П’ять вигідних позицій на будь-якому ринку

У своєму колишньому корпоративному житті я постійно дивувався комунікаційному розриву між людьми, які виготовляли продукцію, і людьми, які продавали та продавали їх. Будучи блудницею та вирішувачем соціальних проблем, я завжди намагався би знайти спосіб подолати розрив між виробниками та маркетологами. Іноді ці зусилля були успішними, іноді - ні. Проте в ході спроб вирішити внутрішню роботу Росії

Секрет побудови вашого бренду, як Nike або Coca-Cola

В американській структурі брендингу насправді є лише два типи торгових марок: орієнтовані на споживача або на товар. Якщо ви збираєтеся виконувати будь-яку роботу, торкаючись свого бренду, або вам платять за те, щоб блукати з чужою маркою, вам краще знати, який тип бренду у вас є.