Вміст Маркетинг

Що працює, а що ні в інтернет-рекламі + ключові орієнтири

MarketingSherpa's 2008 Інтернет-реклама та Посібник з порівняльного аналізу + тести виникла з переконання, що онлайн-реклама зараз неправильно розуміється і, як наслідок, недостатньо використовується. Це не означає, що існуючі рекламодавці повинні просто збільшити витрати в Інтернеті. Скоріше ми вважаємо, що рекламодавці, які можуть знайти баланс між економним, ефективним націлюванням і привабливою рекламою, що усуває безлад, досягнуть значно кращої рентабельності інвестицій для себе та набагато позитивнішого досвіду онлайн для споживачів. Багато рухливих частин вписуються в онлайн-кампанію, тому це непросте завдання.

Перша перешкода, яку необхідно подолати, полягає в тому, що застаріла медіа-математика базується на обмеженнях традиційних, лінійних, аналогових медіа, і не відображає реалій нелінійних, цифрових медіа. З цієї причини математика цифрових медіа має стати більш витонченою та більш прийнятною серед медіа-професіоналів. Один із найбільш очевидних способів додати вишуканості покупкам цифрових медіа — уважніше поглянути на частоту. Традиційні ЗМІ не дозволяють контролювати частоту на індивідуальному рівні, але цифрові дозволяють. З цією метою ми отримали дані від InsightExpress, які показують, як частота впливає на ефективність реклами, ми розглянули загальні коефіцієнти конверсії за частотою показів від Doubleclick, а потім пояснили, як застосувати політику обмеження частоти, яка має сенс для кожної рекламної стратегії.

Ще одним обмеженням традиційного медіапланування та математики є відсутність уваги до якості на рівні окремого споживача. Традиційні методи купівлі мають певну кількість «відходів», які важко врахувати. Цифрові рекламодавці можуть і повинні враховувати якісні показники під час планування медіа. Це може приймати різні форми, від розширеного поведінкового націлювання до призначення цінності за коефіцієнтами конверсії. Ми демонструємо способи визначення якості розміщення за допомогою відстеження погляду та ефективність медіа за допомогою крос-медійних досліджень ефективності. Справа в тому, що розрахунок ефективного охоплення, а не просто охоплення, має бути нормою на цифрових платформах.

Ми не вважаємо, що існує чарівна куля для створення ідеальної реклами, і справді заохочуємо людей проявляти творчість і пробувати нові речі. Відповідно до нашого дослідження, рекламодавці, які пробують нові речі та постійно їх перевіряють, стабільно досягають успіху. Ми наполегливо заохочуємо дослідження та тестування та надаємо докази нашого опитування того, що якісне дослідження, яке впливає на статистику, що йде під час створення реклами, насправді може бути ефективнішим з точки зору рентабельності інвестицій, ніж покращення відстеження або A/B-тестування.

Контекстне та поведінкове націлювання покращує онлайн-рекламу

Нарешті, Analytics має покращити включення змодельованих показників для підвищення ефективності. Завдяки розробці інформаційних панелей брендингу, які включають як показники бренду, спроектовані на основі вибіркових даних опитування, так і спостережувані, відстежувані показники, такі як покази та кліки, маркетологи можуть отримати повніше уявлення про те, що насправді відбувається з онлайн-кампанією. Там забагато даних і недостатньо розуміння.

У нас немає відповідей на всі питання, але ми маємо їх багато, і там, де їх немає, ми сподіваємося забезпечити обговорення, нові ідеї та тестування. штовхання Інтернет-реклама з того місця, де воно є, до місця, де воно могло б бути, буде повільним процесом, але ми з нетерпінням чекаємо в ньому участі.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.