Чи можемо ми вбити міф про увагу?

Міф про тривалість уваги

Спробуйте, як міг би розвіяти міф про скорочення уваги, він продовжує домінувати надто у багатьох маркетингових презентаціях та основних виступах. Отже, я працював зі своїм колегою в Кінотеатр Аблог випустити перше в серії відео, яке розвіює деякі міфи та хибні уявлення в Інтернеті ... а також доводить деякі мої висловлювання до публіки.

Скорочуйте свої публікації в блозі, коротші відео, спрощуйте графіку ... список страшних порад можна продовжувати і продовжувати. І міф про увагу не просто поширюється маркетологами, вона також поширюється великими новинами, зокрема Час журнал, то Телеграфний, то GuardianUSA Today, то Нью-Йорк Таймс, то National Post, Гарвард на Американське радіо і в книзі управління Brief. Тьфу.

На щастя, одне ЗМІ виконало цю роботу і дослідило міф про це тривалість людської уваги скорочувалася... в BBC. Автор Саймон Мейбін зв’язався із переліченим джерелом даних - Національним центром біотехнологічної інформації при Національній медичній бібліотеці США та Associated Press - і жоден із них не може знайти будь-який запис досліджень, що підтверджують статистику.

Утім, ще одна іронія ... Саймон знаходить це золота рибка насправді також не мають коротких проміжків уваги!

Це про вибір!

Зараз ми живемо у світі, де все є на вимогу і буквально у нас під рукою. Ось кілька прикладів:

  • SEO - Сьогодні вранці я шукав допомогу щодо коду, який писав. Я натиснув перші кілька результатів на сторінці результатів пошуку та не знайшов того, що шукав. Потім я переписав пошук кількома способами і зрештою знайшов точну інформацію, яка мені потрібна. Чи означає це, що тривалість моєї уваги була меншою, оскільки я витрачав мало часу на кожен результат пошуку? Ні, це означало, що вони не були актуальними, і я продовжував шукати потрібну інформацію, поки не знайшов її. Моя увага ніколи не відхилялася від завдання, яке було порушено… але вибір робив.
  • Аудіо та відео - Я люблю слухати подкасти та переглядати відео, але я не терплю терпіння або саморекламу спікерів. Я пропускатиму прослуховування або перегляд відео безперервно ... поки не досягну результату, коли якість та виробництво забезпечать мені те, що я хочу. І тоді я можу слухати годинами, якщо тема інформативна та розважальна. Ми живемо у світі ненавмисних переглядів відео на вимогу ... люди, у вихідні у грі "Престоли" немає проблем із затримкою уваги!

AJ чудово справляється з тим, що навіть ділиться відео, де цільовій аудиторії від дев'яти до п'ятнадцяти років! Протягом усієї історії старі касуми боролися з молодими людьми, щоб вони звернули увагу ... і ці ютубери можуть отримати мільярди переглядів для відеороликів, які іноді тривають більше години.

Що у нашої молоді є, чого у нас не було, це вибір та зручність.

То що це означає для маркетологів?

Я б закликав маркетологів рухатись у зворотному напрямку. Надайте поглиблені статті, безліч статистичних даних, корисні поради, інфографіку, відео та подкасти, які глибоко заглиблюються в теми, що цікавлять вашу цільову аудиторію. Ми продовжуємо

Кожен клієнт, якого ми розробляємо бібліотека вмісту адже завдяки цим глибоким зануренням вони дають дивовижні результати. Звичайно ... деякі неактуальні відвідувачі сканують і залишають ... але потенційні клієнти, які шукають інформацію, залишаються, пожирають, діляться та беруть участь у наданій інформації. Якщо ви хочете виграти вміст, припиніть нескінченний потік сміттєвого вмісту та надайте високоякісний інформативний вміст, якого шукає ваша цільова аудиторія!

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.