10 причин, чому ваш сайт втрачає органічний рейтинг ... і що робити

Причини, за якими ваш сайт не класифікується за звичайним пошуком

Є ціла низка причин, через які ваш веб-сайт може втратити видимість у звичайному пошуку.

  1. Перехід на новий домен - Хоча Google пропонує спосіб повідомити їх про те, що ви перейшли на новий домен за допомогою Search Console, все ще існує проблема забезпечення того, щоб усі зворотні посилання переходили до хорошої URL-адреси у вашому новому домені, а не на не знайдену (404) сторінку .
  2. Індексація дозволів - Я бачив багато випадків, коли люди встановлювали нові теми, плагіни або вносили інші зміни в систему управління вмістом, які ненавмисно змінювали їхні налаштування та блокували повне сканування їх веб-сайту.
  3. Неправильні метадані - Пошукові системи люблять такі метадані, як заголовки та описи сторінок. Я часто виявляю проблеми, коли теги заголовків, мета-теги заголовків, описи не заповнюються належним чином, а пошукова система бачить зайві сторінки ... тому вони індексують лише деякі з них.
  4. Відсутні активи - відсутність CSS, JavaScript, зображень або відео може призвести до того, що ваші сторінки потраплять до рейтингу ... або сторінки можуть бути видалені взагалі, якщо Google побачить, що елементи не заповнюються належним чином.
  5. Мобільна чуйність - Мобільні телефони домінують у багатьох запитах на органічний пошук, тож сайт, який не оптимізований, справді може постраждати. Додавання можливостей AMP на ваш сайт також може значно покращити вашу здатність знаходити вас у мобільних пошуках. Пошукові системи також коригують своє визначення швидкості реагування на мобільні пристрої в міру розвитку мобільного веб-перегляду.
  6. Зміна структури сторінки - Елементи на сторінці для SEO є досить стандартними за своєю важливістю - від заголовків до заголовків, жирних / підкреслених, до медіа та alt тегів ... якщо ви зміните структуру сторінки та зміните порядок пріоритетів елементів, це змінить спосіб перегляду сканера вашого вмісту, і ви можете втратити рейтинг для цієї сторінки. Пошукові системи можуть також змінювати важливість елементів сторінки.
  7. Зміна популярності - Іноді сайт з великою кількістю повноважень домену припиняє посилання на вас, оскільки вони оновили свій сайт і скинули статтю про вас. Чи проводили ви аудит того, хто призначає вам рейтинг, і бачили якісь зміни?
  8. Посилення конкуренції - Ваші конкуренти можуть робити новини та отримувати масу зворотних посилань, які піднімають їхній рейтинг. З цим ви нічого не можете зробити, поки сплеск не закінчиться або ви не збільшите просування власного вмісту.
  9. Тенденції ключових слів - Ви перевіряли Google Trends, щоб побачити, як популярні пошукові запити за темами, за якими ви класирувались? Або власне термінологія? Наприклад, якщо про мій веб-сайт говорили смартфонів постійно, я можу захотіти оновити цей термін до мобільний телефон оскільки це домінуючий термін, який використовується сьогодні. Я можу також хотіти спостерігати сезонні тенденції тут і переконатися, що моя стратегія вмісту випереджає тенденції пошуку.
  10. Самодиверсія - Ви були б здивовані, скільки разів ваші власні сторінки змагаються між собою в пошукових системах. Якщо ви намагаєтеся щомісяця писати допис у блозі на одну і ту ж тему, ви тепер розповсюджуєте свої повноваження та зворотні посилання на 12 сторінках до кінця року. Обов’язково досліджуйте, розробляйте та пишіть одну сторінку для кожної теми - а потім постійно оновлюйте цю сторінку. Ми зменшили сайти з тисяч сторінок на сотні сторінок - перенаправляючи аудиторію належним чином - і спостерігали, як їх органічний трафік подвоюється.

Остерігайтеся своїх органічних ресурсів рейтингу

Кількість людей, які звертаються до мене з проханням допомогти у цьому, є вражаючою. Що ще гірше, вони часто вказують на платформу або своє SEO-агентство і борються з тим, що ці ресурси не передбачали проблеми, а також не могли допомогти у виправленні проблеми.

  • Інструменти SEO - Консервів занадто багато SEO інструменти які не оновлювались. Я просто не використовую будь-який інструмент звітування, щоб повідомити мені, що не так - я сканую сайт, занурююся в код, перевіряю кожну обстановку, переглядаю конкуренцію, а потім придумую дорожню карту, як її покращити. Google навіть не може тримати Search Console попереду змін алгоритму ... перестань думати, що якийсь інструмент зможе!
  • SEO агентства - Я втомився від SEO-агентств та консультантів. Насправді я навіть не класифікую себе як SEO-консультанта. Хоча я протягом багатьох років допомагав цим проблемам сотням компаній, я мав успіх, тому що не зосереджуюсь на змінах алгоритмів та зворотних посиланнях ... Я зосереджуюся на досвіді ваших відвідувачів та цілях вашої організації. Якщо ви спробуєте ігрові алгоритми, ви не збираєтеся перемагати тисячі розробників Google і величезну обчислювальну потужність, яку вони мають ... повірте мені. Існує забагато SEO-агентств, побудованих із застарілих процесів та ігрових алгоритмів, які - не тільки не працюють - вони довго пошкодять ваш авторитет пошуку. Будь-яке агентство, яке не розуміє вашої стратегії продажів і маркетингу, не збирається допомагати вам у стратегії SEO.

Одна примітка щодо цього - якщо ви намагаєтеся збрити кілька доларів з вашого інструменту чи бюджету консультанта ... ви отримаєте саме те, за що платите. Чудовий консультант може допомогти вам залучити органічний трафік, встановити реалістичні очікування, запропонувати маркетингові поради поза пошуковою системою та допомогти досягти великої віддачі від ваших інвестицій. Недорогий ресурс, швидше за все, зашкодить вашому рейтингу і забере гроші та біжить.

Як підвищити свій органічний рейтинг

  1. Інфраструктура - Переконайтеся, що на вашому сайті немає проблем, які заважають пошуковим системам правильно його індексувати. Це означає оптимізація вашої системи управління вмістом - включаючи файл robots.txt, карту сайту, продуктивність сайту, теги заголовків, метадані, структуру сторінки, швидкість реагування на мобільні пристрої тощо. Жодне з них не заважає вам добре класифікуватися (якщо ви повністю не блокуєте пошукові системи від індексації вашого сайту), але вони завдайте вам шкоди, не полегшуючи сканування, індексування та належний рейтинг вашого вмісту.
  2. Стратегія розвитку - Дослідження, організація та якість вашого вмісту мають вирішальне значення. Десять років тому я звик проповідувати актуальність та частоту змісту, щоб отримати кращі рейтинги. Зараз я не раджу цього і наполягаю на тому, щоб клієнти створили a бібліотека вмісту це всебічно, включає медіа та легко орієнтується. Чим більше часу вкладено у ваш дослідження ключових слів, конкурентні дослідження, користувачів, а також їх здатність знаходити інформацію, яку вони шукають, тим краще ваш вміст буде споживатися та передаватися. Це, в свою чергу, буде стимулювати додатковий органічний рух. У вас може бути весь вміст, який вам потрібен, але якщо він неправильно організований, можливо, ви шкодите своєму рейтингу в пошуковій системі.
  3. Стратегія просування - Створення чудового сайту та вражаючого вмісту недостатньо… Ви повинні мати стратегію просування, яка спрямовує посилання на ваш сайт, щоб пошукові системи могли вас оцінити вище. Це вимагає досліджень, щоб визначити, як класифікуються ваші конкуренти, чи можете ви перейти на ці ресурси та чи можете ви отримати посилання з цих доменів із великим авторитетом та відповідною аудиторією.

Як і все у сфері маркетингу, це зводиться до людей, процесів та платформ. Обов’язково співпрацюйте з консультантом з цифрового маркетингу, який розуміє всі аспекти оптимізації пошукової системи та те, як це може вплинути на загальну подорож ваших відвідувачів. І якщо ви зацікавлені отримати допомогу, я пропоную такі типи пакетів. Вони починають з першого внеску на покриття досліджень, а потім щомісяця беруть участь, щоб допомогти вам продовжувати вдосконалюватися.

спілкуйтеся з Douglas Karr

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.