Як використовувати відстеження конверсій Facebook
Відстеження конверсій є ключовим компонентом будь-якого веб-сайту аналітика впровадження. З полиці аналітика не може визначити, чи дійсно відвідувач перероблений. Для деяких веб-сайтів конверсією є завантаження технічної документації, для деяких – це підписка на електронну пошту, а для сайтів електронної комерції – це фактична покупка, зроблена на сайті. Деякі конверсії відбуваються за межами сайту, коли потенційний клієнт дзвонить і закривається.
Щоб виміряти конверсії, a піксель відстеження or піксель перетворення розміщується на сторінці підтвердження після перетворення. По суті, піксель відстеження завантажується за допомогою сценарію, який передає інформацію про перетворення назад до системи, яка збирається вимірювати. Відстеження конверсій у Facebook дозволяє вам вимірювати, наскільки ефективно ваша реклама конверсує… це набагато важливіший показник, ніж покази та кліки!
Всередині Facebook проведе вас налаштування відстеження конверсій за допомогою оголошень у Facebook.
- Перейдіть на вкладку «Відстеження конверсій» у потужному редакторі або перейдіть на сторінку https://www.facebook.com/ads/manage, щоб отримати доступ до потужного редактора з менеджера оголошень.
- Натисніть «Створити піксель перетворення» у верхньому правому куті сторінки
- Назвіть свій піксель конверсії та виберіть категорію зі спадного меню
- Натисніть Створити
- З’явиться спливаюче вікно, у якому можна натиснути «Переглянути код пікселя». Це код, який вам потрібно буде інтегрувати на веб-сторінку, де ви хочете відстежувати конверсії.
Однак більш важливою для цього оголошення є можливість для рекламодавців оптимізувати свої оголошення на основі конверсій, а не кліків. Включення оптимізована CPM в оголошенні не лише звітує про конверсію, але й надає додаткові дані назад до механізму реклами Facebook для показу реклами на основі конверсій, а не кліків. Це чудова функція.
За Facebook допоміжна документація щодо оптимізованої CPM:
Цілі можуть бути вказані в абсолютній або відносній величині, тобто скільки коштує для рекламодавця виконання конкретної цілі. Ці значення не є ставками. Для оптимізованої ціни за тисячу показів із використанням абсолютних значень ставки мають відповідати значенню, яке рекламодавець призначає для кожного з цих зв’язків. Якщо використовуються відносні значення, ставки мають бути відсотками, що відображають вагу, яку рекламодавець надає кожній цілі, і має складати 100%.
Система автоматично призначатиме ставки від імені рекламодавця, залишаючись обмеженою бюджетом кампанії, який вони визначають, і значеннями, які вони вказують. Динамічні ставки дозволяють системі фіксувати покази з найвищою ціною для ваших цілей, і ви повинні очікувати, що загальна рентабельність інвестицій кампанії перевищить показники CPC або традиційної кампанії CPM.
Наразі рекламодавці можуть оптимізувати свої кампанії на основі таких цілей:
- Дії: Дії, які відбуваються у Facebook, наприклад, лайки сторінок і встановлення додатків.
- Досягнення: Кількість разів, коли користувач отримав перший показ за день.
- Кліки: Кількість отриманих кліків.
- Соціальні враження: Покази з соціальним контекстом, тобто з іменами одного або кількох друзів користувача, прикріплених до оголошення, які вже вподобали сторінку або встановили додаток.
Оптимізована ціна за тисячу показів – це значне покращення в управлінні рекламним бюджетом і забезпечення того, що ви досягаєте своїх бізнес-цілей за допомогою стратегії реклами на Facebook.