Аналітика та тестуванняМаркетингова інфографікаСоціальні медіа та маркетинг впливу

Вступний посібник із показниками Pinterest

Pinterest це унікальне поєднання соціальної мережі та пошукової системи, де понад 459 мільйонів активних користувачів щомісяця знаходять нові ідеї, продукти та джерела натхнення. Ця платформа виходить за рамки традиційних соціальних мереж, позиціонуючи себе як інструмент для візуальних маркетологів у різних галузях, включаючи моду, домашній декор, їжу тощо. Використовуючи Pinterest, компанії можуть залучити зацікавлену аудиторію, збільшити відвідуваність веб-сайту та підвищити впізнаваність бренду.

Почнемо з деякої лексики, специфічної для Pinterest:

  • Контакт: Пін – це зображення або відео, які користувач додає до Pinterest. Користувачі можуть завантажувати або зберігати шпильки з Інтернету, які містять описи, посилання та коментарі.
  • Порада: Дошка — це набір пінів, які користувачі можуть створити у своєму профілі Pinterest. Дошки зазвичай організовані навколо певних тем або тем.
  • Репіни (або збереження): Репіни, також відомі як збереження, відбуваються, коли користувач зберігає чужий PIN-код на своїй дошці. Ця дія поширює PIN-код на нову аудиторію.
  • Пінер: Пінер є користувачем Pinterest. Пінери можуть створювати, ділитися та знаходити піни та дошки на платформі.
  • Rich Pin: Розширені Піни – це покращені Піни, які автоматично синхронізують інформацію з веб-сайтів, з яких їх закріплено. Кілька типів, зокрема піни продуктів, піни рецептів і піни статей, надають більше контексту та інформації, ніж стандартні піни.
  • Рекламований PIN-код: Рекламовані піни – це платна реклама на Pinterest. Підприємства можуть використовувати рекламовані піни, щоб охопити більшу чи більш цільову аудиторію.
  • Враження: Покази стосуються кількості разів, коли PIN-код з’являється на екрані Pinterest. Це може бути на домашній стрічці, стрічках категорій або в результаті пошуку користувача.
  • Заручини: Залучення на Pinterest стосується взаємодії з Pins, включаючи збереження (повторні закріплення), клацання та крупні плани.

Pinterest Analytics це інструмент, який дозволяє пінерам бачити ефективність їх вмісту на платформі. Він надає дані про ефективність PIN-коду, аналіз аудиторії тощо.

Pinterest Analytics

Заглиблення в Pinterest Analytics виходить за межі марнославства; він надає важливу інформацію про продуктивність контенту, залучення аудиторії та загальну ефективність стратегії. Маркетологи можуть удосконалювати свій контент, аналізуючи ці показники, щоб узгодити їх з інтересами аудиторії, підвищуючи рівень залучення та конверсії.

Показники Pinterest Analytics

Щоб отримати доступ до комплексної аналітики Pinterest, користувачі повинні спочатку налаштувати a Бізнес-акаунт Pinterest і вимагати їхній веб-сайт. Цей процес відкриває можливість відстежувати ефективність пінів, розуміти демографічні показники аудиторії та вимірювати перенаправлення веб-сайтів безпосередньо з Pinterest.

Pinterest Analytics

Сторінки аналітики Pinterest: докладний посібник

1. Сторінка огляду

  • Опис: Ця сторінка діє як інформаційна панель для Pinterest Analytics, пропонуючи повне уявлення про загальну ефективність вашого облікового запису, включаючи такі показники, як покази, залучення та активність, пов’язана з окремими пінами та дошками.
  • Важливість для маркетологів: Маркетологи покладаються на сторінку огляду, щоб швидко оцінити успішність своєї стратегії Pinterest. Це допомагає виявити тенденції та визначити, який вміст є найкращим, що дозволяє стратегічне планування та оптимізацію.

2. Сторінка статистики аудиторії

  • Опис: Ця сторінка містить детальну інформацію про вашу аудиторію, зокрема демографічні дані, інтереси та їх активність у Pinterest.
  • Важливість для маркетологів: За допомогою Audience Insight маркетологи можуть точніше налаштувати свої стратегії контенту, щоб вони краще відповідали вподобанням і поведінці цільової аудиторії, що призводить до кращого залучення та ефективнішого націлювання.

3. Сторінка Conversion Insights

  • Опис: Conversion Insights вивчає, як користувачі взаємодіють із вашим вмістом від відкриття до дії, висвітлюючи шлях від контакту до відвідування веб-сайту, реєстрації чи продажу.
  • Важливість для маркетологів: Ця сторінка має важливе значення для маркетологів, які прагнуть зрозуміти та покращити рентабельність інвестицій (ROI) їх діяльності в Pinterest. Це допомагає оцінити ефективність Pinterest як каналу для збільшення конверсій і прийняття обґрунтованих рішень для вдосконалення маркетингових стратегій.

4. Сторінка відео

  • Опис: Сторінка «Відео» зосереджена на ефективності вашого відеовмісту на Pinterest, демонструючи такі показники, як перегляди, середній час перегляду та залучення.
  • Важливість для маркетологів: Відеовміст може бути дуже привабливим і таким, яким можна поділитися. Маркетологи використовують сторінку «Відео», щоб оцінити успішність своїх відеопінів, зрозуміти вподобання аудиторії щодо відеовмісту та оптимізувати свою відеостратегію для кращого залучення та охоплення.

5. Сторінка трендів

  • Опис: Ця сторінка надає інформацію про останні тенденції на Pinterest, показуючи, які теми та теми зараз популярні серед користувачів.
  • Важливість для маркетологів: Випереджати тенденції або відповідати їм є життєво важливим для релевантності вмісту та залучення. Сторінка «Тенденції» допомагає маркетологам визначати нові тенденції, щоб надихнути на створення нового вмісту або налаштувати свій календар вмісту, щоб включити в нього актуальні теми, таким чином підвищуючи видимість і залученість на платформі.

Основні показники Pinterest та їх вплив

  • Демографічні показники: Аналіз характеристик вашої аудиторії, таких як місцезнаходження, стать та інтереси, що допомагає створювати цільовий контент.
  • Залучена аудиторія: Загальна кількість користувачів, які взаємодіють із вашими шпильками, що відображає якість і релевантність вашого вмісту.
  • Коефіцієнт залучення: Відсоток показів, які призвели до взаємодії, що вказує на ефективність вмісту.
  • Заручини: Загальна кількість взаємодій із вашими шпильками, включаючи кліки, збереження та інші дії, що демонструє інтерес аудиторії.
  • Враження: Кількість показів ваших шпильок, вимірювання видимості вмісту та охоплення.
  • Загальна місячна аудиторія: Відстежує кількість людей, які бачили або взаємодіяли з вашими пінами протягом місяця, що вказує на зростання або зниження.
  • Загальна місячна зацікавлена ​​аудиторія: Кількість користувачів, які взаємодіяли з вашим вмістом за останні 30 днів, підкреслюючи ефективність вмісту.
  • Показник вихідних кліків: Відсоток переглядів шпильок, які призвели до кліків на вашому веб-сайті, що відображає успішність вашого заклику до дії.
  • Вихідні кліки: Це вимірює кількість разів, коли користувачі залишають Pinterest, щоб відвідати ваш веб-сайт, вимірюючи залучення потенційних клієнтів і потенційні конверсії.
  • Показники сторінки: Дані про відвідування вашої сторінки Pinterest, що надає інформацію про зацікавленість брендом і доступність вмісту.
  • Натискання шпильок: Загальна кількість разів, коли користувачі натискали ваші шпильки, що вказує на бажання дізнатися більше про ваш вміст.
  • Коефіцієнт кліків закріплення: Співвідношення кількості кліків шпильки до переглядів шпильки, що оцінює загальну продуктивність шпильки.
  • Зберігає (або повторює): Кількість разів, коли користувачі зберігають ваші шпильки на своїх дошках, сильно вказує на цінність і привабливість вмісту.
  • Джерело (інші піни): Це відображає популярність і можливість поширення вашого вмісту, про що свідчить кількість разів, коли його було збережено з інших джерел.

Повністю розуміючи ці показники Pinterest і використовуючи їх, маркетологи можуть точно налаштувати свої стратегії, щоб переконатися, що вміст резонує з їхньою цільовою аудиторією, посилює залучення та стимулює конверсії. Регулярний моніторинг цих показників дозволить брендам підтримувати релевантність, задовольняти інтереси споживачів і досягати стійкого зростання на Pinterest.

Якщо ви хочете глибше зануритися в аналітику Pinterest, я настійно рекомендую детальну статтю Social Champs. Ви також можете записатися на курси в Академії Pinterest.

Посібник із Pinterest Analytics Академія Pinterest

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.