Штучний ІнтелектВміст МаркетингЕлектронна комерція та роздрібна торгівляМобільний та планшетний маркетингSearch MarketingСоціальні медіа та маркетинг впливу

Бренди, які прагнуть залучення, повинні робити ці три речі

У той час як у 2020 році світ був закритий, цифровий досвід, багатий зображеннями та відео, підтримував нас на зв’язку. Ми більше, ніж будь-коли раніше, покладалися на традиційніші методи цифрового спілкування та впроваджували нові та інноваційні способи ділитися своїм життям і спілкуватися з безпечної відстані. Від Zoom до TikTok і Snapchat ми покладалися на цифрові форми зв’язку для навчання, роботи, розваг, покупок і просто підтримання зв’язку з близькими людьми. Зрештою, сила візуального контенту мала новий зміст. 

Незалежно від того, як розвиватиметься постпандемічний світ, споживачі продовжуватимуть жадати візуального контенту в усіх аспектах життя.

Криза COVID-19 прискорила оцифровку взаємодії з клієнтами на кілька років.

McKinsey

Щоб задовольнити ці нові реалії таким чином, щоб досягти бізнес-результатів, бренди повинні зосередитися на трьох аспектах візуального контенту, щоб побудувати кращі зв’язки зі своєю аудиторією.

  1. Просвітіть мікробраузери та роботу з малим екраном

Чи знаєте ви, що додатки для обміну повідомленнями випередили платформи соціальних мереж кількість активних щомісячних користувачів на 20%? З такою кількістю користувачів додатків для приватних повідомлень бренди тепер мають можливість звертатися до споживачів за допомогою мікробраузерів або тих маленьких міні-мобільних попередніх переглядів, які відображаються за URL-адресою, яка надається в цих програмах для обміну повідомленнями.

Щоб охопити споживачів у такі мобільні моменти, брендам важливо визначити, які мікробраузери популярні серед клієнтської бази та в певній галузі. в Звіт Cloudinary про стан візуальних медіа за 2021 рік, ми виявили, що найпопулярнішою платформою обміну повідомленнями є iMessage – вона займає перше місце в усьому світі та в різних секторах.

WhatsApp, Facebook Messenger і Slack є серед інших популярних платформ, описаних як темний соціальний канали, що описує, здавалося б, невидимі акції, які бренди не бачать, коли колеги діляться посиланнями або вмістом. Ці можливості взаємодії з малим екраном можуть сильно вплинути на кількість кліків і подальшу залучення, чого сьогодні бренди не можуть дозволити собі упустити. 

Бренди можуть підготувати свої зображення та відео для мікробраузерів, задаючи унікальні потреби конкретних темних соціальних каналів. Кожен мікробраузер буде розгортати попередній перегляд посилання по-різному, тому бренди повинні оптимізувати та адаптувати ці зображення та відео відповідно до того, щоб залучати кліки посилання. Завдяки оптимізованим візуальним елементам, бренди можуть справити хороше перше враження, коли родина, друзі та колеги поділилися посиланнями. 

  1. Діліться захоплюючими історіями за допомогою відео, відео та інших відео 

Відеотрафік значно зріс під час пандемії, забезпечуючи шлюз у світ за межами наших замкнених реалій.

З січня 2019 року і через пандемію кількість запитів на відео подвоїлася з 6.8% до 12.79%. Тільки в другому кварталі 140 року пропускна здатність відео зросла більш ніж на 2%. 

Cloudinary 2021 State of Visual Media

З постійним зростанням відео не дивно, що бренди керують і трансформують більше відеоконтенту, ніж будь-коли раніше, щоб охопити споживачів. Цей потужний засіб розповіді можна використовувати кількома способами, зокрема: 

  • Відео для покупок – Для брендів електронної комерції відео, які можна купувати, можуть оживити продукти, а потім посилати покупців на відповідні сторінки продуктів, де вони можуть зробити покупку миттєво.
  • 3D відео – Бренди можуть створювати 360-градусні анімовані зображення або відео з 3D-моделі, щоб створити сучасний і чуйний досвід покупок на кожній сторінці з інформацією про продукт.
  • Відео інтерфейсу користувача – Відео також можна показувати несподіваними та креативними способами, наприклад, на онлайн-платформі для споживачів, яка демонструє такі речі, як ідеї рецептів або поради щодо декорування, що допомагає створити безперешкодний досвід бренду. 

Щоб інтегрувати ці відео, маркетингові групи та розробники, які їх підтримують трансформувати відеоресурси в середньому 17 разів. Це дуже складний і трудомісткий процес, який вимагає від розробників масштабного керування відеокодеками. Щоб заощадити сотні годин часу на розробку та перерозподілити цей час на більш інноваційні зусилля, бренди можуть покладатися на AI, щоб зробити процес швидким і безпроблемним. 

  1. Підвищте швидкість реагування на мобільні пристрої

Відповідність мобільних пристроїв є обов’язковою умовою, особливо коли на мобільний припадає приблизно половина веб-трафіку світової. Для брендів це означає, що зображення та відео будуть адаптованими та оптимізованими для мобільних пристроїв. Ті, хто не використовує адаптивний дизайн для своїх візуальних активів, втрачають можливість підвищити рейтинг SEO. Основні веб-функції Google Це все стосується користувацького досвіду, а пріоритет мобільного реагування гарантує, що веб-сайт бренду буде легко знайти в рейтингу пошуку. 

Знову ж таки, це непросте завдання, якщо щодня додавати зображення та відео на різні платформи. Помножте це на різні вікна перегляду, орієнтації та пристрої, і це може бути надзвичайно важким завданням. Щоб гарантувати, що все оптимізовано для мобільного світу, бренди можуть застосовувати автоматичний адаптивний дизайн, щоб забезпечити однаковий високоякісний досвід користувача, незалежно від екрана чи пристрою. Завдяки автоматизації бренди можуть підвищити ефективність робочого процесу та значно покращити рейтинг і досвід на мобільних пристроях. 

Встановлюйте кращі зв’язки за допомогою можливостей Visual-First Engagement

Під час пандемії ми дізналися, що в невизначені часи бренди повинні розуміти, як підключатися до своєї цільової аудиторії та взаємодіяти з нею. Мікробраузери, відео та мобільні веб-сайти продовжуватимуть формувати те, як споживачі сприймають свої улюблені бренди та взаємодіють із ними. Автоматизація та штучний інтелект знадобляться для того, щоб забезпечити масштабний досвід. 

З візуальними елементами в центрі цього нового світу цифрової взаємодії, бренди можуть впровадити ці найкращі методи у свою загальну стратегію та підняти планку візуального досвіду.

Звіт про стан візуальних медіа за 2021 рік

Джулі Грінвуд

Маючи 20-річний досвід маркетингу, Джулі очолює глобальну програму комунікацій та маркетингу клієнтів Cloudinary. Перш ніж приєднатися до Cloudinary, Джулі керувала власною інтегрованою маркетинговою консультацією, де розробляла та реалізовувала успішні маркетингові програми для технічних та медичних компаній та некомерційних організацій, керуючи усім, від брендингу та PR до маркетингу вмісту та заходів.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.