Рекламні технології

Що означає нове оновлення оголошень Google, що обертається, для кампаній AdWords?  

Google є синонімом змін. Тож, можливо, не дивно, що 29 серпня компанія запровадила чергову зміну своїх налаштувань реклами в Інтернеті, зокрема з ротацією оголошень. Справжнє запитання - що ця нова зміна означає для вас, вашого рекламного бюджету та ефективності вашої реклами?

Поворот оголошень Google Adwords

Google не з тих, хто надає безліч деталей, коли вони вносять такі зміни, залишаючи багато компаній відчувати себе в темряві, як діяти далі. Як зміниться ця нова насправді вплинути на вашу рекламу?

Що очікувати цієї осені: розширені алгоритми

Коли мова заходить про його таємничі алгоритми, Google посилається на більш серйозну увагу навчання за допомогою машини, що саме так це звучить. На думку Google, цей новий метод створить кращі дані для визначення того, які оголошення є найбільш релевантними. Машинне навчання є і сильним, і ефективним, але оскільки це все ще відносно нова концепція, вона не позбавлена ​​недоліків - наприклад, нещодавно Google переплутав абревіатуру "hp" (скорочення від кінських сил) як посилання на корпоративного гіганта Hewlett Packard (HP), отже, блокування деяких оголошень "hp" на припущення про порушення торгової марки.

Оскільки такі помилки все ще трапляються, немає необхідності занадто лякатися “піднесення машини” - принаймні поки що. Однак нам слід пам’ятати, як це „машинне навчання” може (негативно) впливати на ефективність вашої реклами (більші кліки, менша конверсія), одночасно отримуючи фінансову вигоду від Google.

Пояснення Google, Пояснення

У електронному листі від 29 серпня Google до всіх клієнтів AdWords вони зазначили, що тепер доступні лише два варіанти ротації оголошень: „оптимізувати” та „чергувати безкінечно”. За їхніми словами, "Оптимізатор" використовуватиме машинне навчання для створення оголошень, які, як передбачається, мають кращу ефективність, ніж інші у вашій кампанії, тоді як параметр "Поворот на невизначений час" вимагає невеликих пояснень - оголошення будуть відображатися рівномірно, необмежено довго.

Хоча це спочатку здається зрозумілим, насправді це породжує низку невизначеностей: по-перше, що стосується налаштування «оптимізувати», що саме оптимізується? У будь-якій конкретній кампанії AdWords існує багато потенційно оптимізованих факторів, і всі вони мають значення - від ціни оголошення, кількості кліків, коефіцієнта конверсії або рентабельності інвестицій - і все це приносить унікальні наслідки для розміщення реклами, досягнення та загального успіху.

Отримання відповідей

Ми хотіли відповідей, і ми хотіли їх зараз. Тож ми взяли телефон і зателефонували в Google. Їх відповідь? Оптимізація - це тематичне слово, яке залежить від конкретної мережі, яка використовується: пошук проти медійної (примітка: пошукова мережа - це текстові оголошення, що відображаються під час пошуку в Google, тоді як медійні - це графічні оголошення, що відображаються в Інтернеті). Ми дізналися, що єдиним фактором, оптимізованим у пошуковій мережі, є кліки, що не було чудовою новиною. Однак вони стверджували, що оптимізують конверсії для медійних оголошень.

Наша перша думка? Для пошуку це не має сенсу. Чому? Оскільки Пошукова мережа Google відома тим, що приносить велику кількість потенційних клієнтів (оптимізація кліків була пов’язана лише з більшою кількістю відвідувань сайту та більшими витратами). Однак для Медійної мережі це може бути добре. Медійні оголошення в даний час відомі тим, що мають значно нижчий коефіцієнт конверсії, їх справжня вигода полягає в збільшенні рівня поінформованості про бренд, що призводить до ризику платити багато за кліки за дуже невелику кількість конверсій. Отже, якщо оптимізовані конверсії означають більш успішну Медійну мережу, це позитивний результат - але дії говорять голосніше, ніж слова, тому це те, що ми будемо уважно контролювати.

Як ваша компанія повинна обробляти ці оновлення

Як і будь-що в житті, важко по-справжньому струсити те, що побудоване на міцній основі. Те саме стосується нових оновлень Google від Google. Якщо у вас вже є якісна рекламна кампанія, вона не буде знищена. Але є кілька кроків, які ви можете зробити, щоб забезпечити якомога більший тариф на рекламу в процесі змін, що очікують на розгляд.

Перший із них - це поглянути на кампанію стратегія торгів. В AdWords є багато функцій встановлення ставок, якими слід скористатися, щоб забезпечити успішну кампанію, особливо зараз, коли дані таких стратегій призначення ставок будуть використовуватися ще більше завдяки майбутньому „машинному навчанню”. Такі функції включають підвищену ціну за клік, цільову рентабельність витрат на рекламу, максимальну кількість конверсій або цільову ціну за придбання.

Ще одним фактором, який слід врахувати, є те, як часто проводяться ваші кампанії відгуки реальною особою за якість та точність. Це необхідно для того, щоб відсіяти низькоефективні реклами та додатково покращити високоефективні (ті, що мають низькі витрати на конверсію, високі показники кліків та найкращу рентабельність інвестицій у рекламу). Пограйтеся з формулюванням вашої реклами, щоб побачити, що справді резонує з цільовою аудиторією. Регулярно спробуйте кілька A / B-тестів, щоб побачити, яка тактика є найбільш успішною, але робіть це, зберігаючи при цьому успішні оголошення постійно в курсі.

Ці огляди вручну ефективні лише в тому випадку, якщо вони зроблені дуже швидко регулярно. Послідовність є ключовим фактором у формуванні успішної кампанії AdWords. Якщо ви регулярно не перевіряєте обліковий запис, ви можете повністю пропустити червоні прапорці, які серйозно шкодять рівню успіху групи оголошень. Далі місцеві події (стихійні лиха, громадянські заворушення - що немає що ми нещодавно бачили?) може вплинути на ефективність вашої реклами. Ви повинні бути в курсі цих змін.

Висновок

Підводячи підсумок, це не перший раз, коли Google кидає щось подібне рекламодавцям, і, ймовірно, це буде не останній. Незважаючи на те, що це не привід для паніки, вам слід скористатися порадою Google, щоб утриматися від дії із залишком - адже саме в найближчі місяці найкращі тарифи будуть у тих, хто грає.

Якщо у вас є зовнішній орган, який відповідає за ваш рахунок, вони вже повинні будувати плани щодо боротьби з цим оновленням та його найкращого використання. Команда в Techwood Consulting розуміє, що оновлення Google можуть мати серйозні наслідки, і вони будуть продовжувати відстежувати їх щодня. Не чекайте, поки пізно - переконайтесь, що ви працюєте з агенцією, яка забезпечить вашу рекламу готовою до найближчих змін сьогодні.

Чад Кроу

Чад Кроу приєднався Techwood Consulting у 2016 році в рамках злиття. Наразі він керує операціями Techwood із впровадження та керування обліковими записами. Він має ступінь бакалавра в Університеті Рейнхардта та ступінь магістра в Університеті Троя з комунікацій. За ці роки Чед заробив понад 25 мільйонів доларів США на оплачену пошукову рекламу. Techwood Consulting була заснована в 2008 році та є елітною цифровою консалтинговою компанією, яка має основні компетенції в органічному та платному пошуку. Член Inc5000 у 2017 році, штаб-квартира якої знаходиться в Атланті, штат Джорджія, з командою з 17 осіб, яка підтримує 60 клієнтів, Techwood має репутацію високоякісного виконання в тематичних областях SEO та PPC.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.