Спробуйте, як міг би розвіяти міф про скорочення уваги, він продовжує домінувати надто у багатьох маркетингових презентаціях та основних виступах. Отже, я працював зі своїм колегою в Кінотеатр Аблог випустити перше в серії відео, яке розвіює деякі міфи та хибні уявлення в Інтернеті ... а також доводить деякі мої висловлювання до публіки.
Скорочуйте свої публікації в блозі, коротші відео, спрощуйте графіку ... список страшних порад можна продовжувати і продовжувати. І міф про увагу не просто поширюється маркетологами, вона також поширюється великими новинами, зокрема Час журнал, то Телеграфний, то Guardian, USA Today, то Нью-Йорк Таймс, то National Post, Гарвард на Американське радіо і в книзі управління Brief. Тьфу.
На щастя, одне ЗМІ виконало цю роботу і дослідило міф про це тривалість людської уваги скорочувалася... в BBC. Автор Саймон Мейбін зв’язався із переліченим джерелом даних - Національним центром біотехнологічної інформації при Національній медичній бібліотеці США та Associated Press - і жоден із них не може знайти будь-який запис досліджень, що підтверджують статистику.
Утім, ще одна іронія ... Саймон знаходить це золота рибка насправді також не мають коротких проміжків уваги!
Це про вибір!
Зараз ми живемо у світі, де все є на вимогу і буквально у нас під рукою. Ось кілька прикладів:
- SEO - Сьогодні вранці я шукав допомогу щодо коду, який писав. Я натиснув перші кілька результатів на сторінці результатів пошуку та не знайшов того, що шукав. Потім я переписав пошук кількома способами і зрештою знайшов точну інформацію, яка мені потрібна. Чи означає це, що тривалість моєї уваги була меншою, оскільки я витрачав мало часу на кожен результат пошуку? Ні, це означало, що вони не були актуальними, і я продовжував шукати потрібну інформацію, поки не знайшов її. Моя увага ніколи не відхилялася від завдання, яке було порушено… але вибір робив.
- Аудіо та відео - Я люблю слухати подкасти та переглядати відео, але я не терплю терпіння або саморекламу спікерів. Я пропускатиму прослуховування або перегляд відео безперервно ... поки не досягну результату, коли якість та виробництво забезпечать мені те, що я хочу. І тоді я можу слухати годинами, якщо тема інформативна та розважальна. Ми живемо у світі ненавмисних переглядів відео на вимогу ... люди, у вихідні у грі "Престоли" немає проблем із затримкою уваги!
AJ чудово справляється з тим, що навіть ділиться відео, де цільовій аудиторії від дев'яти до п'ятнадцяти років! Протягом усієї історії старі касуми боролися з молодими людьми, щоб вони звернули увагу ... і ці ютубери можуть отримати мільярди переглядів для відеороликів, які іноді тривають більше години.
Що у нашої молоді є, чого у нас не було, це вибір та зручність.
То що це означає для маркетологів?
Я б закликав маркетологів рухатись у зворотному напрямку. Надайте поглиблені статті, безліч статистичних даних, корисні поради, інфографіку, відео та подкасти, які глибоко заглиблюються в теми, що цікавлять вашу цільову аудиторію. Ми продовжуємо
Кожен клієнт, якого ми розробляємо бібліотека вмісту адже завдяки цим глибоким зануренням вони дають дивовижні результати. Звичайно ... деякі неактуальні відвідувачі сканують і залишають ... але потенційні клієнти, які шукають інформацію, залишаються, пожирають, діляться та беруть участь у наданій інформації. Якщо ви хочете виграти вміст, припиніть нескінченний потік сміттєвого вмісту та надайте високоякісний інформативний вміст, якого шукає ваша цільова аудиторія!
