Було сказано, що створення електронної пошти на основі HTML у 2009 році подібне до розробки веб-сторінки в 1999 році. Це сумно, але правда. Кодування є архаїчним, і, порівняно з сучасним веб 2.0, функціонально, обмеження величезні.
Тому, коли маркетологи електронної пошти хочуть передати рух, керувати візуальним напрямком та закликами до дії, вони використовують анімовані GIF-файли. До Flash прості анімації GIF були розпорядком дня.
Збільшується використання анімованих електронних листів. Чому ти питаєш?
- Анімовані GIF-файли добре підтримуються основними поштовими клієнтами та інтерфейсами веб-пошти
- Це допомагає маркетологам виділитися серед натовпу
- Найголовніше, здається, вони працюють!
Більша рентабельність інвестицій з анімацією
Це недавнє A / B тест BlueFly виявив, що анімований електронний лист отримує на 12% більше доходу, ніж неінімований еквівалент. Так само, це тематичне дослідження у маркетинговому шерпі на озеро Шамплейн Шоколадні цукерки зросли продажі на 49% на Різдво у порівнянні з кампанією з використанням анімованих GIF-файлів порівняно з кампанією попереднього року.
Ще більше переваг
По-перше, маркетологи можуть використовувати відносно невелику кількість місця, щоб виділити кілька продуктів, спеціальні пропозиції або заклики до дії, а також збільшити кількість кліків для розміщених відео. Розумні маркетологи можуть також використовувати анімацію, щоб заохотити прокручувати виключно довгі (або горизонтальні) електронні листи.
Недоліки
Найбільш актуальною проблемою сумісності є те, як анімовані електронні листи відображаються в Outlook 2007. Тобто відображається лише перший кадр анімованих GIF-файлів. Отже, ви захочете повідомити своє повідомлення в першому кадрі, про всяк випадок. Ви також хочете пам’ятати, що розмір анімованого GIF (у кілобайтах) може негативно вплинути на швидкість та порядок відображення ваших зображень.
Приклади анімованих електронних листів
- Приклади заклику до дії: Banana Republic, Lexus, Піперлім
- Приклади демонстрації товарів: Кінець землі, Art.com
- Приклади імітованого відео: сутінковий
- Різне Приклади використання: Норм Томпсон, Аеропостал
З глибоким розумінням ваших цілей та досвідчений дизайнер електронної пошти ви зможете збільшити кількість кліків та коефіцієнт конверсії за допомогою анімації.
