Маркетинг поколінь: як кожне покоління адаптувалося до технологій та використовувало їх
Доволі часто для мене стогнати, коли я бачу, як якась стаття зневажає Міленіалів або робить якусь іншу страшну стереотипну критику. Однак мало сумнівів у відсутності природних поведінкових тенденцій між поколіннями та їх зв’язку з технологіями.
Я вважаю, що можна з упевненістю сказати, що в середньому старше покоління не вагаючись бере трубку й телефонує комусь, тоді як молоді люди стрибають до текстового повідомлення. У нас навіть є клієнт, який побудував a текстове повідомлення платформа для рекрутерів для спілкування з кандидатами ... час змінюється!
Кожне покоління має свої особливі характеристики, одна з таких - це те, як вони використовують технології. Завдяки швидким інноваціям технологій з шаленою швидкістю, розрив між кожним поколінням також впливає на те, як кожна вікова група використовує різні технологічні платформи, щоб значно полегшити своє життя - як у житті, так і на робочому місці.
BrainBoxol
Що таке генераційний маркетинг?
Генераційний маркетинг — це маркетинговий підхід, який використовує сегментацію на основі когорти людей, які народилися протягом однакового періоду часу, мають порівнянний вік і життєвий етап і які були сформовані певним періодом часу (подіями, тенденціями та розробками), щоб мати певний досвід, ставлення, цінності та поведінка. Його мета – створити маркетингове повідомлення, яке звертається до унікальних потреб і вподобань кожного покоління.
Які покоління (бумери, X, Y та Z)?
BrainBoxol розробив цю інфографіку, Еволюція технологій та те, як ми всі вміщуємось, де детально описано кожне з поколінь, деякі спільні способи їхньої поведінки щодо впровадження технологій і те, як маркетологи часто звертаються до цього покоління.
- Бебі-бумери (Народилися між 1946 і 1964 роками) – Вони були піонерами впровадження домашніх комп’ютерів – але на даному етапі свого життя вони трохи більше неохоче ставиться до усиновлення новіші технології. Це покоління цінує безпеку, стабільність і простоту. Маркетингові кампанії, спрямовані на цю групу, можуть акцентувати увагу на плануванні виходу на пенсію, фінансовій безпеці та продуктах для здоров’я.
- покоління X (Народжені між 1965 і 1980 роками) – Визначення покоління X може змінюватися залежно від джерела, але найбільш широко прийнятим є діапазон з 1965 по 1980 рік. Деякі джерела можуть визначити діапазон, що закінчується 1976 роком. Це покоління в основному використовує електронну пошту та телефон для спілкуватися. Покоління X є проводячи більше часу в Інтернеті і використовувати свої смартфони для доступу до програм, соціальних мереж та Інтернету. Це покоління цінує гнучкість і технології. Маркетингові кампанії, націлені на цю групу, можуть наголошувати на балансі між роботою та особистим життям, технологічних продуктах і подорожах на досвіді.
- Міленіали або покоління Y (Народжені між 1980 і 1996) – переважно використовують текстові повідомлення та соціальні мережі. Мілленіали були першим поколінням, яке виросло з соціальними медіа та смартфонами, і продовжує залишатися поколінням з найширшим використанням технологій. Це покоління цінує персоналізацію, автентичність і соціальну відповідальність. Маркетингові кампанії, націлені на цю групу, можуть наголошувати на індивідуальних продуктах, соціально свідомому брендингу та цифровому досвіді.
- Покоління Z, iGen або Centennials (1996 р. народження та пізніше) – переважно використовують портативні комунікаційні пристрої та аксесуари для спілкування. Вони використовують програми для обміну повідомленнями 57% часу, коли використовують свої смартфони. Це покоління цінує зручність, доступність і технології. Маркетингові кампанії, спрямовані на цю групу, можуть наголошувати на швидких і простих рішеннях, мобільних технологіях і соціальних мережах.
Через їхні чіткі відмінності маркетологи часто використовують покоління для кращого націлювання на медіа та канали, оскільки вони звертаються до певного сегменту. Повна інфографіка детально описує поведінку, включно з деякими неприємними, які викликають конфлікти між віковими групами. Перевір…