Електронна комерція та роздрібна торгівляМаркетингова інфографікаМобільний та планшетний маркетинг

Що таке доповнена реальність? Як AR застосовується для брендів?

З точки зору маркетолога, я справді вірю в доповнену реальність (AR) має набагато більший потенціал, ніж віртуальна реальність (VR). У той час як віртуальна реальність дозволить нам відчути абсолютно штучний досвід, доповнена реальність покращить і взаємодіє зі світом, у якому ми зараз живемо. Раніше ми розповідали, як AR може вплинути на маркетинг, але я не вірю, що ми повністю пояснили доповнену реальність і наведені приклади.

Ключ до потенційних можливостей маркетингу — розвиток технологій смартфонів. Завдяки великій пропускній здатності, швидкості обчислення, яка конкурувала з настільними комп’ютерами лише кілька років тому, і великому об’єму пам’яті – смартфони відкривають двері для впровадження та розробки доповненої реальності. Насправді до кінця 2017 року 30% користувачів смартфонів використовували додатки AR... понад 60 мільйонів користувачів тільки в США

Що таке доповнена реальність?

Розширена реальність - це цифрова технологія, яка накладає текст, зображення або відео на фізичні об’єкти. За своєю суттю AR забезпечує всі типи інформації, такі як місцезнаходження, заголовок, візуальні дані, дані звуку та прискорення, і відкриває шлях для зворотного зв'язку в режимі реального часу. AR пропонує спосіб подолати розрив між фізичним та цифровим досвідом, надаючи брендам змогу краще взаємодіяти зі своїми клієнтами та досягти реальних бізнес-результатів у процесі.

Як AR застосовується для продажу та маркетингу?

Згідно з нещодавнім звітом Elmwood, технології моделювання, такі як VR і AR, мають намір запропонувати негайну цінність переважно для роздрібних і споживчих брендів у двох ключових сферах. По-перше, вони додадуть цінності там, де покращать враження клієнта від самого продукту. Наприклад, роблячи складну інформацію про продукт та інший важливий вміст більш привабливим за допомогою гейміфікації, забезпечуючи покрокові інструктажі або спонукаючи до поведінки, наприклад, у випадку дотримання ліків.

Очікується, що загальний ринок доповненої реальності значно зросте, за деякими оцінками, до 198 року він досягне 2025 мільярдів доларів США. Це зростання, ймовірно, призведе до більшого впровадження серед компаній зі списку Fortune 500, оскільки вони прагнуть заробити на нових та інноваційних маркетингових методах.

MarketsandMarkets

По-друге, ці технології будуть розвиватися там, де вони зможуть допомогти брендам інформувати та змінити те, як люди сприймають бренд, створюючи насичений інтерактивний досвід і переконливі розповіді до покупки. Це може включати перетворення упаковки на новий канал для залучення, подолання розриву між онлайновими та фізичними покупками та втілення традиційної реклами в життя з потужними історіями бренду.

Розширена реальність для маркетингу

Приклади реалізації доповненої реальності для продажів та маркетингу

Одним із лідерів є IKEA. IKEA має додаток для покупок, який дозволяє вам легко орієнтуватися в їхній історії та знаходити продукти, які ви знайшли під час перегляду вдома. З IKEA Place для iOS або Android їхня програма дозволяє користувачам віртуально місце Продукція IKEA в їхньому просторі.

Amazon наслідував приклад AR-вид для iOS.

Pepsi Max запустила AR-кампанію під назвою Неймовірний у 2014 році, який перетворив автобусну зупинку в Лондоні на інтерактивний досвід AR. Кампанія демонструвала різні сценарії, такі як удар метеорита, гігантський робот і тигр, який йшов вулицею, дивуючи перехожих. Ця інноваційна кампанія отримала мільйони переглядів у соціальних мережах і викликала значний резонанс щодо Pepsi Max.

Лореаль Уклади моє волосся Додаток використовує технологію AR, щоб дозволити користувачам спробувати різні зачіски та кольори волосся, перш ніж змінити їх. Додаток збільшив залученість користувачів і сприяв більш обґрунтованим рішенням про покупку.

Ще один приклад на ринку - це особливість Yelp в їх мобільний додаток називається Монокль. Якщо ви завантажите програму та відкриєте додаткове меню, ви знайдете опцію під назвою Монокль. Open Monocle та Yelp використовуватимуть ваше географічне розташування, позиціонування телефону та камеру для візуального накладання їх даних через вигляд камери. Насправді це досить круто - я здивований, що вони не часто говорять про це.

AMC Theatres пропонує мобільний додаток що дозволяє вказати на плакат і переглянути попередній перегляд фільму.

Компанії можуть впроваджувати власні додатки з доповненою реальністю ARKit для Apple, ARCore для Googleабо Гололенс для Microsoft. Роздрібні компанії також можуть скористатися цим SDK Аугмента.

Розширена реальність: минуле, сьогодення та майбутнє

Ось чудовий огляд в інфографіці, Що таке доповнена реальність, спроектований Векселі.

Що таке доповнена реальність?

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.