Рекламні технологіїВміст МаркетингМобільний та планшетний маркетингСоціальні медіа та маркетинг впливу

Маркетингові висновки для конвергенції телебачення та Інтернету

Конвергенція телебачення та Інтернету являє собою одну з найбільш значних змін у поведінці споживачів медіа та стратегіях розповсюдження контенту за останні роки.

Телевізійна індустрія переживає радикальну еволюцію зі сплеском нових технологій і послуг, які задовольняють вимоги сучасного глядача щодо гнучкості, вибору та зручності. Ці інновації запровадили набір абревіатур, які означають нову еру споживання контенту:

  • Поверх (OTT): Направляйте послуги онлайн-потоку споживачам, кидаючи виклик традиційним моделям трансляції.
  • Підключений телевізор (CTV): телевізори з підключенням до Інтернету, які дозволяють потокове передавання вмісту через програми, вбудовані в телевізор або підключені пристрої.
  • Відео на вимогу на основі реклами (AVOD): Безкоштовний контент, що підтримується рекламою, пропонує альтернативу моделям підписки.
  • Відео за запитом за підпискою (SVOD): Модель, за якої глядачі сплачують регулярну плату за необмежений доступ до бібліотеки вмісту.
  • Трансакційне відео на вимогу (ТВООД): Послуги з оплатою за вміст, коли глядачі платять за кожен фільм або шоу, яке вони переглядають.
  • Розповсюджувач багатоканального відеопрограмування (МВПД): Традиційні кабельні або супутникові послуги, які пропонують різноманітні канали в своєму пакеті.
  • Віртуальний багатоканальний розповсюджувач відеопрограм (ВМВПД): Онлайн-сервіси, які надають пакети телевізійних каналів у прямому ефірі через Інтернет, не потребуючи кабельного чи супутникового з’єднання.
  • Інтернет-протокол телебачення (IPTV): Телевізійний контент передається через Інтернет за допомогою мережевого протоколу, призначеного для високошвидкісної передачі даних.

Це багатогранне явище, спричинене технологічним прогресом, зміною споживчих уподобань і стратегічними маневрами власників мереж і постачальників контенту.

Власність мережі та конвергенція

Конвергенція власності мережі полягає в інтеграції контролю над вмістом і каналами розповсюдження. Великі медіа-корпорації консолідуються, щоб створити більші організації, які контролюють як телевізійні мережі, так і інтернет-платформи. Наприклад, придбання Disney компанії 21st Century Fox дозволило останній поширювати контент через традиційні канали та потокові сервіси, такі як Disney+. Ця тенденція перетворює телебачення з суто телевізійного засобу на багатоплатформну послугу.

Вміст за запитом і підписки

Розвиток контент-сервісів за запитом, таких як Netflix, Amazon Prime Video та Hulu, порушив традиційні моделі планування та розповсюдження телепрограм. Ці платформи пропонують моделі на основі підписки, які дозволяють глядачам отримувати доступ до широкого діапазону контенту в зручний для них час, минаючи традиційні кабельні передплати.

Інтерактивність між пристроями

Інтерактивність між екранами телевізорів і мобільними пристроями зросла з впровадженням додатків другого екрана та смарт-телевізорів. Тепер глядачі можуть використовувати свої мобільні пристрої для взаємодії з вмістом у режимі реального часу, що відкриває нові можливості для рекламодавців, щоб динамічніше взаємодіяти зі споживачами та миттєво вимірювати відповіді.

Вплив на рекламу

Конвергенція значно вплинула на рекламні стратегії. Рекламодавці більше не можуть покладатися на широке демографічне націлювання через традиційні телевізійні слоти. Тим не менш, натомість вони повинні орієнтуватися у фрагментованому ландшафті з точним націлюванням, використовуючи аналітику даних і програмну рекламу, щоб охопити певну аудиторію на різних платформах.

Нові технології

Такі нові технології, як 5G, Штучний інтелект (

AI) та Інтернет речей (IoT) далі формують цю конвергенцію. Завдяки вищій швидкості передачі даних, персоналізації за допомогою штучного інтелекту та мережі підключених пристроїв, що постійно розширюється, потенційні точки взаємодії для рекламодавців зростають експоненціально.

Стратегічні висновки для маркетологів

  • Використовуйте кросплатформні кампанії: Маркетологи повинні розробляти кампанії, які охоплюють кілька платформ, забезпечуючи безперебійну взаємодію з брендом від телевізора до мобільних пристроїв.
  • Інвестуйте в аналіз даних: Важливо розуміти поведінку глядачів на різних платформах. Аналітика даних може допомогти в розробці цільових рекламних стратегій.
  • Використовуйте програмну рекламу: Автоматизовані купівля та продаж рекламного простору з використанням штучного інтелекту для оптимізації розміщення реклами в режимі реального часу є важливими для ефективності.
  • Зосередьтеся на якості контенту: У зв’язку з тим, що глядачі мають більше можливостей вибору, ніж будь-коли, високоякісний, привабливий контент є ключовим для привернення й утримання уваги аудиторії.
  • Взаємодія та залучення: Використовуйте інтерактивні функції інтелектуальних пристроїв, щоб створювати привабливу, адаптивну рекламу, яка заохочує глядачів до участі.
  • Підготуйтеся до нових технологій: Будьте в курсі технологічних досягнень, таких як AR/VR, щоб включити їх у майбутні рекламні стратегії.
  • Контролювати правила конфіденційності: Зважаючи на зростаюче занепокоєння щодо конфіденційності даних, дуже важливо бути в курсі нормативних актів, які можуть вплинути на рекламні підходи.

Еволюція конвергенції телебачення та Інтернету створює проблеми та відкриває нові можливості для рекламодавців. Оскільки ландшафт продовжує розвиватися, маркетологи повинні застосовувати стратегії для ефективного охоплення та взаємодії з аудиторією.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.