Вміст МаркетингSearch MarketingСоціальні медіа та маркетинг впливу

Як уникнути самогубства із міграцією сайтів

Наше перше запитання, коли клієнт повідомляє нам, що збирається розробити новий сайт, - чи зміниться ієрархія сторінки та структура посилань. Більшість випадків відповідь так ... і саме тоді починається найцікавіше. Якщо ви заснована компанія, яка вже деякий час має сайт, перехід на нову CMS та дизайн може бути чудовим кроком ... але не перенаправлення існуючого трафіку схоже на самогубство SEO.

404 ранг seo

Трафік потрапляє на ваш сайт із результатів пошуку ... але ви щойно привели їх на сторінку 404. Трафік потрапляє на ваш сайт із розподілених посилань у соціальних мережах ... але ви щойно перевели їх на сторінку 404. Кількість згадувань у соціальних мережах за URL-адресою тепер повідомляє 0, оскільки програми для підрахунку соціальних мереж, такі як Facebook, Twitter, Twitter, спільний доступ до LinkedIn та інші, зберігають дані на основі URL-адреси…, яку ви щойно змінили. Ви можете навіть не здогадуватися, скільки людей переходить безпосередньо на 404 сторінки, оскільки багато сайтів не повідомляйте ці дані своїй аналітиці.

Найгірше - накопичений релевантний авторитет ключових слів, який ви створили для кожної сторінки зворотні посилання зараз викинуто у вікно. Google дає вам пару днів, щоб це виправити ... але коли вони не бачать змін, вони кидають вас як гарячу картоплю. Це не все погано. Ви можете одужати. Наведене зображення - це фактичний наш клієнт, який втратив понад 50% всього органічного пошукового трафіку, демо-версії програмного забезпечення та, зрештою, нового бізнесу. Ми поставили їм

План міграції SEO для посилань, але це було пропущено з випуском нового сайту як найвищим пріоритетом.

Цей пріоритет змінився.

Компанія ввела тисячі редиректів на свій сервер. Через пару тижнів Google прийняв це до відома і повернув їх туди, де вони були. Однак команда не обійшлася без великої паніки та безсонних ночей. Мораль історії тут полягає в тому, що створення нового сайту з новими структурами посилань може бути фантастичною стратегією (люди з SEO іноді доводить це до смерті) через збільшення кількості конверсій, які ви можете пережити. Але, але, але ... переконайтеся, що 301 переспрямовує всі ваші посилання.

Ви все одно втратите свій соціальний рахунок. Ми експериментуємо з деякими способами навіть зупинити це, коли ми зберігаємо структуру посилань для старого вмісту, а потім оновлюємо структуру для нового вмісту. Це буде весело!

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.