Вміст Маркетинг

Довгоформатний контент-маркетинг

Суспільство та життя загалом рухаються зі швидкістю світла; наздогнати або пропустити - це гасло багатьох підприємств. Насправді життя на швидкій смузі набуло зовсім нового сенсу завдяки введенню веб-сайтів, які існують для спільного використання короткоформатного вмісту - Vine, Twitter та BuzzFeed - лише кілька популярних прикладів. Через це багато брендів зосередили свою увагу на наданні інформації, необхідної своїм клієнтам, у коротких фрагментах, які можна переварити в дорозі. Це має сенс; у багатьох випадках це найкращий спосіб залучити клієнтську базу, яка швидко втрачає час в Інтернеті.

Однак, коли бренди створюють маркетингові стратегії, орієнтовані виключно на короткі фрагменти вмісту та інформації, вони можуть втратити більшу картину, картину, яка потребує довгого та короткого змісту для отримання результатів.

Контент-маркетинг у довгій формі все ще має значення так само, як і колись. Ось кілька причин, чому.

Важливість і вплив рейтингу пошуку

Так, сайти в соціальних мережах є значним джерелом трафіку для різноманітних брендів. Інтернет-користувачі обмінюються дописами, посиланнями та фотографіями зі своїми мережами, а інформація може поширюватися експоненціальним темпом необмеженій кількості людей; це призводить до руху.

Однак, коли клієнти шукають конкретну інформацію з певних тем або шукають найкращі варіанти покупок, вони, швидше за все, скористаються пошуковою системою. Через це маркетингова стратегія повинна включати контент довгої форми. Твіти та лози не відображаються в результатах пошуку часто, оскільки їм не вистачає місця для оптимізації ключових слів. Натомість веб-сайти з регулярно оновлюваним вмістом, який є актуальним, все ще бачать найкращі рейтинги та місця розташування в пошуковій системі. Якщо ви хочете потрапити перед аудиторію в Інтернеті, яка найімовірніше здійснить конверсію, довгий вміст є необхідною частиною вашої маркетингової стратегії.

Встановлення довіри

Клієнти хочуть знати якомога більше про торгові марки, з якими вони вирішили вести бізнес. Вони хочуть мати можливість взаємодіяти та дізнатися про те, чому компанія існує, що вона робить і хто керує нею. Вони хочуть взаємодіяти.

Незважаючи на те, що короткоформатний вміст - це чудовий спосіб потрапити до потенційних клієнтів та клієнтів, це не найкращий спосіб підтвердити довіру, яку повинен мати бренд, щоб випереджати конкуренцію. Вміст у довгій формі дозволяє брендам розміщувати вміст, який відповідає на запитання та містить значну історію. Це дозволяє брендам реагувати на галузеві події та розширювати наявну базу знань клієнтів та потенційних клієнтів. Це дає бренду голос, який дозволяє зростати знанням клієнтів, а отже, і довірою. Деякі приклади успішного вмісту у довгій формі включають електронні книги, довгі дописи у блозі чи тематичні дослідження на тему, пов’язану з галуззю.

Надання цінності

Попри те, що охоплення мобільних користувачів та тих, хто поспішає, є важливим, воно не забезпечує додану вартість, необхідну брендам для довгострокових відносин із клієнтами; це обмежено. Недавні дослідження показали, що хоча короткоформатний вміст і є способом залучення трафіку, це не найкращий спосіб зв’язатися з відвідувачами та надати їм причину повернутися та, врешті-решт, конвертувати.

Як торгова марка, незалежно від того, працюєте ви в Інтернеті чи особисто, метою має бути досягнення цінності при кожному повороті кожного клієнта. Ви хочете, щоб ваші продукти та послуги забезпечували вимірювані результати, які спонукають клієнтів не лише повернутися, але й поділитися своїм досвідом з іншими. Це має бути однаковим для вашого веб-сайту. Ви хочете, щоб ваш вміст давав клієнтам підставу повертатися, дізнаватися більше та ділитися тим, що вони дізналися, зі своїми мережами в Інтернеті. Вміст у довгій формі дозволяє брендам доставляти повідомлення набагато важче, ніж короткі повідомлення з невеликою глибиною. Це дозволяє компаніям реагувати на потреби та потреби клієнтів, одночасно надаючи ту ціну, яку вони заслуговують.

У світі, орієнтованому на короткоформатний контент-маркетинг, додавання довготривалого контенту до суміші може бути одним з найкорисніших інструментів для випередження та створення тривалого враження.

Саванна Марі

Саванна Марі - письменник-фрілансер та любитель інтернет-маркетингу. Вона захоплено стежить за SEO, інтернет-маркетингом та соціальними тенденціями. Слідуй за нею далі Twitter та Google+.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.