Яким чином доповнена реальність може вплинути на маркетинг, що впливає на вплив?

Віртуальне приміряння для доповненої реальності

COVID-19 змінив спосіб покупки. Внаслідок пандемії, що вирує надворі, споживачі вирішують залишатись і купувати товари в Інтернеті. Ось чому споживачі дедалі більше налаштовуються на людей, що впливають, на відео з рекомендаціями щодо будь-чого - від приміряння помади до гри у наші улюблені відеоігри. Детальніше про вплив пандемії на маркетинг та ціни на інфлюенсерів див наше недавнє дослідження

Але як це працює для тих предметів, яким слід бачити, щоб їм вірили? Придбання помади, яку ви взяли в магазині, далеко не замовляє її невидимою. Звідки ви знаєте, як він буде виглядати на вашому обличчі перед покупкою? Зараз є рішення, і впливові особи показують нам шлях із веселим, автентичним та розважальним вмістом.

На даний момент ми всі вже бачили доповнена реальність (AR) в якійсь формі. Ви, напевно, помічали, як впливові особи діляться відео, на яких вони носять милі цифрові цуценячі вуха та носи, або вікові фільтри на обличчі. Ви можете згадати кілька років тому, коли всі використовували свої телефони, щоб переслідувати персонажів покемонів по всьому місту. Це AR. Він робить створене комп’ютером зображення і накладає його на ваш телефон, щоб ви могли побачити Пікачу, що стоїть прямо перед вами, або змінити вигляд вашого обличчя. AR вже популярний у соціальних мережах завдяки своїй розважальній цінності. Але у світі електронної комерції набагато більше потенціалу. Що, якби ви бачили цю помаду на обличчі, не встаючи з дивана? Що, якби ви могли експериментувати із зовнішнім виглядом, відмінним від комфорту та безпеки вашого власного будинку, ще до того, як вдатися до кредитної картки? За допомогою AR ви можете робити все це та багато іншого. 

Багато брендів використовують цю технологію, яка, як очікується, буде вдосконалюватися. Від макіяжу до лаку для нігтів до взуття, маркетологи знаходять нові інноваційні способи використання цієї захоплюючої технології. Замість цих милих вух цуценят, ви можете приміряти нові окуляри або дванадцять. Замість веселок та хмар, що плавають над головою, ви можете спробувати новий колір волосся на розмір. Ви навіть можете погуляти у парі віртуальних кросівок. І візуальні ефекти постійно стають більш реалістичними.

Віртуальні спроби

Віртуальні спроби, як називають цю нову тенденцію, цікаві та, можливо, трохи звикають середнього споживача. За оцінками, 50 мільйонів користувачів соціальних мереж використовуватимуть AR у 2020 році. Тож яку роль можуть відіграти впливові особи у всьому цьому? Почнемо з того, що їх власні спроби охоплять сотні мільйонів прихильників індустрії моди та краси, спонукаючи споживачів прямо до додатків своїх улюблених брендів, щоб пограти для себе. Бренди, які ще не дотягнули AR, опиняться у невигідному становищі, оскільки впливові представники відправляють своїх послідовників на експерименти з новітніми технологіями.

По мірі вдосконалення технології AR, інфлюенсерам навіть не потрібно буде володіти предметом одягу, щоб продемонструвати, як вони будуть виглядати в ньому, а це означає, що більший вміст буде швидшим. Уявіть собі можливості, коли впливові представники об’єднуються для віртуальних модних показів у прямому ефірі. Величезні онлайнові події можна створити навколо концепції групи впливових осіб приміряючи ті самі вбрання, щоб продемонструвати, як вони будуть виглядати на різних формах тіла та розмірах. І все це можна було влаштувати без жодного з них ніколи не виходячи зі своїх віталень.

Але випробування моди та краси - не єдине застосування AR. Як потужний демонстраційний інструмент, AR - це відповідь для представників впливу, щоб продемонструвати продукти, які дійсно потрібно переглянути через відео. Це може означати демонстрацію правильного використання засобів для догляду за волоссям, але це може також поширитися на такі сфери, як ігрова індустрія, наприклад, демонстрування відеоігор. У побутовій галузі IKEA запускає додаток під назвою IKEA Place, який дозволить користувачам експериментувати з різними предметами меблів у своїх будинках перед здійсненням покупки, витягуванням її додому та докладанням усіх зусиль.

Уявіть онлайн-події, на яких впливові особи покажуть вам, як це робиться, оглянувши їхні будинки та проводячи голосування в прямому ефірі, який новий стіл поставити в своїх їдальнях. Тут стільки місця для творчості, скільки технологій цвіте.

Ми вже знаємо, що Youtube вибухнув відео від авторитетів, коли послідовники жадали нових типів контенту. Майже п’ять мільярдів відео щодня переглядають на Youtube понад 30 мільйонів глядачів. AR по суті є вдосконаленням формату. Це наступне покоління рекламних оголошень. І оскільки можливості для AR розширюються навіть за межі маркетингу в таких реальних додатках, як освіта та корпоративне навчання, технологія буде лише вдосконалюватися. Чим швидше бренди скористаються перевагами того, що це може зробити для них маркетинг-маркетинг, тим краще їм буде.

Щоб дізнатись більше про маркетинг впливу x AR та як він може підняти ваш бренд на новий рівень, ви можете зв’язатися з нами, і хтось із нашої команди зв’яжеться протягом 24 годин. 

Зв’яжіться з A&E

Про A&E

A&E - це цифрове агентство, яке має найбільше клієнтський портфель таких компаній, як Fortune 500, такі як Wells Fargo, J&J, P&G та Netflix. Наші засновники, Амра та Ельма, є мегафлюенсерами з понад 2.2 мільйонами соціальних послідовників; див. більше про A&E на ForbesBloomberg TelevisionFinancial TimesИнк, і Інсайдерське відео для бізнесу.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.