Аналітика та тестуванняВміст МаркетингВідео з маркетингу та продажівSearch Marketing

Причини, чому ви не повинні вести власне відео

Клієнт, який робить неймовірну роботу з боку видавництва та, побачивши виняткові результати, запитав, яка моя думка щодо них, які розміщують свої відео вдома. Вони вважали, що можуть краще контролювати якість відео та покращити оптимізацію пошуку.

Коротка відповідь була ні. Це не тому, що я не вірю, що вони були б чудовими в цьому, а тому, що вони недооцінюють усі неймовірні проблеми розміщеного відео, які вже були вирішені деінде. YouTube, Vimeo, Wistia, Brightcove, і різноманітність Цифрове управління активами компанії вже вирішили кілька викликів розміщеного відео:

  • Ширина смуги пропускання - більше, ніж будь-який контекстний сайт, стрибки пропускної здатності є величезною проблемою для відео. Якщо одне з ваших відео стається вірусним ... це не проста проблема, і вам може знадобитися в 100 разів або навіть в 1000 разів більше пропускної здатності, щоб не відставати від попиту. Можете собі уявити, нарешті, викласти своє відео, а потім програвач усіх пропускає і затримується, коли намагається (і відмовляється від відтворення)?
  • Виявлення пристрою - Хмарні платформи відеохостингу виявлять ваші зв’язки та область перегляду, щоб оптимізувати якість відео для ваших глядачів. Це забезпечує чудовий досвід для користувачів, які мають дуже швидкі або повільні зв’язки. Це не тільки гарантує, що відео транслюється якомога швидше, але й мінімізує використання пропускної здатності.
  • Особливості програвача - можливість додавати гарячі точки, форми, заклики до дії, тікери, вступні дані, аутроси ... список функцій, що входять до розподілених програвачів, зростає, оскільки на розміщених відеоплатформах цілі групи розробників працюють над просуванням переваг цих платформ щодня. Компанії, як правило, розглядають відеохостинг як проект, де вони виключають його зі списку та рухаються далі ... але це технологія, яка вимагає постійної розробки та технічного обслуговування, оскільки пристрої змінюються, змінюється доступ до смуги пропускання та змінюється популярність функцій. Компанії завжди будуть відставати, коли вони намагатимуться розробити це власне.
  • Міжсайтова аналітика - хто вбудував ваш плеєр? Де це переглядається? Скільки поглядів він мав? Як довго переглядаються ваші відео? Відео аналітика надає неймовірне розуміння того, як користувачі використовують ці відео, незалежно від того, чи вживають вони дії на їх основі. Як і будь-який інший вміст, аналітика надзвичайно важливо відкоригувати стратегію вмісту та оптимізувати її для своєї аудиторії.
  • Пошукова оптимізація - Багато про що писали відео оптимізація вже… але ключовим для наших висновків є те, що пошукові системи не очікують, не рекомендують і не надають переваг компаніям, які розміщують власне відео. Незважаючи на те, що популярність відео виграє від його рейтингу, вбудоване відео на сторінці з допоміжним текстом і зображеннями буде оцінюватися так само добре, якщо не краще, ніж сторінка цільового відео. Прикладом є YouTube. На цьому сайті є сторінки з вбудованими відео YouTube, які мають кращий рейтинг, ніж сторінка YouTube, оскільки вони оптимізовані допоміжним вмістом.

Як працює хостинг відео

Перегляньте коротке відео від Вістії про те, як працює відеохостинг у нашому дописі.

Платформи відеохостингу мають ряд інших функцій, включаючи масштабоване сховище, інтеграцію з платформами управління проектами, публікацію на інших відеоплатформах, створення відеопотоків для передплати та включення в сторонні інструменти (наприклад, мобільні додатки), автоматичне перекодування, звіти електронною поштою, пошук бібліотеки, позначення та категоризація відео, створення мініатюр відео та можливість надсилання повідомлень про публікації до ваших соціальних мереж. Це всі функції, які, можливо, доведеться переробити, якщо ви хочете розмістити локально - це багато роботи.

Оскільки YouTube є другою за величиною пошуковою системою, навіть якби я користувався послугою з кращим програвачем і якістю, я все одно розміщував би та оптимізувати моє відео на YouTube. Додайте транскрипція відео підняти вміст на вашій сторінці відео та переконатися, що його знайдено!

Словом, я не раджу людям розміщувати власні відео. Я впевнений, що відставання від проектів, з якими стикається більшість компаній, що стосується розвитку та технологій, є тривалим. Зосередьтеся на своєму бейлівіку. Приділяти час відтворенню того, над чим щодня працюють інші, просто немає сенсу. Незважаючи на те, що витрати різко впали, а технології вдосконалились, щоб зробити можливим BYO (побудувати свій власний), у багатьох галузях все ще існує рухомий базовий рівень. Ми радимо компаніям будувати технології всередині, коли це має сенс - інтегруючись із сторонніми постачальниками, де це також має сенс.

Відео вибухає в популярності прямо зараз ... зафіксувати хмарного провайдера SaaS, який прагне вдосконалити досвід завдяки набагато більшим ресурсам, - це правильний напрямок, який потрібно йти ... сьогодні.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.