Чому аудіо поза дому (AOOH) може допомогти уникнути сторонніх файлів cookie

Аудіо-реклама поза дому та майбутнє без cookie

Ми вже давно знаємо, що стороння баночка для печива не залишиться повною ще довго. Ці маленькі коди, які живуть у наших браузерах, здатні переносити масу особистої інформації. Вони дозволяють маркетологам відстежувати поведінку людей в Інтернеті та краще розуміти поточних і потенційних клієнтів, які відвідують веб-сайти брендів. Вони також допомагають маркетологам — і пересічним користувачам Інтернету — ефективніше й ефективніше керувати медіа.

Отже, в чому проблема? Ідея, яка призвела до створення сторонніх файлів cookie, була слушною, але через проблеми з конфіденційністю даних настав час внести зміни, які захищають інформацію споживача. У США файли cookie все ще залишаються неактивними, а не підключеними. Оскільки файли cookie збирають дані перегляду, власники веб-сайтів також можуть продавати ці зібрані дані іншій третій стороні, наприклад, рекламодавцю. Недобросовісні треті сторони, які купили (або вкрали) файли cookie даних, можуть використовувати цю інформацію підло для скоєння інших кіберзлочинів.

Маркетологи вже почали думати про те, як зміниться варіанти цифрової реклами, коли баночка з печивом спорожніться. Як маркетологи ефективно відстежуватимуть поведінку? Як вони будуть успішно показувати відповідну рекламу своїй цільовій аудиторії? З Аудіо поза домом (AOOH), маркетологи використовують атрибуцію, щоб оцінити цінність або рентабельність інвестицій (ROI) каналів, які зв’язують бренди з потенційними клієнтами.

На щастя, сьогодні використовуються різноманітні маркетингові тактики нижньої воронки, які набудуть актуальності у світі після використання файлів cookie. Індустрія маркетингу все ще вивчає, як виглядатиме майбутнє без cookie, що залежить від цільової реклами. Ми все ще матимемо власні файли cookie, створені доменом хосту для збору аналітики для власників веб-сайтів. Бренди можуть використовувати більше контекстної реклами, зосередитися на персоналізації та цільовій аудиторії на основі місця та часу. 

Однак власні файли cookie не є єдиним рішенням для збору та створення інформації про клієнтів для розробки цільових рекламних кампаній. Маркетологи та бренди використовують іншу ефективну стратегію: Аудіо поза домом.

Персоналізація без порушення конфіденційності

Нова концепція включення цільової аудіореклами в магазини, AOOH поєднує контекст торгового середовища з елементами аудіо маркетингу. Додаючи ці оголошення в програмний ринок AOOH, маркетологи можуть чути активації нижньої послідовності, як-от купити, продаж, купон щоб охопити клієнтів наприкінці шляху покупки. 

Бренди використовують AOOH для найефективнішого обслуговування клієнтів у магазині, транслюючи програмну рекламу безпосередньо зацікавленим покупцям, впливаючи на рішення про покупку прямо в місці покупки. 

Включення AOOH як місце та просування у комплексі маркетингу пропонує чудову можливість полегшити перехід від сторонніх файлів cookie, особливо оскільки персоналізація та дані залишаються ключовими для успіху рекламної кампанії наступного року. Бренди та їхні відділи повинні мислити нестандартно та використовувати більш цільовий засіб, призначений для надання унікального персоналізованого досвіду для покупців. 

Для ефективної роботи технології AOOH не потрібні персональні дані. Він підтримує контекстну рекламу та програмні рішення — і замість того, щоб збирати дані окремих покупців, він зосереджується на досвіді клієнтів у магазині.

Засіб AOOH охоплює всіх, хто робить покупки в звичайному місці. Створений для пасивного споживання, він ніколи не мав на меті бути медіа-каналом один на один. Вам не потрібно турбуватися про фактор моторошності представляти сторонні файли cookie, оскільки AOOH базується на місці проведення, НЕ для конкретного пристрою. Демографічні показники та поведінка покупців не випливають із особистих даних. Це дозволяє маркетологам керувати та надавати персоналізований досвід роботи в магазині, дотримуючись законодавства про конфіденційність.

З точки зору програмування, AOOH завжди увімкнений і готовий. Хоча він все ще покладається на платформи на стороні попиту (ЦСП) для цільової аудиторії, AOOH компенсує світ без cookie, який незабаром з’явиться, за допомогою націлювання на місце проведення та націлювання на продукт на полиці. Для AOOH настав ідеальний час, щоб збільшити свою присутність у програмному просторі, а покупці скористатися перевагами середовища, в якому ми перебуваємо. 

AOOH дає перевагу маркетологам

У світі сторонніх файлів cookie бренди, які використовують AOOH, отримають перевагу. Хоча сторонні дані робить генерує величезну кількість інформації про поведінку споживачів, відстежуючи всю історію перегляду Інтернет-користувачів. Як і дані першої сторони, які збирають інформацію лише для налагодження відносин, AOOH надає чудову можливість підвищити лояльність до бренду та довіру споживачів.

Сторонні файли cookie були розроблені як інструмент, щоб допомогти брендам зрозуміти своїх клієнтів, збираючи статистику зі зібраних даних, щоб забезпечити найбільш персоналізовану та цільову рекламу в Інтернеті. Відсутність послідовного нагляду разом із значним збільшенням зібраних даних додало занепокоєння споживачів щодо того, скільки особистої інформації бренди можуть зібрати без їх явного дозволу. 

AOOH все ще персоналізований, але не зраджує довіри до бренду. Оскільки це рішення для відтворення звуку на основі розташування, AOOH пропонує унікальну можливість доповнити інші персоналізовані повідомлення, як-от мобільна реклама або брендинг фізичного світу. Він легко вписується в середовище клієнтів — і має хороші можливості, щоб відігравати успішну провідну роль у рекламних кампаніях наступного року.

У 2022 році програмна реклама продовжує вчитися та розвиватися. Пандемія збільшила програмні бюджети, а зростаюча потреба у гнучкості й надалі підживлюватиме це прискорення. Насправді…

Середній програмний бюджет на 2022 рік у розмірі 100 мільярдів доларів призведе до різкого зростання кількості споживачів, які купують товари першої необхідності в магазинах. 

Тенденції програмної реклами, статистика та новини

COVID-19 допоміг прискорити зростання аудіо, як за допомогою потокової музики, так і подкастів. У 2022 році ми залучаємо споживачів креативними та контекстними повідомленнями в середовищі покупок через AOOH. Настав час проповідувати цінність AOOH і інформувати рекламодавців і маркетологів про його прямий вплив на продажі продуктів.

Прочитайте про Vibenomics Зверніться до Vibenomics