Рекламні технологіїШтучний Інтелект

Розуміння рекламного шахрайства та боротьба з ним: вичерпний посібник

Шахрайство з рекламою стало серйозною проблемою, яка підриває ефективність і цілісність технологія онлайн-реклами (Adtech). Шахрайство з рекламою — це оманлива практика, яка порушує нормальне функціонування рекламних операцій, що призводить до значних грошових втрат для рекламодавців і знижує ефективність рекламних кампаній.

Очікується, що глобальні витрати від рекламного шахрайства досягнуть 100 мільярдів доларів у 2023 році проти 81 мільярда доларів у 2022 році.

Статистика

Намір обдурити рекламодавців і видавців в екосистемі цифрової реклами. Основною метою рекламного шахрайства є викачування рекламних доларів для отримання незаконної вигоди. Ось як зазвичай отримують прибуток зловмисники, які шахраюють рекламу:

  • Автоматизовані боти: Це програмне забезпечення, розроблене для імітації людської поведінки в Інтернеті. Їх можна запрограмувати на виконання таких дій, як відвідування веб-сторінок, перезавантаження сторінок для збільшення кількості показів, натискання реклами, заповнення форм або взаємодія з вмістом сторінки для імітації справжньої взаємодії користувача.
  • Наповнення пікселями: Форма рекламного шахрайства, яка передбачає відображення реклами в області розміром із один піксель, фактично роблячи рекламу невидимою для людського ока. Однак, з точки зору системи, ці оголошення реєструються як показані та доступні для перегляду, що змушує рекламодавців вважати, що реальні користувачі переглядають їх.
  • Укладання оголошень: Оманлива практика, коли кілька оголошень накладаються одна на одну в одному рекламному місці. У цьому випадку користувачі бачать лише верхнє оголошення, а інші залишаються прихованими під ним. Однак рекламний сервер реєструє кожне оголошення як показане та потенційно видиме, змушуючи рекламодавців платити за покази, які користувачі ніколи не бачили. Ця тактика дозволяє шахраям завищувати кількість показів реклами та отримувати неправомірний дохід.
  • Підробка домену: Складна форма рекламного шахрайства, коли шахраї видають низькоякісний або шахрайський веб-сайт за високоякісний веб-сайт преміум-класу. Мета полягає в тому, щоб змусити рекламодавців повірити, що вони купують рекламний простір на авторитетних сайтах із високим трафіком, тоді як насправді їхні оголошення розміщуються на сайтах із низькоякісним вмістом або навіть нелюдським трафіком.
  • Введення реклами: За допомогою зловмисного програмного забезпечення або шляхом злому сайту несанкціонована реклама вставляється на веб-сторінки без згоди видавців або користувачів. Ці оголошення можуть приймати форму банерів, спливаючих вікон або навіть замінювати існуючі оголошення на веб-сторінці. Оголошення часто накладаються поверх вмісту сторінки або вставляються в порожні місця на веб-сайті. Цей тип рекламного шахрайства може бути руйнівним і оманливим, що часто призводить до поганої взаємодії з користувачами та незаконного отримання доходу.
  • Шахрайство з трафіком: Шахраї також можуть створювати веб-сайти з низькоякісним або викраденим вмістом і спрямовувати на ці сайти трафік ботів. Потім вони продають рекламний простір на цих веб-сайтах рекламодавцям, які платять за те, що вони вважають законним трафіком людей.

У всіх цих сценаріях шахраї маніпулюють системою, щоб отримати прибуток із незаконних джерел, що призводить до того, що рекламодавці платять за нелюдський трафік, неправильно представлені місця розміщення оголошень або оголошення, які не переглядаються, що зрештою знижує рентабельність їх рекламних витрат (ROAS).

Галузеві стандарти виявлення шахрайства з рекламою

Галузь широко визнала та запровадила рекомендації, протоколи та найкращі практики для забезпечення рівних умов і підтримки якості та цілісності цифрової реклами. Ці стандарти розроблено галузевими асоціаціями та організаціями, такими як Interactive Advertising Bureau (IAB), Медіа Рейтингова Рада (MRC) і Консорціум World Wide Web (W3C).

У контексті боротьби з рекламним шахрайством галузеві стандарти включають:

  • Перевірка оголошень і стандарти видимості: MRC встановив інструкції щодо показу у видимій частині екрана. Наприклад, для медійної реклами принаймні 50% пікселів реклами має бути видимим протягом принаймні однієї безперервної секунди. Для відеореклами стандартом є 50% пікселів у полі зору протягом принаймні двох безперервних секунд.
  • Виявлення шахрайства з трафіком: The Trustworthy Accountability Group (TAG) сертифікує компанії, які дотримуються суворих стандартів боротьби з шахрайством. Це включає вказівки щодо виявлення недійсного трафіку (IVT), що включає шахрайський трафік ботів.
  • Ads.txt: Технічна лабораторія IAB представила авторизованих цифрових продавців (ads.txt) ініціатива щодо запобігання підробці домену та несанкціонованому продажу рекламних ресурсів. Цей галузевий стандарт дозволяє видавцям публічно публікувати списки авторизованих продавців свого асортименту, забезпечуючи прозорість для програмних покупців.
  • Стандарти відеореклами: VAST, VPAID та SIMID є стандартами для відеореклами, які допомагають оптимізувати процес розміщення відеореклами на багатьох платформах.
  • Урядові постанови: Вони не є специфічними для рекламної галузі, але GDPR та CCPA встановити стандарти конфіденційності та захисту даних у Європі та Каліфорнії відповідно. Дотримання цих правил має вирішальне значення для компаній, які розміщують рекламу в цих регіонах.

Дотримання цих галузевих стандартів має вирішальне значення для рекламодавців, видавців і рекламних технологічних платформ, щоб зберегти довіру користувачів, зменшити рекламне шахрайство та, зрештою, забезпечити ефективність і цілісність цифрової реклами.

Як рекламодавці перевіряють відповідність рекламної платформи галузевим стандартам?

Забезпечення відповідності платформи галузевим стандартам має вирішальне значення для рекламодавців, щоб захистити свої інвестиції, зберегти цілісність бренду та ефективно охопити цільову аудиторію. Ось кілька методів, які рекламодавці використовують для перевірки відповідності платформи.

  1. Програми сертифікації: рекламодавці можуть перевірити, чи має платформа сертифікати визнаних галузевих організацій, таких як TAG і IAB. Ці сертифікати запевняють рекламодавців, що платформа пройшла суворі критерії та відповідає галузевим стандартам і найкращим практикам.
  2. Аудит третьої сторони: рекламодавці можуть покладатися на сторонні аудити для перевірки відповідності платформи. Незалежні організації, такі як MRC, проводять перевірки, щоб оцінити, чи відповідають платформи галузевим стандартам і рекомендаціям.
  3. Послуги перевірки оголошень: рекламодавці використовують сторонні служби перевірки оголошень, щоб перевірити якість і видимість оголошень. Ці служби також перевіряють, що оголошення розміщуються в безпечних і відповідних контекстах, без шахрайства. Інструменти перевірки реклами можуть контролювати видимість, безпеку бренду, розміщення реклами, географічне націлювання та виявлення шахрайства.
  4. Пряме спілкування та угоди: рекламодавці можуть безпосередньо обговорювати з платформою свою відповідність галузевим стандартам. Це включає чіткі договірні угоди, які передбачають дотримання стандартів, вимоги до видимості, заходи запобігання шахрайству, політику використання даних та інші важливі аспекти цифрової реклами.
  5. Інструменти прозорості: галузеві ініціативи, як-от ads.txt, app-ads.txt і sellers.json, дозволяють рекламодавцям перевірити, чи вони співпрацюють з авторизованими продавцями чи торговими посередниками (див. нижче). Ці інструменти підвищують прозорість екосистеми програмної реклами, допомагаючи рекламодавцям гарантувати, що їхні витрати на рекламу надходять на законні та сумісні платформи.

ads.txt

Видавці розміщують на своїх веб-серверах текстовий файл із переліком усіх компаній, уповноважених продавати їхній цифровий інвентар. Потім рекламодавці та платформи попиту можуть сканувати цей файл, щоб переконатися, що вони купують рекламні ресурси з законних джерел.

Файл ads.txt допомагає запобігти несанкціонованому продажу асортименту та спуфінгу домену, коли шахраї видають рекламний простір низької якості за рекламний простір преміум-класу. Використовуючи ads.txt, рекламодавці можуть бути впевнені, що вони купують справжній рекламний ресурс.

app-ads.txt

Розширення ініціативи ads.txt, розроблене спеціально для мобільних додатків і OTT відео середовища. Розробники завантажують на свій веб-сервер файл із списком авторизованих цифрових продавців рекламного ресурсу їхнього додатка, подібно до того, як ads.txt працює для веб-ресурсу.

Перевіряючи файл app-ads.txt, рекламодавці можуть переконатися, що вони купують інвентар додатків із авторизованих джерел, зменшуючи ризик рекламного шахрайства в мобільних програмах і середовищах OTT.

sellers.json

Ще одна ініціатива IAB, яка доповнює специфікації ads.txt і app-ads.txt. Він надає механізм для платформ попиту, щоб зрозуміти суб’єктів, які є прямими продавцями або посередниками у вибраній можливості цифрової реклами для покупки.

Платформи з боку постачання розміщують a JSON файл на їхньому веб-сервері, який надає інформацію про особи продавців і торгових посередників у ланцюжку постачання, включаючи їх ім’я, домен та ідентифікатор продавця. Це сприяє прозорості ланцюжка поставок і дозволяє покупцям перевіряти організації, з якими вони здійснюють операції.

Використовуючи ці методи, рекламодавці можуть перевірити відповідність платформи вимогам, гарантуючи, що їхні кампанії обробляються безпечно, ефективно та прозоро.

Як рекламні платформи борються з рекламним шахрайством

Для боротьби з рекламним шахрайством рекламні платформи використовують різні техніки та інструменти:

  1. Аналіз трафіку: Рекламні платформи використовують розширену аналітику для моніторингу моделей трафіку. Вони шукають ознаки активності бота, як-от повторювані клацання або шаблони перегляду, які відрізняються від нормальної людської поведінки.
  2. Технології виявлення шахрайства: Існують спеціальні інструменти, призначені для виявлення шахрайських дій. Вони використовують машинне навчання та штучний інтелект для виявлення підозрілих моделей і блокування шахрайських показів або кліків у реальному часі.
  3. Послуги перевірки оголошень: Ці сторонні служби перевіряють правильне розміщення та видимість оголошень, гарантуючи, що їх бачать реальні люди, а не боти.
  4. Чорні та білі списки: Чорні списки – це списки сайтів, на яких рекламодавці не хочуть, щоб їхні оголошення з’являлися, часто через високий рівень шахрайства. Білі списки, з іншого боку, — це списки безпечних сайтів, на яких рекламодавці хочуть, щоб відображалися їхні оголошення.
  5. Ads.txt і App-ads.txt: Ці ініціативи спрямовані на запобігання спуфінгу домену. Видавці перераховують усіх авторизованих продавців свого асортименту в загальнодоступному файлі на своєму веб-сайті, що дозволяє рекламодавцям перевірити легітимність продавця.

Що можуть зробити бренди для боротьби з рекламним шахрайством

Хоча рекламні платформи відіграють вирішальну роль у боротьбі з рекламним шахрайством, рекламодавці також можуть вжити заходів для захисту своїх інвестицій:

  1. Використовуйте надійні рекламні платформи: Використовуйте рекламні платформи, які мають надійні засоби виявлення шахрайства. Шукайте платформи, які відповідають галузевим стандартам і активно борються з рекламним шахрайством. Не вірте їм на слово; переглядати та перевіряти їхні сертифікати.
  2. Застосування файлів ads.txt і app-ads.txt: Якщо ви видавець, застосуйте ці заходи, щоб захистити свій домен від підробки та несанкціонованого продажу.
  3. Моніторинг показників кампанії: Уважно стежте за показниками кампанії. Незвичайні стрибки кількості показів або кліків, надзвичайно низькі показники залученості або аномально високі або низькі показники відмов можуть бути ознаками шахрайської діяльності.
  4. Регулярно оновлюйте чорні та білі списки: Регулярно оновлюйте свої чорні та білі списки на основі ефективності ваших оголошень на різних сайтах.
  5. Скористайтеся послугами перевірки оголошень: Використовуйте сторонні інструменти перевірки оголошень, щоб переконатися, що ваші оголошення розміщуються правильно та переглядаються реальними людьми. Ось деякі з провідних платформ перевірки оголошень:
    • Анура: Anura пропонує результати в реальному часі та докладні звіти, щоб допомогти компаніям переконатися, що справжні користувачі бачать їхні оголошення, таким чином захищаючи свої інвестиції в рекламу. Рішення Anura розроблено для роботи в різних каналах, включаючи медійну та програмну рекламу, маркетинг електронною поштою, афілійований маркетинг, залучення потенційних клієнтів тощо.
    • Оракулський рів: Moat надає комплексний набір інструментів перевірки реклами. Вони пропонують рішення для вимірювання видимості, уваги, безпеки бренду, а також інструменти виявлення та запобігання IVT.
    • подвійнийПеревірити: DoubleVerify пропонує інструменти для перевірки якості та ефективності реклами. Вони пропонують рішення для видимості, безпеки бренду, захисту від шахрайства та інструментів вимірювання ефективності.
    • ЛЮДИНА: Раніше White Ops, HUMAN пропонує захист від складних атак ботів і рекламного шахрайства.
    • Інтеграл Ad Science (МСФЗ): IAS надає низку рішень, які допомагають рекламодавцям переконатися, що їхню рекламу бачать реальні люди в безпечному середовищі та в правильному контексті. Вони пропонують послуги перевірки для захисту від рекламного шахрайства, проблеми з видимістю та інструменти управління ризиками бренду.

Технологічний прогрес у виявленні рекламного шахрайства

Нові технології, такі як штучний інтелект (AI) і блокчейн стають все більш важливими для боротьби з рекламним шахрайством. Вони пропонують нові підходи та інструменти для вирішення поширених викликів цього простору, що розвиваються.

Штучний інтелект:

ШІ та машинне навчання (ML) можна використовувати для швидкого аналізу великих наборів даних і виявлення моделей, які можуть вказувати на шахрайство. Наприклад, штучний інтелект може виявляти нерегулярні шаблони кліків або підозріло високий рівень трафіку, що надходить від одного IP адреса, яка може свідчити про активність бота. Штучний інтелект також може допомогти виявити складні тактики рекламного шахрайства, які можуть залишитися непоміченими, наприклад складний недійсний трафік (СІВТ).

Алгоритми машинного навчання також можуть адаптуватися та вдосконалюватися з часом, вивчаючи кожну взаємодію, щоб краще виявляти та запобігати шахрайству в майбутньому. Швидкий розвиток технологій рекламного шахрайства робить їх особливо цінними для боротьби з рекламним шахрайством.

Blockchain:

Технологія блокчейн забезпечує децентралізований і прозорий облік транзакцій, що робить її захоплюючим інструментом для боротьби з рекламним шахрайством. У цифровій рекламі транзакцією може бути що завгодно: від показу оголошення до кліку чи конверсії.

За допомогою блокчейну кожен учасник ланцюжка поставок реклами може перевірити справжність транзакцій. Це значно ускладнює виявлення шахрайської діяльності. Наприклад, якщо ботнет генерує значну кількість рекламних кліків, прозорість блокчейну зробить ці шахрайські операції більш очевидними.

Крім того, незмінність записів блокчейну також ускладнює для зловмисників зміну або видалення даних транзакцій, щоб замести сліди.

Блокчейн також може допомогти підвищити прозорість і довіру до ланцюга постачання, гарантуючи, що рекламодавці отримають те, за що вони платять. Відстежуючи покази оголошень, кліки та конверсії в незмінній книзі блокчейну, рекламодавці можуть переконатися, що вони платять за справжню участь людей.

Важливо відзначити, що хоча ці технології пропонують багатообіцяючі рішення, вони не позбавлені проблем. Масштабне впровадження штучного інтелекту та блокчейн-рішень у рекламній індустрії вимагає широкого визнання, співпраці та технологічного прогресу. Крім того, у міру розвитку цих технологій розвиваються й методи, які використовують ті, хто хоче вчинити рекламне шахрайство, а це означає, що для того, щоб залишатися на випередженні, необхідні постійна пильність та інновації.

Шахрайство з рекламою не зникне

Рекламне шахрайство є постійною проблемою в цифровій рекламі. Як гра в кішки-мишки, шахраї та захисники постійно змагаються, намагаючись перехитрити одного. Враховуючи прибутковий характер рекламного шахрайства та безперервну еволюцію цифрової екосистеми, малоймовірно, що рекламне шахрайство колись повністю зникне.

Рекламне шахрайство змінюється та адаптується разом із впровадженням нових технологій і методів, створюючи безперервний цикл дій і реакцій. Тому це вимагає постійної старанності та співпраці від усіх платформ, видавців і рекламодавців. Вони повинні залишатися пильними, постійно відстежувати трафік і ефективність реклами, а також застосовувати новітні технології та найкращі практики, щоб захистити свої інвестиції. Шахрайство з оголошеннями – це не лише індивідуальна проблема; це проблема всієї галузі. Таким чином, це вимагає реагування в масштабах усієї галузі — колективних і безперервних зусиль, щоб захистити цілісність цифрової реклами та забезпечити, щоб вона й надалі залишалася цінним простором для справжньої взаємодії людей.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.