Прискорена статистика: Інтелектуальне тестування прямої пошти

Quad Graphics Accelerated Insights

Перш ніж займатися цифровими технологіями, я працював у галузі газет та прямої пошти. Хоча газета не змогла прийняти або адаптувати вчасно, щоб зберегти контроль над рекламним бюджетом, пряма пошта все ще приносить неймовірні результати. Насправді, я стверджую, що багатьом кампаніям прямого маркетингу з прямими повідомленнями може бути приділено набагато більше уваги, пробиваючи шум цифрових технологій. Справа в тому, що, хоча я щодня отримую сотні електронних листів та банерів, я отримую дуже мало прямих листів… і я переглядаю їх усі.

Як і у більшості засобів масової інформації, пряма пошта вимагає постійного вимірювання та оптимізації. З огляду на вартість пошти, багато маркетологів відмовилися від засобу масової інформації з цієї причини і перейшли до менш ризикованого цифрового підходу. Це прикро ... оскільки розкрити деякі перспективи найкраще за допомогою традиційних засобів.

Що, якби ви могли протестувати свої прямі поштові кампанії без цієї вартості?

Quad / Graphics запустив платформу для прямого тестування пошти, яка використовує прогнозовану аналітику для швидшого тестування креативів та форматів без фізичної розсилки. Це називається Прискорене розуміння і він може перевірити до 20 змінних змісту за один прохід. Він використовує витончену матрицю персони, яка поєднує демографічні показники з емоційними характеристиками, щоб передбачити, які фактори спонукають когось діяти за пропозицією.

У середньому Accelerated Insights допомагає маркетологам забезпечити:

  • Від 18 до 27 відсотків підвищення рівня відповіді
  • Надійний результати через 60 днів проти одного-двох років для традиційного тестування
  • A 90-відсоткове зменшення у витратах на тестування

Все це досягається без надсилання жодної фізичної пошти. Платформа, яка називається Accelerated Insights, перевіряє, чи прогнозують тестування 97 відсотків точних (+/- 3 відсотки), забезпечуючи відтворення результатів опитування в режимі реального тесту. Команда впровадила та протестувала систему в декількох галузях:

  • Національне автострахування - Accelerated Insights прогнозував 23% відсоток відповіді, фактичне збільшення становило 25%.
  • Національний телеком - Зменшив бюджет тестування на 55 відсотків після того, як Accelerated Insights точно передбачив, які елементи найбільше вплинули на реакцію
  • Регіональний роздрібний торговець взуттям - 32-відсотковий підйом у відповідь, який перевершив базовий показник KPI щонайменше на 200 відсотків. Компанія розширила використання персоналізованої матриці Accelerated Insights на всі маркетингові канали
  • Національна фірма страхування життя - Accelerated Insights передбачав підняття у відповідь на 18 відсотків, а фактичне збільшення становило 19 відсотків

Прогнозована аналітика прискореної статистики для прямої пошти

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.