3 виміри створення вмісту

Depositphotos 5109037 с

Зараз в Інтернеті випускається стільки вмісту, що мені справді важко знаходити цінні статті - хоч за допомогою пошуку, соціальних мереж чи просування. Я вражений тим, як дрібний багато хто з них стратегії контент-маркетингу є на корпоративних сайтах. Деякі нещодавно мали нещодавні новини та прес-релізи про компанію, інші мають безліч списків, інші мають спеціальні випуски про свою продукцію, а треті мали лише важкий зміст керівництва.

Хоча значна частина вмісту продукується добре, вона часто є одновимірною. Іншими словами, ті самі повідомлення обговорювались на одному і тому ж типі відвідувача з однаковим носієм інформації ... у кожному вмісті. На мій погляд, у збалансованої стратегії вмісту є кілька аспектів.

Розміри вмісту Mindmap

  • Підключення Persona - це одне з тих слів, якими може бути надзвичайно зловжито контент-маркетинг. Однак суть полягає в тому, чи просто ви розмовляєте з різноманітним колом відвідувачів, які заходять на ваш сайт. І коли я кажу говорити з, Я маю на увазі, чи відповідає вміст, який ви пишете, їм. Ми дуже сильно варіюємо вміст, який пишемо в блозі маркетингових технологій. Ми пишемо для маркетологів від початківців до просунутих ... аж до тих, хто досить просунутий, щоб написати свій власний код.
  • Намір відвідувача - чому відвідувач споживає ваш контент? На якому етапі в циклі покупки вони перебувають? Це просто колеги, які проводять дослідження та навчаються за вашими порадами? Або це відвідувачі, які мають бюджет і готові зробити покупку? Ви змінюєте вміст, щоб охопити обидва? Вам потрібно надати вміст, оптимізований під намір відвідувача.
  • Медіуми та канали - Засоби масової інформації часто ігноруються, оскільки бізнес продовжує розміщувати повідомлення, але тип використовуваних засобів масової інформації є вирішальним фактором у забезпеченні ефективного контенту. Ви годуєте 3 способи споживання відвідувачами вмісту? Зоровий, слуховий та кінестетичний взаємодії є ключовими. Документи, електронні книги, інфографіка, розумові карти, тематичні дослідження, відео, електронні листи, брошури, мобільні додатки, ігри ... не вся ваша аудиторія оцінює допис у блозі. Змінюючи вміст, ви зможете охопити більший відсоток своєї аудиторії. Варіація каналу також допомагає ... Youtube для відео, Pinterest для зображень, LinkedIn для написання тощо.

Для початку зробіть сітку на папері з цими трьома колонками - персона, задум та засіб. Додайте вміст за останній місяць як рядки та просто заповніть деталі. Ви бачите тенденцію чи бачите стратегію багатовимірного вмісту? Сподіваємось, це останнє! І ви вразили святий Грааль, якщо зможете узгодити все це з діяльністю користувача, яка підтверджує, що ваш вміст забезпечує діяльність, для якої ви його розробили ... особливо перетворення.

Глибина вмісту

Якби існував четвертий вимір, це було б на якій глибині ваш вміст. Ми всі бачили сайти, які випускають безперервний потік "5 способів" або "10 методів Surefire до" та інші списки. Це невеликі шматочки вмісту, створені для швидкого споживання. Ці та інші високо наочні частини вмісту можуть ділитися та привертати багато уваги до вашого сайту. Однак, коли читач зацікавлений, вони рідко надають поглиблений вміст, необхідний для перетворення цього читача з відвідувача в клієнта.

Ми ділимось інфографікою та списками на нашому веб-сайті, оскільки вони приваблюють багато читачів. Але щоб залучити цих читачів і загнати їх у стосунки, ми маємо надати більш глибокий зміст - як цей пост! Ще однією стратегією, яку ми використовуємо з нашими клієнтами, є те, що ми часто починаємо з допису в блозі, потім працюємо над інформаційною графікою, потім пропонуємо глибше занурення в довідковий документ - а потім ведемо потенційних клієнтів у демонстрацію чи вебінар. Це глибина змісту!

2 Коментарі

  1. 1

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.