Маркетингова інфографіка Sales Enablement

Ви можете бути здивовані, які реферали B2B закриваються

Машина продажів у будь-якій компанії B2B повинна бути точно налаштована, добре змащена та працювати на повній швидкості, щоб по-справжньому змінити результат. Я вважаю, що багато компаній страждають просто тому, що вони залежать від нового бізнесу за допомогою холодних дзвінків, але їх персонал не має відповідної команди, яка б виконувала важку роботу для досягнення успіху.

Нещодавно генеральний директор поділився зі мною Метриками продажів та маркетингу для успішного програмного забезпечення як сервісних компаній від Insight Venture Partners - і цифри можуть вас шокувати. Щоб придбати нового клієнта, потрібна маса роботи. Ви не можете мати команду, яка не вступає у роботу, що спринтується щодня і очікує, що щось змінить.

Або ти можеш? Є одне джерело бізнесу B2B, яке приносить набагато більші результати, ніж будь-яке інше, яким ви, можливо, не скористалися.

При аналізі коефіцієнта конверсії за каналами один канал стає очевидним переможцем. Реферали клієнтів та співробітників генерують коефіцієнт конверсії 3.63%, майже вдвічі більший, ніж наступний канал - веб-сайти з коефіцієнтом конверсії 1.55%. Соціальні показники мають коефіцієнт конверсії 1.47%, а платний пошук - 0.99%. Найменш ефективні канали - це списки потенційних клієнтів із коефіцієнтом конверсії 0.02%, події з коефіцієнтом конверсії 0.04% та електронні кампанії з коефіцієнтом конверсії 0.07%. Гілад Райхштейн, Implisit.

Ми завжди здивовані, коли спілкуємось із партнерами з питань вирішення проблем, і багато з них не мають програми, яка б винагороджувала рефералів працівників чи клієнтів. Ваші співробітники є (або повинні бути) чемпіонами для вашого бізнесу - просуваючи вас у своїх мережах. Ваші клієнти - ще один дивовижний ресурс. У вас є електронний лист, який періодично виходить із запитом, чи не бажають вони когось направити? Ви надаєте призи чи гроші для цих рефералів? Ці дані можуть просто змусити вас почати!

Як мінімум, наявність цільової сторінки, яка фіксує джерело з унікальними посиланнями, розподіленими між вашими працівниками, клієнтами та партнерами, має бути на першому місці. Це дозволить вам відстежувати та винагороджувати найкращих рефералів!

b2b-тести продажів

Імплісит оновлює ваші перспективи та комунікації з клієнтами до відповідного запису CRM, дозволяючи вам ефективніше керувати конвеєром, заощаджуючи вам та вашій команді дорогоцінний час на виснажливих завданнях. Implisit використовує алгоритми, які ідентифікують кожну електронну пошту, контакт і подію календаря та підбирають її до правильної можливості - на 100% автоматично.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.