Соціальні фактори
Я думаю, що занадто багато маркетологів дивляться на соціальний вплив як на якесь нове явище. Я не вірю, що це так. У перші дні телебачення ми використовували диктора новин або актора, щоб подати інформацію аудиторії. Ці три мережі володіли аудиторією, і була встановлена довіра та авторитет… так народилася індустрія комерційної реклами.
У той час як соціальні медіа є двостороннім засобом спілкування, впливові особи соціальних медіа все ще часто залишаються односторонніми. У них є аудиторія, хоч і набагато менша та пристосована до галузі чи теми. Однак для маркетологів проблема та сама. Маркетолог хоче охопити ринок, а впливова особа впливає на цей ринок і володіє ним. Тож так само, як компанії купували рекламодавців і мали представників, які їх презентували, ми можемо зробити те саме з соціальними впливовими людьми.
Ця інфографіка від MBA в галузі маркетингу говорить про те, як можна знайти та використовувати соціальних впливових людей. Я не впевнений, що погоджуюся з цим терміном Мегафлюенсери але в інфографіці. Натомість я б назвав їх соціальні медіа соціальні впливові особи. Є ще конкретні теми, у яких я довіряю авторитетам… але не всі. Я збираюся довіряти Гарі Вайнерчуку щодо вина та підприємництва, Скотту щодо автомобілів і Марі щодо маркетингу у Facebook… але я не збираюся довіряти їм організувати мій портфель акцій!