Як видавці можуть підготувати технологічний стек для охоплення все більш фрагментованої аудиторії

2021 рік зробить це або зламає для видавців. Наступний рік подвоїть тиск на власників ЗМІ, і лише найкмітливіші гравці залишаться на плаву. Цифрова реклама, якою ми знаємо, закінчується. Ми переходимо на набагато фрагментованіший ринок, і видавцям потрібно переглянути своє місце в цій екосистемі. Видавці зіткнуться з критичними проблемами щодо продуктивності, ідентифікації користувача та захисту персональних даних. Щоб

Інтеграція DMP: бізнес на основі даних для видавців

Радикальне зменшення доступності сторонніх даних означає менше можливостей для поведінкового націлювання та падіння доходів від реклами для багатьох власників ЗМІ. Щоб компенсувати збитки, видавцям потрібно продумати нові способи звернення до даних користувачів. Виходом із ситуації може бути найм платформи управління даними. Протягом наступних двох років на рекламному ринку буде відмінено сторонні файли cookie, що змінить традиційну модель націлювання на користувачів, управління рекламними місцями,