Маркетинг Apple відмовляє?

Depositphotos 24060249 с

Хто з маркетингу насправді виграє тут, Apple чи Microsoft? Клацніть якщо ви не бачите відео.

Цей пост був натхненний розмовою, до якої я приєднався Microsoft отримує певні позиції проти Apple. Розмова продовжилася у Twitter чудовим твітом від Кара:

від каравебер: @douglaskarr сподобався сьогоднішній допис. Snarky вийшов, і кампанія "Я Mac" починає читатися як хитра. (FTR, я теж фанат Apple).

Сподіваюся, це спричинить величезні суперечки. На сьогоднішній день Apple вважається однією з найкращих маркетингових команд у галузі технологій, але я починаю думати про їхні зусилля. Чи зіграв маркетинг величезну роль у недавньому успіху Apple? Або це був просто наявний дохід? Будь ласка, не змішуйте продукт з маркетингом на цьому - я розумію, що iPhone змінив ігри в галузі. Моє запитання полягає не в тому, чи має компанія Apple чудові продукти, а в тому, наскільки великий вплив маркетинг справив на величезний ріст продажів Apple?

Чи справді маркетинг Apple змінив ситуацію?

Коли важкі часи, а наявний дохід настає, споживачам та бізнесу доводиться приймати складніші рішення щодо придбання. Оскільки Microsoft відвойовує частку ринку від Apple на таких предметах, як ноутбуки, схоже, що Microsoft виграє ціннісна війна. Тобто маркетинг від Apple крутого, елегантного дизайну, простоти використання та менших проблем… не працює.

Це означає, що розумні споживачі не вірять, що вартість Apple більше того варта. Apple не обгрунтовує справу ... і я не вірю (як і Кара), що химерна реклама їм допомагає. Насправді, я думаю, що вони можуть просто звучати так, як деякі розпещені діти, які хваляться своєю новітньою іграшкою і дають палець закладу (це я і ти).

Можливо, настав час убити всю кампанію Mac проти ПК.

Ключовим елементом чудового маркетингу є своєчасність. Важливо, щоб ваш маркетинг залишався актуальним для вашої аудиторії ... і зміни в економіці впливали на рішення людей про закупівлю. Як результат, ключовим є відповідне налаштування. Настав час Apple налаштуватися.

9 Коментарі

  1. 1

    Дуг,

    Я думаю, ваш останній параграф пояснює, чому Apple втрачає частку ринку. Споживче мислення різко змінилося за останній рік або близько того, і Apple ще не змінила свою маркетингову стратегію. Microsoft вважає, що рекламні оголошення для ноутбуків вартістю до 1500 доларів ідуть безпосередньо до серця споживача, який обізнаний про витрати.

    Адам

  2. 2
  3. 3

    Я думаю, що вони є, і вже деякий час займаються маркетингом до певного рівня знань. Для людей, які насправді взагалі не хочуть возитися зі своїми машинами (точно не я), їх маркетинг ефективний, оскільки намагається продемонструвати, наскільки вони прості. Їх реклама, що рекламує “Геніїв”, для мене нічого не робить, я справді не хочу і не можу дістатися до переповненого торгового центру в звичайний робочий час, але МОЖУ шукати в Інтернеті, щоб отримати допомогу від 90% + частки ринку ПК користувачів. Їх реклама “Elimination” намагається сказати мені, що хороший лише один вибір, але коли я купив свій останній ноутбук, Mac було передано, оскільки вони не мали потрібного набору функцій, який мені потрібен, але я зміг знайти потрібний ПК в якому було все, що я хотів.

  4. 4

    Я був шанувальником тонких ударів, зроблених у першій серії серій Mac. Але я подумав, що вони сприйняли занадто негативний поворот приблизно 9 місяців тому, приблизно в той час, коли розпочався “треск Vista”. З тих пір моя думка про їх рекламу постійно зменшується.

    На мою думку, новіші оголошення роблять кращу роботу, щоб змусити існуючих користувачів Mac відчувати себе вищими щодо свого вибору, ніж залучати нових користувачів. Акуратно (і комічно) покажіть переваги вашого продукту, і люди стануть на ваш бік. Відверто ображайте конкуренцію та опосередковано тих, хто її використовує, і ви ризикуєте відчуженням і впертою відмовою навіть розглянути можливість зміни.

    Я не впевнений, наскільки загалом ефективні реклами Microsoft Laptop Hunter, але вони принаймні демонструють ціну та різноманітні переваги комп’ютерів на базі Windows. Особисто я хотів придбати MacBook Pro на 2,800 доларів США, але придбав нетбук на базі Windows за 17 доларів. Нетбук є повною протилежністю MacBook Pro, але різниця в ціні змусила мене переглянути те, що є важливим, і те, що було б дуже приємно мати.

    Apple завжди матиме вірних прихильників технічних ентузіастів, а крім того знайдуться ті, хто готовий платити більше за більшу зручність використання. Але нинішня економіка змушує більшу кількість людей приймати рішення, виходячи виключно з попередніх витрат, і це ніколи не було сегментом ринку, де Apple прагне конкурувати. І їхні поточні оголошення жодним чином не покращують цю ситуацію, в кращу чи гіршу сторону.

  5. 5

    Деякий час тому я чув, як Мерлін Манн сказав, що якщо купувати Apple не варто цих грошей, то це не варто цих грошей - у що я вважаю.

    Розкриття інформації: Я використовую Mac на роботі та машину Windows вдома.

  6. 6

    Я думаю, ви заплутали маркетинг і реклама.

    Маркетинг Apple після повернення Вакансій був безперечно блискучим, тоді як деякі окремі рекламні оголошення та кампанії часом не вдавалися.

    Я вважаю, що аргумент про те, що останні надзвичайні успіхи Apple завдяки маркетингу, є абсолютно помилковим. Наріжним каменем стратегії Apple завжди було створення чудових продуктів, а не великий маркетинг.

    IPod мав величезний успіх не завдяки рекламним роликам танцювального силуету, а тому, що це був / є феноменальний продукт, який був / перевершує чимось іншим на ринку.

    Незалежно від економічних умов, споживачі завжди будуть платити за чудові товари. Apple була заснована в рецесії і продовжує процвітати в цій рецесії.

    Твердження про те, що Microsoft завойовує частку ринку Apple, може бути дещо передчасним. звіти те, що я бачив, здається, стверджує протилежне.

    • 7

      Привіт Брайане!

      Хоча я згадую про рекламу, я все ще сумніваюся в маркетингу, а не в рекламі. Я також не ставлю під сумнів неймовірні продукти. Я відповідаю на цей коментар через Ipod, і обраним ноутбуком є ​​мій MacBookPro. Моє запитання - скільки ваги мали маркетингові стратегії Apple у своєму успіху? Чи це просто багатство зіграло роль?

  7. 8

    Дуг,

    Я люблю цю дискусію. Дякуємо за ініціативу. На мій погляд, Apple має і буде мати блискучий маркетинг. Компанія витримала багато спадів, багато в чому завдяки їхній маркетинговій кмітливості та здатності пристосовуватися до копійки. Поточна рекламна кампанія - це лише один елемент стратегії, на який, на мою думку, багато коментарів зосереджуються занадто сильно. Я думаю, що посилання на рекламу на початку поставило людей на цей шлях. Незалежно від того, маркетингова стратегія Apple передбачає набагато більше, ніж лише тактичну рекламу. Планування продукції, ціноутворення, позиціонування, дизайн та терміни, що здійснюються за допомогою цільової реклами, PR, події та інших стратегій та тактик прямих та непрямих продажів, утримуватимуть цю компанію на тривалий час у маркетингових дискусіях.

  8. 9

    Привіт, Дуглас, вибачте, що залишив нетематичний коментар, але, схоже, перше посилання, яке говорить, що натискання кинуте, щоб побачити відео, - це посилання на відео, яке веде на сторінку 404, “Ми не змогли цього знайти! Або ти загубився, або ми! ». Знову ж ... мої вибачення за коментар поза темою.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.