Небезпека - це не увага, це контекст

Depositphotos 26983473 с

У нас було фантастичне інтерв’ю з Марком Шефером у нашому подкасті про його пост, Як фізика соціальних медіа вбиває вашу маркетингову стратегію. Марк наводить докази того, що кожна компанія повинна працювати над наданням вражаючого контенту, більшим обсягом цінного контенту та доставкою цього контенту там, де знаходиться аудиторія.

Послухайте наше інтерв’ю Марка Шефера

Деякі називають це закусочним вмістом, а деякі самородками. Цей вміст вибухнув завдяки візуальним носіям, таким як Pinterest, Instagram та Vine. З огляду на це зростання легкозасвоюваного вмісту, міф, який поширюється в маркетингу та Інтернеті, такий тривалість уваги споживачів скорочується. Багатозадачність, відволікання уваги, електронна пошта, телефон, програми ... все це, мабуть, відволікає нашу увагу від поставлених завдань.

Я телефоную до BS.

Не BS за порадою Марка, котра, на мою думку, є такою. Я називаю BS, що тривалість уваги середнього бізнесу чи споживача стає меншою. Я вважаю, що тривалість уваги та фокус більші, ніж будь-коли. Я вважаю, що споживачі використовують пошук, соціальні медіа та інструменти, щоб стати ефективнішими у споживанні інформації, ніж ми коли-небудь були в історії. Двадцять років тому ми не мали можливості знайти і ретельно дослідити свою наступну покупку з долоні. Довелося покладатися лише на професіоналів з продажу та маркетингові матеріали. Покупки та рішення приймалися за довірою рукостискання, а іноді і мало чого іншого.

У старі часи Інтернету його називали інформаційна магістраль. Причина була проста ... стільки інформації доступно протягом мілісекунд. Для маркетологів це було надзвичайно цінним. Минулого тижня мені довелося знайти нову систему управління оголошеннями для мого блогу після того, як останній припинив роботу деяких ключових функцій. Через кілька хвилин у мене був детальний список платформ. Через кілька годин я зміг дослідити, які з них мають потрібні мені функції. І за кілька днів я протестував кожен. Результатом стало те, що я знайшов платформу з усіма функціями, які мені потрібні, ніколи і ні з ким не розмовляючи та не підписуючи жодного контракту.

Жоден інший проект не мав моєї уваги в той період. Я не був у Facebook та Twitter. Я не відповідав на телефонні дзвінки. Короткий проміжок уваги? Не шанс. Тим не менш, багато сайтів, які я відвідав, втратили мене. Погана документація про особливості, погані оглядові відео, складні процеси реєстрації, відсутність контактної інформації ... все це перешкоджало моїй здатності отримувати контекст, необхідний для прийняття мого рішення.

простота шумахера

Деякі маркетологи використовують фокус і контекст оманливо на свою користь. Наприклад, середнє тематичне дослідження вказує на клієнта, який мав найбільші результати з проданим товаром чи послугою, ігнорує інші фактори, що сприяють цьому, і ніколи не згадує клієнтів, які мали жахливі результати. Результатом є те, що споживачеві або бізнесу, який приймає рішення про покупку, залишається проаналізувати інформацію та перевірити, чи є це прийнятним рішенням про придбання.

Читачам залишається створювати власний контекст навколо фактів, які ви надали. Це може призвести до втрачених очікувань і може призвести до потенційних клієнтів, які не підходять для вашої організації.

Ключ до поради Марка тут є пропонуючи дивовижний вміст І підтримуючи якість вмісту роблячи його більш засвоюваним. В крайньому випадку, це робота а чудовий інфографічний дизайнер. Занадто багато інфографіки - це просто тонна статистики, що потрапила в приємну графіку. Але найкраща інфографіка розробляє загальну інформацію історія що графіка та статистика підтримуються.

Twitter проти блогів

Багато хто хотів би повірити, що це різниця між Twitter та Blogging ... що Twitter призначений для користувача з дефіцитом уваги та що ведення блогу забезпечує необхідний нам контекст. Я б стверджував, що Twitter є надзвичайно цінним завдяки контексту, який він створює. Щодо будь-якої компанії, користувача, теми, оновлення чи хештегу, Twitter ефективно дає розмови та посилання, щоб надати вам потрібний контекст. Такі програми, як Vine та Instagram, не мають можливості посилатися для глибшого контексту - але я вірю, що це відбудеться (особливо, коли вони вимагають реклами).

Не турбуйтеся про увагу читача. Будьте стурбовані тим, що ви надаєте найбільшу цінність та повний контекст, оптимізований та мінімізований на найбільш ефективних, ефективних та портативних носіях інформації.

2 Коментарі

  1. 1

    Ми повинні переконатись, що наш вміст потрапить до нашої цільової аудиторії за допомогою різних
    Але, звичайно, ми також повинні пам’ятати, що якісний вміст є запорукою успіху нашої кампанії.

  2. 2

    Не можу більше погодитися. Насправді, я мав цю розмову сьогодні з кимось. Вони сказали "подивіться, як пише Годін", на що я відповів, сказавши, "це все одно, що сказати" подивіться, як Гарвард збирає гроші ".

    Обидва вони є викидами. Твердий, спонукаючий до роздумів, інтригуючий зміст ПРИКЛАДИТЬ увагу людей.

    Ви на місці. Дякую за це. Великий шанувальник Шефера (з моменту його публікації тут: http: //www.bususinessgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    також, так що з нетерпінням чекаю подкасту ... більше доказів вашої думки!

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.