернути увагу аудиторії. Поширення засобів масової інформації означає більше оголошень, і ці оголошення є більш нав'язливими. Це не просто друкована реклама, телевізійна або радіореклама. Це спливаючі рекламні оголошення на цілій сторінці, які змушують вас знайти невловимий знак "X", який потрібно видалити