Рекламні технологіїАналітика та тестуванняВміст МаркетингЕлектронна комерція та роздрібна торгівляSearch Marketing

Який середній рейтинг переходів за рейтингом у результатах пошуку в 2023 році?

Сторінки результатів пошуку (Видача) є динамічним виходом запиту пошукової системи або введення пошукового терміну. У процесі динамічного переходу від традиційної пагінації пошукові системи тепер прийняли безкінечна прокрутка формат, де користувачі більше не переглядають кілька пронумерованих сторінок. Натомість вони стикаються з плавним потоком завантаження результатів під час прокручування вниз. До зміни теплові карти та показники кліків часто показували збільшення результатів у нижній частині сторінки та верхніх результатах на наступній сторінці. З нескінченним прокручуванням ми бачимо, що це все ще вірно, але не має такого драматичного впливу, як колись.

Розділи SERP

Анатомія пошукової видачі є складною, складається з кількох розділів, кожен з яких відіграє вирішальну роль у підвищенні рейтингу кліків (CTR) і скеровування шляху користувача. Ці розділи містять звичайні списки, платні списки, графіки знань, локальні пакети та результати покупок. Розділи, які бачить користувач, і їх порядок залежать від запиту користувача та контексту пошуку.

Впровадження нескінченного прокручування в SERP має нюанси на поведінку користувачів і рейтинг кліків. Основний принцип – це списки з вищим рейтингом привертають більше кліків – досі стоїть. Проте безперебійне прокручування може заохочувати користувачів досліджувати більше результатів, ніж у пошуковій видачі з розбивкою на сторінки, впливаючи на рейтинг кліків нижче в списку.

  1. Органічні списки: Звичайні списки – це неоплачувані результати, які з’являються у відповідь на пошуковий запит користувача. Вони генеруються в результаті природного процесу рейтингу пошукової системи. Звичайні списки зазвичай мають найвищий CTR, особливо якщо вони з’являються у верхній частині результатів, як і в епоху до нескінченного прокручування.
  2. Платні списки: Відомий як оплата за клік (КПП) оголошення, вони зазвичай знаходяться у верхній частині пошукової видачі, над звичайними списками. Перехід до нескінченного прокручування не впливає на них, і вони все ще займають першочергову нерухомість у SERP.
  3. Графи знань: Ці функції SERP пропонують швидкі, стислі відповіді або інформацію, пов’язану з пошуковим запитом, яка зазвичай представлена ​​у вікні. Вони можуть безпосередньо не збільшити відвідуваність веб-сайту, але зміцнюють авторитет джерела та опосередковано впливають на кліки.
  4. Результати покупок: Це оголошення про продукт, які з’являються, коли користувач шукає продукт. Запровадження нескінченної прокрутки дозволило більш узгоджено інтегрувати ці результати в пошукову систему, покращивши досвід перегляду для користувачів і потенційно збільшивши взаємодію з цими результатами. Тепер результати покупок, які тепер більш узгоджено вкраплені в пошукову систему, можуть привертати до себе більше уваги, оскільки користувачі більш природно стикаються з ними під час пошуку.
  5. Локальні пакети: Відомий як Пакет карт, це локалізовані результати, представлені разом із картою та списками підприємств, які з’являються, коли користувач виконує локальний пошук. Вони залишаються вирішальними для залучення кліків і залучення місцевого бізнес-трафіку в моделі нескінченного прокручування. Завдяки цільовій релевантності та миттєвій інформації, як-от рейтинги, адреси та години роботи, результати локальних пакетів значно впливають на CTR для локально зосереджених пошуків. SERP для локального пошуку зазвичай розбивається таким чином:
Розділи SERP - PPC, пакет карт, органічні результати

CTR для органічних лістингів SERP

У будь-якому пошуку перші кілька результатів, переважно перші три, все одно охоплюють левову частку кліків. Високі результати також демонструють авторитет і надійність користувачам, що може позитивно вплинути на сприйняття довіри до сайту. Тому в епоху нескінченного прокручування мета розміщення у верхній частині SERP залишається такою ж важливою, як ніколи.

Backlinko продовжує надавати дивовижні результати аналіз SERP і CTR що ви не знайдете більше ніде.

Позиція 1

  • Результат №1 у звичайних результатах пошуку Google має середній CTR 27.6%.

Позиція 2

  • Результат №2 у звичайних результатах пошуку Google має середній CTR 15% – 20%.

Позиція 3

  • Результат №3 у звичайних результатах пошуку Google має середній CTR 10% – 15%.
google serp ctr розбивка
Кредит: Backlinko

Ось деякі практичні правила аналізу:

  • Органічний результат №1 10x швидше отримати клік, ніж сторінка на 10 місці.
  • Перехід із позиції №2 на позицію №1 призводить до На 74.5% більше кліків.
  • 3 найкращі результати отримують більше половини всіх кліків пошукової видачі.
  • У середньому підвищення на одну позицію в результатах пошуку буде збільшити CTR на 2.8%.
  • Переміщення з позиції №3 на №2 значно підвищує CTR.
  • Однак перехід із №10 на №9 не має статистично значущого значення.
  • Органічний CTR для позицій 8-10 практично однаковий.
  • Більшість запитів, за якими сайт оцінюється в Google, отримують дуже мало показів, при цьому 90.3% усіх запитів мають лише 10 показів або менше.

Як заголовки сторінок впливають на CTR пошукової видачі?

  • Заголовки з питаннями або без них мають однакові CTR.
  • Теги заголовків від 40 до 60 символів мають найвищий CTR.
  • Довші ключові слова (10-15 слів) отримують у 1.76 рази більше кліків, ніж терміни з одного слова.
  • Позитивні заголовки мають на 4.1% вищий абсолютний CTR порівняно з негативними.
  • Ключові слова з 10-15 слів отримують у 2.62 рази більше кліків, ніж однослівні терміни для позиції №1.
  • Емоційні назви можуть призвести до вищого рейтингу кліків у звичайних результатах.

Як URL-адреси сторінок впливають на CTR пошукової видачі?

  • URL-адреси які містять терміни, подібні до ключового слова, мають на 45% вищий CTR, ніж ті, які не мають.
  • Пам’ятайте, що хоча ключове слово в метаописі може не впливати на рейтинг, воно може вплинути на CTR, оскільки воно виділене в результатах пошуку.

Як підприємства можуть використовувати цю інформацію?

На жаль, індустрія SEO рясніє бідними акторами, багато з яких беруть багато грошей і дуже мало роблять для зміни загальних результатів бізнесу компанії. Мене завжди дивують безглузді пропозиції, які я отримую від консультантів і агентств щодо оптимізації пошукових систем. Ось кілька прикладів:

  • Я переглянув ваш сайт і помітив, що ви маєте поганий рейтинг. Моя відповідь? Справді... на яких умовах і як вони вплинуть на мій бізнес? Без належної обачності та аналізу вашого бізнесу, конкурентів і поточних рейтингів консультант або агентство з оптимізації пошукових систем не може знати, поганий чи хороший ваш рейтинг... коли справа доходить до фактичного бізнес результати.
  • Ми можемо отримати вас на сторінці 1! Моя відповідь? Сторінка 1 для чого? І як високо на сторінці 1? Практично неможливо НЕ потрапити на першу сторінку чи навіть на перше місце за якимось ключовим словом чи фразою. Фірмові терміни, наприклад, часто настільки унікальні, що ви без зусиль потрапите в рейтинг. Проблема полягає в тому, чи генерує цей рейтинг будь-які бізнес-результати. Незважаючи на це, жоден консультант або агентство з оптимізації пошукових систем не може гарантувати вам позицію №1 за висококонкурентоспроможним ключовим словом… вони можуть лише спробувати!
  • Ми можемо генерувати зворотні посилання, за якими ви отримаєте рейтинг! Купівля зворотних посилань є нестримним явищем у галузі. Martech Zone щодня запитують компанії blackhat SEO, які бажають купити зворотні посилання. Продаж або купівля зворотних посилань для маніпулювання рейтингом пошукової системи порушує політику Google і відома як Посилання Спам. Ви можете побачити шишку… але вас, швидше за все, поховають. І до того часу, коли ви зрозумієте, що ваш сайт деіндексований або не має рейтингу, ваш партнер зі зворотних посилань уже давно зник, і вам доведеться прибирати чимало безладу.

SEO більше не є закритою ініціативою. Я неодноразово стверджував, що чистий SEO консультації потрібно взагалі піти геть. Вам краще найняти чудового маркетингового консультанта чи агентство, яке розуміє ваш бізнес, А потім працюватиме над розробкою контент-стратегій (на сайті), рекламних стратегій (за межами сайту) і технічних стратегій SEO, які пошукові системи хочуть розробити. допоможе збільшити вашу видимість у пошукових системах і залучити релевантні кліки на ваш сайт.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.