Рекламні технологіїВідео з маркетингу та продажів

Що таке бренд?

Якби я мав щось визнати про двадцять років роботи в маркетингу, то чесно кажучи, я не до кінця усвідомлював вплив марка у всіх маркетингових зусиллях. Хоча це може здатися смішним твердженням, це тому, що нюанс створення бренду або неймовірні зусилля, спрямовані на коригування сприйняття бренду, набагато складніші, ніж я коли-небудь уявляв.

Якщо провести аналогію, еквівалентом буде тесля, яка працює над домом. Тесля може розуміти, як будувати стіни, встановлювати шафи, кромки та оздоблення, встановлювати дах і, по суті, будувати будинок від фундаменту. Але якби основа була зміщена від центру або тріснула, він би знав, що щось не так, але не розумів, як насправді виправити проблему. І ця проблема вплине на все, над чим він працює.

Що таке бренд?

Досвід і сприйняття продукту або компанії з певною назвою, що надається через його ідентифікаційні логотипи, наступні дизайни та голоси, які їх представляють.

Ось чому сьогодні ми часто залучаємо консультантів брендів до наших завдань, коли ставимо кілька запитань і не можемо отримати чітких відповідей, перш ніж розпочати розробку маркетингових стратегій для клієнтів:

  • Як візуальне представлення вашого бренду сприймається потенційними клієнтами та клієнтами?
  • Хто є цільовим клієнтом і особою, яка приймає рішення щодо ведення бізнесу з вашим брендом?
  • Що відрізняє вас від ваших конкурентів? Як вас сприймають у порівнянні з вашими конкурентами?
  • Який тон вашого вмісту та дизайну використовується для ефективного спілкування з потенційними клієнтами?

Якщо ви уважно придивитеся до цих запитань, ви побачите, що мова йде не про те, що ви хочете створити, а про те, як сприймається те, що ви створюєте. Як зазначено у відео, це те, що люди думають про вас на емоційному рівні.

Це відео від Боршофф задає та відповідає на запитання в цьому відео кілька років тому, коли вони пройшли ребрендинг, Що входить до бренду?

З масовим впровадженням цифрових медіа, включаючи соціальні медіа, відгуки та необмежений вміст, брендам стає набагато важче підтримувати свою репутацію, відновлювати репутацію або вносити зміни у свій бренд. Все, що ви виробляєте або створюється кимось іншим, стосується ваших продуктів, послуг, компанії та людей, впливає на ваш бренд.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.