Електронний маркетинг і автоматизаціяМаркетингова інфографіка

Тарифи на вхідні та можливість доставки

Якби поштова служба мала на своєму підприємстві сміттєвий бак і викидала туди всю непотрібну пошту щоразу, коли отримувала лист, ви б назвали це доставленим? Звичайно, ні! Як не дивно, проте в індустрії електронного маркетингу будь-який електронний лист, доставлений до папки спаму, зараховується як поставляється!

Як результат, провайдери електронної пошти рекламують свої результативність бали, ніби ними можна пишатися. Однак, на жаль для їхніх клієнтів, репутація відправника, якість адрес одержувачів у кожному домені та вміст електронної пошти можуть призвести до жахливих розміщення поштової скриньки для маркетологів. Однак вони повідомляють не про це.

Тому компанії звертаються до послуг розміщення поштової скриньки платформи. Ці платформи перевірки доставки надають відправникам вихідні списки, які відстежуються, щоб визначити, чи потрапила кампанія у папку "Вхідні" чи папку спаму. Це дає маркетологу всю необхідну звітність для усунення несправностей і виправлення проблем із доставкою – якістю списку, якістю вмісту чи проблемами інфраструктури.

Давайте визначимо коефіцієнт доставки та коефіцієнт вхідних повідомлень у контексті маркетингу електронною поштою.

  • Коефіцієнт поставки: коефіцієнт доставки – це відсоток надісланих електронних листів, які успішно потрапляють на сервер електронної пошти або в папку «Вхідні» одержувача, не повертаючись і не позначаючись як спам.

[\text{Рівень доставки} = \frac{\text{Кількість доставлених електронних листів}}{\text{Кількість надісланих електронних листів}} \times 100\%]

  • Оцінка вхідних повідомлень: частка вхідних повідомлень — це відсоток надісланих електронних листів, які потрапляють у папку «Вхідні» одержувача, а не до спаму чи інших папок.

\text{Коефіцієнт вхідних} = \frac{\text{Кількість електронних листів у папці "Вхідні}}{\text{Кількість доставлених електронних листів}} \times 100\%]

Ці два показники є важливими в маркетингу електронною поштою, щоб оцінити ефективність ваших кампаній електронною поштою та переконатися, що ваші повідомлення досягають поштових скриньок одержувачів.

250ok любить називати це справжній коефіцієнт доставки. Відстеження цього місця розташування може означати тисячі доларів збільшення коефіцієнта відкриття, кліків і конверсій для маркетологів електронної пошти.

Міф про результативність
Джерело: 250ok (неактивний)

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.