3 Ключі до ефективного копірайтингу

IMG 6286

IMG 6286Хороша копія - річ смішна. Це неймовірно важко створити, але легко засвоюється. Хороший копірайтинг - це просто, розмовно, логічно і легко читається. Він повинен враховувати суть і дух товару, послуги чи організації, одночасно зв’язуючись із читачем.

Робота копірайтера важка. По-перше, ви повинні розбити те, про що пишете, до самого базового рівня. Копірайтинг - не місце, щоб показати, скільки великих слів ви знаєте. Йдеться про перехід до суті та максимізацію вартості. Але справа не лише в продукті.

Знання клієнта - це перший крок до написання ефективної копії.

Це останнє речення настільки важливо, що я повторю його. Знання клієнта - це перший крок до написання ефективної копії.

Незалежно від того, пишете ви рекламний примірник, інформаційний бюлетень компанії чи односторонній заклик до дії, робота копірайтера полягає в тому, щоб проникнути в голову читача. Яка тривалість їхньої уваги? Чого вони чекають? Як товар принесе їм вартість? Чому вони повинні переходити з однієї конкретної марки над іншою?

Знання цільової аудиторії допоможе вам зрозуміти, як вони будуть споживати копію. Який тип очікувань чи минулого досвіду вони мають з компанією чи вашим продуктом? Якого типу дії чи відповіді ви намагаєтесь вимагати від них?

Це лише кілька питань, які ставлять хороші копірайтери перед тим, як створити висоту. Чим більше ви знаєте про свого цільового читача, тим легше апелювати до його нижчого рядка. Суцільний звук створений, щоб читач знав, як ви полегшуєте їм життя.

Знайте товар.

Потрапляння у свідомість вашого ідеального читача допомагає зрозуміти, як вони будуть використовувати продукт, який ви намагаєтеся продати. Основним кроком є ​​пристосування поля для задоволення їхніх конкретних потреб. Існує безліч способів представити один і той же продукт, але хороші копірайтери знаходять найбільш ефективний спосіб.

Ось приклад: я можу легко уявити чотири-п’ять типів клієнтів, зацікавлених у придбанні нового ноутбука, але всі вони по-різному ставляться до товару.

Можливо, технічний працівник захоче дізнатись характеристики процесора, скільки USB-портів у нього є, скільки даних він може ефективно управляти та який тип програмного забезпечення він підтримує.

Геймера цікавить швидкість Інтернету, якість відео, звукова карта, які ігри доступні та чи може він обробляти контролер.

Бізнес-професіонал може шукати підключення до Wi-Fi, простоту використання, сумісність з документами та технічну підтримку.

Аудіофіл завантажує десятки пісень одночасно і хоче мати можливість відтворювати свою постійно зростаючу музичну бібліотеку через домашню стереосистему.

Оскільки ми визначили цільову аудиторію та її потреби, ми можемо виділити товар найкращим чином для задоволення цих потреб.

Створіть смолу органічно

У наш час багато поганих копій зосереджено виключно на використанні ключових слів. Принципи SEO, безумовно, є хорошим місцем для початку, але хороший копірайтер вплітає ключові слова природним чином, не примушуючи їх до місць, яким вони не належать. Погані письменники просто заклинюють їх, змушуючи ключові слова виділятися як клоун на похоронах.

На мою думку, найкращий копірайтинг не відчуває себе важким продажем. Більшість споживачів не люблять, коли їх ударяють головою. Вони стосуються продуктів, які відповідають їхнім потребам та чутливості. Ось чому так важливо виконувати завдання, коли йдеться про дослідження аудиторії та продукту.

Що ти думаєш? Що ви шукаєте в ефективному копірайтингу? Залиште свої думки в коментарях нижче.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.